Семинары
Расписание мастер-классов траблшутеров
Эффективный бренд
20 Июля
18:00 - 19:30
Продвижение товаров, услуг и персоналий требует специальной маркировки и сопровождения: символа, знака, девиза, звука, отличающих объект раскрутки от ряда ему подобных и формирующих устойчивый образ в сознании потребителей. Целенаправленные и сфокусированные действия, тщательно планируемые на длительную перспективу и реализуемые с филигранной точностью, позволят создать желаемую психологическую ценность и надлежащую силу бренда.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
27 Июля
18:00 - 19:30
Понятие «бренд» имеет множество определений, отражающих его абстрактную сущность. Каждое по-своему уникально и раскрывает очередные характеристики, которыми необходимо обладать объекту, претендующему на уникальную добавленную ценность в сознании потребителей. Рассмотрим основные интерпретации, которые помогут охватить множество важных признаков, необходимых для того, чтобы можно было смело сказать: «Это – бренд!».
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
03 Августа
18:00 - 19:30
Создание бренда – отдельный проект, реализуемый по особым алгоритмам силами специальной команды. Предстоит озаботиться постановкой задач, планированием этапов, выделением ресурсов, определением сроков и другими обязательными этапами по созданию и продвижению. Рассмотрим примеры и попробуем на практике проанализировать сложившееся положение компании и выработать эффективные планы по раскрутке и предъявлению бренда.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
10 Августа
18:00 - 19:30
В процессе коммуникации юридических лиц с физическими, как и при обычном общении, задействуются все каналы восприятия и органы чувств. При создании рекламных компаний и стратегий продвижения важно учитывать всю совокупность элементов фирменного стиля и способов воздействия на конечного пользователя. Маркетологи крупнейших компаний давно этому научились: освоим методы их работы и разберём способы создания цельного образа бренда.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
24 Августа
18:00 - 19:30
Бизнесу важен корпоративный бренд – фирменный стиль, который будет выгодно выделять его среди прочих, чтобы стать компанией первого выбора. Речь не только про конечных потребителей, но и про межкорпоративный бизнес, рынок труда и рынок правительственных и властных структур. Разберёмся, как транслировать конкурентные преимущества и желанные обещания целевым группам, чтобы быть лучшим работодателем, активом, партнёром и контрагентом.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
31 Августа
18:00 - 19:30
Работа с социальными сетями – громадная ответственность перед общественностью: подписчики страниц, профилей, лент, стен, твитов, журналов и блогов начинают есть публикации «с руки». Фолловеры надеются на свежесть и уникальность подачи материала, а не на консервы тухлых постов авторства третьих лиц. Любителям в Сети не место – тут миллионы участников со своими целями, задачами, амбициями и надеждами. Узнаем, как использовать Сети для бренда.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
07 Сентября
18:00 - 19:30
Чем больше у бренда лиц, тем лучше они дополняют и компенсируют друг друга: каждой аудитории – свой подход, персональный язык, индивидуальное сообщение. Чтобы не сражаться в одиночку за имидж, заводим и стимулируем добровольцев: прибившихся адептов, концептуальных евангелистов, адвокатов бренда и приверженных потребителей. Обсудим, как поставить доходчивое общение на системную основу: обратимся к пиару, пропаганде, рекламе и фактам.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
14 Сентября
18:00 - 19:30
Рассуждая о силе бренде, говорят либо о финансовой стоимости – оценка размера будущих денежных потоков, либо о ценности в головах потребителей. Необходимо разделять эти понятия для выстраивания грамотных политик по работе со стоимостью марки. Маркетологи могут рассказывать о top-of-mind или количестве подписчиков, но вряд ли финансисты их искренне поймут. Изучим методы по управлению брендом в разных плоскостях для максимизации его силы.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
21 Сентября
18:00 - 19:30
При росте популярности бренда товар, услуга, компания, сотрудники, менеджмент, владельцы становятся недостаточно хороши для кровожадных троллей и недобросовестных конкурентов. Приходится развлекать сетевое братство тематическими статьями, весёлыми видеофрагментами, социальными проектами и шумными конференциями. Обсудим, как твёрдо управлять репутацией, чтобы отстоять наработанное реноме и достойно поддержать статус-кво бренда.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
28 Сентября
18:00 - 19:30
Корпоративный бренд требует постоянства и хранителей, которые будут защищать элементы фирменного стиля от посягательства «новаторов». Для этого необходимо знать набор правил и запретов, регламентирующих перечень возможных действий с корпоративными атрибутами. Рассмотрим грубейшие ошибки, которые совершали компании, и их губительные для бизнеса последствия. Поговорим о ключевых табу и о том, как легко запутать потребителей, размыв бренд.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
05 Октября
18:00 - 19:30
Поднимемся выше до уровня бренд-менеджмента, объединяющего различные направления управления марками. Поговорим о том, как максимизировать использование потенциала бренда и марочных активов путём анализа и воздействия на объект. Разберёмся с жизненным циклом товаров, компаний, территорий и видами маркетингового сопровождения на каждом из этапов. Важны долгосрочные стратегии, позволяющие систематически развивать бренд.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Эффективный бренд
17 Августа
18:00 - 19:30
Способность большого количества слушателей угадать мелодию с нескольких нот – лучший комплимент авторам музыкального произведения. В таком случае говорят: «Песня пошла в народ». Аналогичная ситуация с брендом: успешной можно считать такую идентичность, которая с помощью ряда характерных особенностей позволяет потребителям моментально узнать марку и выгодно выделить среди конкурентов. Изучим виды и параметры атрибутов бренда.
- +1 к программе Коммерсант
- +1 к ветке Маркетинг
Мероприятие прошло
Аудиокнига Олега Брагинского «Бренд»
19 статей, начитанных Даниилом Шмиттом, партнёром Школы траблшутеров, для прослушивания в дороге или при выполнении активностей. Разберёмся в маркетинговом продвижении бренда, разнице между репутацией и имиджем, нейминге, создании личной и фирменной индентичности. Осознаем нецелесообразность платного продвижения в Сети на примерах и статистике. Узнаем, что интересует читателей и последователей. Включим навыки копирайтинга для повышения известности через посты, статьи и рассылку. Подключим сотрудников и знакомых, чтобы поддержать активность и придать первоначальный импульс. Исключительно электронные экземпляры: бережём леса!
900 руб.
Книга Олега Брагинского «Бренд»
Нет работы приятнее, чем создавать высшую пользу. Ещё мгновенье назад нечто не существовало, затем прорывная идея, яркий инсайт и… проявляется ясный посыл. Сначала неоформленный, на уровне чувств. Затем уверенный, спокойно описанный. Лучшие 25 очерков по теме «Бренд» на 160 страницах покажут примеры проработки задумок от смутного ощущения важности до чёткого внедрения в жизнь каждого. Так появилась Школа траблшутеров и сотня книг по навыкам эффективных людей, набирались подписчики в YouTube и Instagram, создавалась Книгопедия, социальные сети и мессенджеры. А ещё оценивалась эффективность рекламы, розыгрыш призов и наращивание выручки, чтобы перешагнуть рубеж в миллиард рублей. Исключительно электронные экземпляры: бережём леса!
1 085 руб.