Публикация Школы траблшутеров

ЗаПротив 017. Копирайтинг

Время чтения: 5 мин 30 сек
6 февраля 2023 г. Просмотров: 283

Копирайтинг | Даниил Шмитт

Полагаем, что навык нужен всем. Относится к тем, про которые можно сказать: жизнь до и после. Избавляет от агонии писательства, а читателей – от мук чтения.

Навык из направления Маркетинг, подойдёт тем, кто хочет:

  • Развить в себе руководителя
  • Создать компанию
  • Оптимизировать бизнес
  • Прокачать компетенции
  • или Стать траблшутером

Коротко о навыке

Проходим его за двенадцать занятий по полтора часа. Презентация состоит из 190 слайдов, где собраны:

- перечень лишних слов и конструкций, ухудшающих письменное повествование

- способы повышения простоты восприятия и критерии информативности

- список штампов, примеров ложных усилителей и прочих паразитов речи

- методы, позволяющие писать увлекательно даже на незнакомые темы

- приёмы написания рекламных материалов и продажных постов

- критерии качества текста с точки зрения читателей и роботов

- правила, делающие даже рутинные тексты интересными

- требования к слогу и советы начинающим поэтам

- литературные приёмы и правила их применения

- общие правила сильных текстов.

После обучения ученики:

  1. оптимизируют тексты своих компаний в сети, повышая индекс их качества
  2. создают рекламные и продажные описания товаров и услуг
  3. пишут статьи на профессиональные и произвольные темы,

а также:

  • улучшают устную речь, причёсывая словесное содержание
  • с лёгкостью сочиняют слоганы, мотто и небольшие стихи
  • придумывают завлекающие заголовки.

 

Против

Чаще всего слышим опасения, связанные с тем, что:

  • Писательство – особое умение, успех которого определяется врождёнными способностями. Полагаем, что если уж писать, то как Толстой, Пушкин, Достоевский. Они безусловно были гениями, выдающимися творцами. Но это не значит, что нужно мерить себя по столь высоким стандартам. Не отказываемся же от бега из-за того, что не сможем стать Усэйн Болтом? Есть множество авторов, написавших одно великое произведение, когда прочие творения выходили посредственными. Но даже выдающиеся писатели осваивали основы ремесла и начинали с малого. Считаем, что, пройдя базовые правила и ежедневно уделяя практике хотя бы час на протяжении курса по навыку, можно добиться достойных результатов.
  • Иные возразят: чтобы создавать хорошие тексты – нужно вдохновенье. Напечатав десятки миллионов символов для статей, оформив десятки тысяч слайдов презентаций, сняв тысячи видеопередач и направив сотни писем, убедились, что порядок бьёт класс. Можно неделями ждать у моря погоды, но если ежедневно писать хотя бы тысячу символов, соблюдая правила копирайтинга, – тогда гарантированно затмишь одиночные сильные тексты на длинной дистанции. Интернет и роботы любят системность и количество: писать нужно постоянно и много. Чтобы спуститься с небес на землю и взяться за перо, забыв про силу вдохновения, достаточно сравнить свои тексты с произведениями Лермонтова.
  • Третьи скажут: оценивали текст через популярные сервисы – уровень был приемлемый. По началу также пользовались специализированными сайтами, оценивающими качество текста. Поднаторев в копирайтинге, создали собственные инструменты. Оказалось, что доступные сервисы лукавят, завышая качество проверяемых материалов. Проанализировав огромные библиотеки, вывели множество правил, значительно улучшающих качество написанного. Неожиданным бонусом стала уникальность – ведь трудно выделиться, пользуясь доступным всем инструментом.

 

За

Плюсы:

  1. Позволяет добиваться просмотрового доминирования. Многие ошибочно полагают, что главное – понравиться читателю. Уже давно основные «потребители» контента – роботы. Плохо написанный текст не появится в поисковой выдаче, не «вылезет» в рекомендациях, не позволит лидировать на платформе. Можно писать литературно, но для Интернета – это не лучший вариант: создадите изысканный материал, который увидят несколько десятков человек. Бездушные машины понимают один язык – математику.
  2. Помогает создавать профессиональные материалы: от текстов документов и презентаций до официальных заявлений и печатных материалов. Писать приходится постоянно. Ричард Брэнсон как-то сказал, что каждый должен написать автобиографию – настолько интересно и уникально каждое бытие. Не владеющие копирайтингом, путанно излагают, вызывают недоверие, напускают скуку. Это сказывается во всём: короткое сообщение содержит десяток ошибок. Доклад вызывает недоумение. Отправленный документ – непонимание. Совершенствование письма повышает статусность, улучшает коммуникацию, производит впечатление.
  3. Улучшает устную речь, так как является важной частью риторики. Важно не только о чём говорим, но и как выражаем мысли. Огрехи, свойственные письму более ярко проявляются в речи. Когда говорим, нет времени обдумывать каждое слово и размышлять над соблюдением правил. Для тренировки чистой речи необходима вдумчивая работа над мыслями. Когда в спокойной обстановке можно вернуться к написанному и поразмышлять над построением предложений, ясностью изложения, красочностью повествования. Тогда вырабатывается умение логически верного формулирования и выразительность изложения.

Мы обсудили основные «За» и «Против» изучения навыка Копирайтинг. Если услышали больше ЗА – начинайте учиться прямо сейчас!