Бренд, Маркетинг | Олег Брагинский
В начале 2000-х зачитывался книгами Радислава Гандапаса, Игоря Манна, Глеба Архангельского, Ирины Хакамады. Тексты казались значительными, люди влиятельными, перспективы радужными. Позже пришло осознание, что философские мысли не совпадают с реальностью.
Покинув корпорацию в 2015-м, решил описать проекты, завершённые в рамках иерархии и личных бизнесах. Основой уверенности в пользе изложений стало понимание, что немало поэкспериментировал на деньги состоятельных акционеров и богатых клиентов по всему миру.
В качестве отправной точки выбрал 10 наиболее значимых фигур инфобиза и подсчитал количество сгенерированного материала. Оказалось, что без учёта дубликатов достаточно организовать в Сети 10’000 страниц, чтобы обойти суммарную накопленную мощь авторитетов.
За 10 лет вполне можно управиться: предстоял такт в 9 часов на создание статьи, аудио или видео. Уже тогда подумал, что не так-то и производительны люди, вызывавшие моё восхищение. С другой стороны, начали ранее, раскрутились сами, очаровали миллионы. Завёл таблицу учёта в Excel.
Ранние публикации, как и первый блин вышли комом. Кстати, верно говорить «комам» – так предки называли медведей. Лесных хозяев, просыпавшихся после долгой зимы, задабривали угощением, чтобы не хулиганили на подворьях отдалённых хуторов, затерянных в бескрайних лесах.
Бывшие коллеги посчитали статьи неглубокими, видео – слабыми. Не такой реакции ожидал, но вроде все комментарии были по делу: лицо, осанка, дикция даже мне казались ужасными. Фактаж не критиковали, но это не радовало. Над подачей предстояло работать, завоёвывая аудиторию.
Появились ранние хейтеры: с ходу заклеймили инфоцыганом, а попытки ссылаться на опыт работы в шести странах и причастность к проектам крупнейшей промышленно-финансовой группы СНГ произвели нулевой эффект. Хотя каждый материал насыщал вещественными доказательствами.
Шапка Мономаха оказалась тяжела: получи известность и ненависть в придачу. Осознав сей горький факт, успокоил себя тем, что лай собак ритму не мешает. К 15 апреля 2024 года сумел накропать 515 сольных статей на русском и ещё 307 в соавторстве с партнёром и учениками.
В таблице ниже установлены фильтры: «тип = статья», «просмотров > 25’000»…
… тут: «тип = аудио», «просмотров > 2’500»…
… ниже: «тип = видео», «просмотров > 50’000»:
При отмене фильтра на «тип» и ограничении на «просмотры > 50’000» в нижней строке видны суммарные достижения для 10’530 ссылок, созданных за 3’670 суток: 11+ млн просмотров (1), 182+ тыс. лайков (2), 38 тыс. комментариев (3), 2’500+ часов освоения (4), 7,1+ млн знаков (5):
Переведём абстракции в понятные величины:
- количество просмотров равно населению пяти городов: Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Казани и Нижнего Новгорода
- время непрерывного чтения, слушания и смотрения сгенерированного материала составит 314 календарных дней по 8 часов
- количество напечатанных знаков втрое превышает аналогичный показатель четырёхтомника «Война и Мир».
Контент упаковал в 123 электронных издания, среди которых горжусь серией из 90 книг по навыкам:
Помните звёзд из первого абзаца, на которых равнялся, Радислав Гандапас подарил книгу с автографом. С Глебом Архангельским выступал в Тюмени. Подружился с Ириной Хакамадой в МГИМО, делает репосты, рецензирую её книги. Игорь Манн на днях позвал в свой новый подкаст.
Радует партнёр по Школе траблшутеров Даниил Шмитт – записал 30 аудиокниг, завершает четвёртый pdf-том. Ученики опубликовали 21 книгу именных кейсов и 5 сборников. Всегда говорю: «Команда крута, если неясно, кто главный». Но получилось ли достичь того, чего ожидал?
Категорически нет: путь оказался тернистым, поддержки – ноль, хейта – с избытком. Наиболее забавные комментарии из приличных:
- «Делать ничего не умеет – подался в инфоцыгане»
- «Откуда у ряженого опыт – книжек начитался»
- «Чувак, займись делом!»
Попутно отрецензировал 1’700+ книг. С этим тоже проблемы:
- авторы, не дождавшиеся поста из-за того, что книга слаба, пишут: работает только за деньги
- издатели, чей проект получил низкую оценку, напирают, что мешаю продавать несчастным
- подражатели, осваивающие по 50 томов за год, заявляют, что столько читать невозможно.
К чему плач Ярославны? К тому, что на подступах к вершине славы дуют холодные зимние ветра. Не уверен, что стоит стремиться выше, но из упрямства с тропы не сойду. Что рекомендую идущим следом? Не оглядывайтесь: отстающие плюют в спину, зато так узнаёте, что шагаете в авангарде.
Не ждите признания, поддержки, помощи: стаду нравится, когда хищники терзают одиночек. Держите приемлемый темп, думайте о хорошем и не надейтесь на благодарность: спасибо говорят в уме, гадости пишут прямо на стене профилей социальных сетей и комментариями под видео.
В заголовке указал, что сделанного мало… в чём же суть? Когда баран наклоняет голову, чтобы бодаться, то не видит ничего впереди. Так и тролли – начав атаку не реагируют на публикации с копиями экранов, диаграммами и фотографиями: доказательства на контуженных не работают.
P.S. Наш редактор выяснил, что в книге В. И. Даля «Пословицы русского народа» упомянутая в статье фраза записана как «Первый блинъ, да комомъ». Получается, старинное название косолапых приплели инфоцыгане, промышлявшие в XVIII веке.