60 советов по ведению Instagram*

Будучи человеком неленивым и любопытным, тем же вечером зашёл на socialblade.com и увидел грустную картину. Чтобы не вскрывать ложь о покупке десятков тысяч последователей, приведу свои показатели, чтобы вам было проще отличать бесстыдную ложь от кропотливого труда:

В режиме (1) закрашенный оранжевый элемент (2) показывает интегральный уровень крутизны. Состоит из латинской буквы: ближе к началу алфавита – лучше. Часто может иметь приписку в виде знака «–» или «+», что понижает или повышает условный рейтинг участника в Instagram*.

Следующий блок (3) демонстрирует рейтинг подписчиков. В моём случае цифра говорит о том, что у 4’191’307 людей фолловеров больше, чем у меня. Очередной индикатор (4) отражает степень нескромного любопытства: слежу за количеством профилей меньшим, чем у 9’473’359 участников.

Предпоследний прямоугольник (5) показывает качество вовлечения: нахожусь на 2’565’550 месте, среди публикующих развлекателей: меньше число – лучше создаваемый контент по мнению Сети.

Финальный блок (6) указывает уровень интерактивности взаимодействий с постами. Несложно догадаться, что хорошо, когда:

1. Представленность в сети (2) будет отражаться зелёным блоком с «А+».
2. Количество следящих (3) больше числа просматриваемых (4).
3. Объём подписчиков (3) выше показателя вовлечённости (5).
4. Интерактивность (6) бьёт востребованность (5).

Продолжим ознакомление с приборной панелью. Верхний левый прямоугольник (7) показывает количество и ускорение подписки на профиль. Следующий (8) даёт аналогичные индикаторы для любителей подсматривания. Верхний правый (9) отражает старательность размещения постов.

Нижний левый (10) – кардиограмма количества подписчиков, отражающая стремление наблюдать и желание уйти с неподходящей ленты. Средний нижний (11) показывает интенсивность просмотра чужих постов. Угловой (12) помогает сравнивать количество загрузки контента в профиль:

Замечательно, если:

5. Количество подписчиков стремительно и неуклонно растёт (7).
6. Число тех, кто интересен (8) не превышает фолловеров (7).
7. Динамика загрузки объектов остаётся стабильной (9).
8. Большая часть графика (10) находится выше оси.
9. Провалов меньше (11), чем подъёмов.
10. Загрузка контента наращивается (12).

Средняя часть страницы сайта отражает таблицу индикаторов двух последних недель (13). Видна прибыль или убыль следящих (14), динамика количества наблюдаемых (15), аккуратность создания постов (16). Ниже подводятся средние (17) и суммарные (18) показания приборов.

Профиль здоров, если:

11. Ежедневно (13) идёт подписка без значительных потерь (14).
12. Не увлекаетесь массовыми подключениями к другим (15).
13. Соблюдаете график выкладки без перекосов (16).
14. Дневные показатели в плюсе (17).
15. Месячные – радуют ростом (18).

Будьте внимательны:

16. Не забывайте анализировать отписку – красные значения блока (14): контент не нравится.
17. Ни при каких обстоятельствах не роняйте регулярность загрузки контента (16).
18. Не отчаивайтесь, если ушло больше, чем пришло (18) – база чистится.

Статистика в нижней части страницы представлена в помесячном разрезе, что позволяет заметить тренд подписки на профиль (19) и дать очередной блок советов:

19. Не хотите заморачиваться аналитическими построениями, отслеживайте максимальные и минимальные значения левой вертикальной оси – отражают победы и проигрыши.
20. При наведении на красную линию проявится конкретное число, что позволяет перенести его в таблицу Excel или базу данных, для последующего анализа.

Следующий график не столь важен (20), но подсказку всё же дам:

21. Не увлекайтесь массовыми подписками и долгими просмотрами чужих лент – невероятно, но вовлечение пользователей вашим контентом Сеть понизит, решив, что завидуете.

Извилистая спагетти нижнего блока (21) таковой быть не должна:

22. Идеальным режимом выкладки постов должна стать непрерывная горизонтальная прямая.

Поговорим о статичных изображениях (22):

23. Используйте брендированный контент – продолжит работать на вас после перепоста.
24. Нумеруйте серии близких по смыслу элементов, чтобы подчеркнуть объём контента.
25. Придумайте игры для посвящённых: знаете ли, что обозначают цветные шарики?

Вспомним рилс:

26. Согласно оценке Джеймса Макквиви, специалиста по цифровому маркетингу из компании Forrester Research, минута видеоконтента эквивалентна 1,8 млн слов – цените возможность.
27. Главная мысль на чёрном фоне с контрастным названием (23) привлекает внимание, но работает хуже размытых портретов спикера (24).
28. Фоновое изображение повышает количество просмотров, но не даёт прироста лайков – их предстоит честно заслужить.
29. Мнение о том, что взлетевшее видео доберёт просмотры после перемещения в сторис, экспериментально не подтверждается.

30. Идея менять или варьировать фотографию заставки путает пользователей, не позволяя закрепиться устойчивому привыканию.

31. Перемежение статики и динамики (25) радует глаз создателя, но не оказывает статистически значимого влияния на зрителя.

32. Вздумаете размещать надпись «на человеке», запомните очерёдность рассматривания: глаза, зубы, руки, грудь, попа, обувь – не стесняйтесь.
33. Хотите официального восприятия – размещайте посылы между обозначенными уровнями.
34. Задействование чужих лиц (26) не даёт всплеска реакций:

35. Первую сторис в карусели (27) смотрят больше остальных, последняя показывает преданность зрителей:

36. Продающие сторис смело перемещайте в «Актуальное» (28) – находится под шапкой профиля, работая без выходных:

37. Не платите за рекламу или продвижение: испортите статистику, сделаете анализ невозможным, а Инстаграм* включит режим сдерживания – уже смог «развести на бабки».
38. Размещайте слабый контент ночью и удаляйте утром, не позорясь перед подписчиками.
39. Повторно используйте контент: выкладываемые рецензии, форматирую в книги (29):

40. Не ожидайте перекрёстного опыления реакциями: аудитории потребителей контента почти не пересекаются: рилс, сторис, посты, профиль и актуальное смотрят разные люди.
41. Работайте волнами: временами давайте слабый контент, чтобы Сеть в очередной раз верила, что имеет дело с новичком, и показывала ваши посты благодарной аудитории.
42. Именно такой подход можно заметить на блоке (10’) – мне удалось сообщить Instagram*, что не имею подписчиков (углубление ниже оси), что включило режим «Welcome»:

43. Не думаю, что стоит пользоваться подобным гроусхаком – закроют, как только количество злоупотребивших станет значительным, но это повод задуматься над советом 44:
44. К дебютным постам и рилс в Instagram* следует хорошо подготовиться – Сеть благоволит впервые входящим, поэтому накопите контент и не стартуйте с лозунгом «а вдруг!»
45. Используйте персонифицирующие теги: когда зрителю понравится пост, по ним найдёт остальные. В моём случае: #ОлегБрагинский #trblshtr #траблшутинг #траблшутер.
46. Задействуйте дифференцирующие ключевые слова для косички разнородного контента. Дополняю строку из предыдущего пункта:

• #trblshtrbook – рекомендация книги для прочтения траблшутерами
• #trblshtrmanual – монография собственного авторства
• #trblshtrbookofthemonth – книга месяца…

47. Еженедельно просматривайте детальную статистику, чтобы узнать количество подписавшихся (30) – обнаружите, что выходные и праздники не влияют на интерес к вам:

48. Реже рассматривайте чужие профили – даже без подписки Сеть решает, что вам интересен контент участника больше своего. Не подписываюсь два года – счётчик пляшет (31):

49. Вопреки расхожему мнению и поведению YouTube, Instagram* нельзя раскачать, давая «отдохнуть», а потом возобновляя размещение постов (32 к 30):

50. Летящее в YouTube в Инстаграм* не порхает: выкладывал «удачные» ролики из одной сети в другую – результата не добился.
51. Более подробную информацию удобнее получить из профессиональной панели (33) профиля с мобильного телефона.
52. Так, в Статистике (34) доступны данные по: охваченным и вовлечённым аккаунтам, общее текущее количество подписчиков.
53. Менее полезный, но иногда нужный выбор: «Контент, которым вы поделились» – помогает произвести инвентаризацию последних постов.

54. Проваливание в соответствующие режимы поможет рассмотреть соотношение подписчиков к проходящим мимо (35), вовлечённость аккаунтов (36), подключения и отсоединения (37):

55. Проваливание в «Статистику» для конкретного рилс позволяет увидеть:

• дэшборд (38) с количеством просмотров, лайков, комментариев, пересылок и помещений в закладки повторного просмотра и хранения в коллекции полезного
• показатели охвата (39), включая охваченные аккаунты, активность реакций, первичные и вторичные просмотры
• удержание аудитории (40) суммарное и среднее время просмотра, график спада интереса и распределение взаимодействий:

Любительские советы и неутешительные выводы:

1. Для Instagram* таблетки нет – сеть пессимизирована под зарабатывание на тщеславии.
2. Новичков тут любят, безалаберность не прощают.
3. Пунктуальность не важна – ценится регулярность.
4. «Правильного» контента нет, есть старательность.
5. Покупателей мёртвых душ видно за версту.

*cоцсети «Instagram», «Инстаграм» и «Фейсбук» принадлежат Meta – организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ