Копирайтинг, Маркетинг | Олег Брагинский
Начал освоение навыков скорочтением в 1983 году. Работал над улучшением памяти, ходил в музыкальную школу, туристический кружок, студию бальных танцев. Посещал предметные олимпиады, писал программы, работал за границей. Структурировал знания, чтобы поумнеть.

В 2019 году задумал марафон – до пятидесятилетнего возраста создать сотню томов по наиболее востребованным умениям. Подсмотрев формат у Harvard Business Review, решил форматировать книги не по 10 статей, а 25 и работать не в формфакторе А5, а А4, чтобы выдать больше пользы.
Остановился на толщине в 150 страниц, которые в спокойном темпе читатель сможет освоить за три часа. Обратным счётом вывел: предстоит накропать 175К знаков для каждой книги. Получается, суммарно создам до 17,5М символов, значит, нужно писать со скоростью от 4,8К клавиш в сутки.
Учитывая владение слепой печатью, смог бы набирать текст такого размера за 13,5 минут… если бы кто-нибудь умный нашёптывал без остановки. Приступив к реализации, понял, что ошибся на порядок: перенос информации с переосмыслением из готовых презентаций занимал от двух часов.
Хорошо, что не рассказал о задумке громогласно: мозг воспринимает многократное повторение свершившимся фактом… именно поэтому не рекомендую давать публичные обещания. Хотя, честно говоря, в последний момент придумал, как выкручусь: 51 год без часа считается как 50.
Да, именно так, невзирая на решимость, готовность и способность, с трудом и натяжкой уложился с выполнением замысла за двое суток до очередного дня рождения. Пусть и слабовольно, но, согласитесь, неплохо придумано, а комплект из сотни книг доступен к приобретению на сайте ШТ.
Ко 2 мая 2024 года накропал 14’823 страницы с общим временем чтения в 314 часов 45 минут. У шести томов не хватает по несколько статей, которые точно добью до конца декабря. Параллельно снимали по 50 подкастов в неделю, формируя Видеопедию, составившую каталог на 5’500 видео.
Первая двадцатка томиков давалась тяжело:
- фоном создавал презентации для траблшутеров
- читал и ежедневно рецензировал книги
- вёл лекции в Школе траблшутеров.
Стажёр Андрей Королёв – студент 4 курса Химического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова, вызвался верстать материал в Adobe InDesign, что высоко оценили первые покупатели:
Быстро поняли, что трудоёмкость подхода неподъёмна, учитывая постоянное желание проводить пересортировку: тасовать разделы между книгами. С трудом смакетировали 20% задуманного:
С Максимом Мухтаровым разработали макросы, чтобы выдерживать беспрецедентное качество:
- контроль ошибок сокращений и форматирования
- удаление излишеств и задействование ударений
- идеальное проставление капризной буквы «ё».
С Ильёй Куклиным индивидуализировали стили. Андрей Королёв пошёл ещё дальше:
- создал в Photoshop иллюзию товара, хоть книги делали электронными
- сформировал сотни рисунков в Adobe Illustrator
- выполнил макетирование томиков в InDesign.
Третий, четвёртый и пятый десятки книг в Microsoft Word форматировал партнёр Школы траблшутеров Даниил Шмитт. Незначительно проиграли во внешнем виде, зато ускорились в «производстве» до сборки двух томов за сутки:
Выбор более редактируемого подхода помог, когда Вадим Преловский вызвался проверить книги на ошибки. Процесс занял более полугода, но того стоило: количество досаднейших огрех измерялось сотнями. Причём и в орфографии, и в пунктуации, и в стилистике:
На половине пути понял, что команда устала, стал писать текст и макетировать томики сам. Поначалу шло невероятно туго, медленно и коряво. Постепенно довёл процесс до автоматизма.
Вернулся к Илье Куклину, чтобы доработать стили – их стало втрое больше. Просил помощи с автоматизацией проверки ошибок форматирования у Максима Мухтарова. Оба откликались сразу.
Стандартизируя продукт, завёл вспомогательные файлы, чтобы следить за уникальностью:
- Предисловия – обращение к читателю (жёлтым) и продающие посты для Сети (голубым):
- Описание товаров на сайт с контролем длины полей:
- Динамическая модель расчёта цены в зависимости от спроса:
Александр Яценко благосклонно и своевременно подсобил с автоматической загрузкой третьего файла в базу данных сайта:
Для этого поддерживаю в актуальном состоянии таблицу ссылок на книги, с количеством покупок за период:
Как только модель показывает необходимость модификации цен для 10+ товаров, синхронизирую изменения:
Процесс несложен, но его пришлось повторить 250+ раз в бою, не считая тестовых подходов.
После того, как завершаю свою часть работы…
… в дело вступает Николай Мурашов: создаёт обложки, копирует развороты, загружает рисунки…
… теперь книги можно рассмотреть и при желании, даже фрагментарно прочесть:
Часть волшебства неочевидна – внешняя часть томов состоит из трёх частей…
… нужны для того, чтобы предъявлять к покупке комплекты товаров…
… завлекать наборами…
… отражать фундаментальность проделанного…
… выглядеть объёмнее
… и веселее:
Попутно родился проект с ответами на вопросы, которые Андрей Ткач любезно сверстал…
… я собрал семь неименных и 21 персональный сборник кейсов учеников…
… с Максом Колпаковым по вторникам и четвергам по 90 минут работаем над пятитомником…
… ну и куда же без попытки прочесть всё, что издаётся:
Словно этого мало, Даниил Шмитт и Альбина Анисимова играючи, но самоотверженно запустили книжный клуб, где ежемесячно обсуждают выдающиеся новинки, стоящие внимания:
Траблшутеры занижают достижения. Признаюсь: томиков уже 137, хотя рекламировал только 59: