Копирайтинг, Скорочтение | Олег Брагинский
Отрецензировав 23+ тысячи книг, рекомендовал бы к прочтению:

01. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»
Блудливое графоманство захлестнуло планету. Продающие словеса повисают лапшой. Противно писать, неприятно читать. Пора излагать свежо и живо! Забудьте штампы и клише, прощайтесь с оценками и усилителями. Хороните бюрократизмы и фичеризмы, изгоняйте канцеляризмы и формализмы. Встречайте сияющих идолов энергичности: честный информационный смысловой заголовок, уважительный сильный заботливый текст, полезный правдивый понятный абзац, умная ясная точная мысль.
02. Майя Богданова «Я – копирайтер. Как зарабатывать с помощью текстов»
Говорите правду впечатляюще. Пишите, не дожидаясь музы. Не хватайтесь за произвольные темы. Расширяйте кругозор. Повышайте эрудицию. С заказчиком важна сходимость взглядов на честность, доходчивость, грамотность. Начинайте созвон, а не брифом или опросником. Выясните, чего от вас ждут и насколько это реально. Берите аванс – тест на адекватность. Суперталанта и божьего благословения не потребуется.
03. Кендра Левин «Одиссея писателя. Как найти вдохновение и соблюсти дедлайн»
Почему воспитываем личностей, которые учатся не думать, и считаем, что плохие оценки – зло? Даём ли детям то, что необходимо для успеха и будет ли ребёнок готов к самостоятельной жизни? Возможности, которые упускают родители, спеша на выручку поколению, привыкшему получать всё немедленно. Негативные аспекты технологий и видеоигр, притягательность алкоголя и наркотиков. Ловушки вины и капканы забот. Предкам – читать!
04. Чак Вендинг «250 дерзких советов писателю»
Первая страница продаёт, либо топит книгу. Слова – пули снайпера. Промазали? Упустили читателя. Персонаж стоит времени, затраченного читателем. Пламя прозы горит через позы. Суть базового конфликта – «нужда» против «страхов». Рассказчик – прохвост и матёрый кукловод. Заводите интрижки с второстепенными линиями, но не заставляйте пробираться сквозь трясину неважных мыслей. Больше безумной эйфории.
05. Сергей Кузнецов «Speak and Write like The Economist. Говори и пиши как The Economist»
Старейшему новостному журналу планеты 174 года. Годовой тираж – 1,6 млн. Издание поддерживает редакционный стиль, оставляя авторов в тени – статьи не подписаны. Сдержанная ирония и точность формулировок приводят к регулярным запретам в разных странах. Читатели ценят эстетическое удовольствие и сравнивают изречения с фразами восточных мудрецов. Забавные, удивительные и полезные факты на английском языке.
06. Ричард Коэн «Писать как Толстой. Техники, приёмы и уловки великих писателей»
Начните антиприглашением, «дикобразом» или захватом. Несимпатичных персонажей создайте для отвода читательского гнева. Подайте достойных освистания злодеев. Заставьте героев страдать. Наречение характеров – способ поквитаться с обидчиками. Предусмотрите плоские и многомерные действующие лица. Используйте нескольких рассказчиков. В диалог включите молчание и паузы. Не забудьте подвесить иронию.
07. Дебора Блюм «Полевое руководство для научных журналистов»
Продумывая суть и структуру текста, спросите учёных: «Кто с вами не согласен? Как результаты и выводы соотносятся с другими исследованиями и тем, что мы уже знаем?» Пишите по-человечески, историю развивайте плавно, не усердствуйте с украшательством. Подчёркивайте степень неопределённости, не скупитесь на предостережения и оговорки. Представляйте читателя, приводите непримеры и получайте удовольствие.
08. Джозеф Шугерман «Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера»
Отличные копирайтеры отличаются обширными интересами, готовностью совершенствоваться в различных областях. Нужно стать экспертом, знать клиента, представлять характер продукта. Новое требует яркой подачи, опыт – лучший источник идей, словарь – важнейший инструмент. Запугивание не работает – реклама должна создавать комфортные условия покупки. Используйте гармонию, скользкую горку, силу притяжения.
09. Любовь Бросалина «Напишите мою книгу. Все тонкости работы с наёмным писателем»
Заказчик требует молчания. Книга меняет автора. Наёмный писатель становится близким другом. Деятельность засекречена, хотя легальна. До половины нехудожественных книг написано не теми, чьё имя красуется на обложке. Персональный томик прибавляет веса, повышает цены за услуги, знакомит с нужными людьми. Проводит в тусовку, создаёт известность, доказывает экспертность. Систематизирует знания, судьбу.
10. Екатерина Звонцова «Причеши меня. Редактура художественной прозы: от стиля до сюжета»
Писательству помогут принципы горячего железа, переменного тока, благородного сыра, очерёдности денег-стульев, горы Фудзи, всплывающих лягушек, забывчивых гостей, хорошего пёсика. Творить надо грамотно, богато, ритмично, удобочитаемо, игриво, смело, оригинально. Стиль строится на лексике, фразеологии, тропах, синтаксисе. Важны жанр, эпоха и персонажи. Остерегайтесь канцелярита и словесного мусора.
11. Тимур Асланов «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов»
Коммерческие предложения, скрипты продаж, прайс-листы, страницы лендингов. Ошибки типичны – похожесть, мычание, беззубость, формальность. Вялая подача – признак безразличия, нежелание меняться – злой умысел. Хороший текст – культура, ясность и забота. Хотите поправить дела – пишите метко, честно и искренне. Верное слово – тень решительного дела и в помощь вам инструкция по заточке пера!
12. Карен Бенке «Пиши ещё! Руководство для начинающего писателя»
Воображение жаждет слов – короткие танцуют на языке. Дайте себе время почувствовать сравнения. Правильного стиля не существует, а творить порой напряжённо, нудно и бесплодно. Подсматривайте за миром, боясь, что застукают и шпионом фиксируйте жизнь. Решите, о чём не следует говорить, поддерживайте внутреннее мужество. Учитесь слушать, станьте волшебником – звуки станут актёрами театра аллитераций.
13. Лиза Крон «С первой фразы. Как увлечь читателя, используя когнитивную психологию»
Истории – ключевой фактор эволюции. Позволяют представить былое и вероятное, радоваться избеганию и приближать случай. Мозг чуток к уловкам привлечения внимания, потому так упоительна тяга и воспринимаемы знания. Тексты изменяют сознание и воспитывают читателей, не зря авторов называют влиятельнейшими из людей. Огня страсти недостаточно, чтобы увлечь искушённых. Желательно понимать правила.
14. Антон Стороженко «Дао СЕО. Руководство для начинающего писателя»
Приводит ли образование, знания и профессиональный опыт к желанному успеху? Маловероятно, что рынок разглядит таланты и предложит интересную позицию. Концепции «вспомнят бывшие коллеги», или «хедхантеры найдут» не работают. Пора расстаться с иллюзиями и надеждами. Увольнение – не катастрофа, а лишь незапланированная точка в карьерном плане. Докажите, что сильны – с этого начинается самодисциплина.
15. Майя Богданова «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают»
Писать не сложно: определите задачу, выберите стиль, составьте план, реализуйте замысел. Лучшие собеседники: окно редактора и чистый лист. Излагайте, редактируйте, исправляйте. Искореняйте клише, просторечия, канцеляризмы. Привыкайте слушать, формулируйте настроение, покажите людям, приветствуйте реакцию. Ценны не только одобрения, но сопротивляйтесь попыткам сломать вас. Публикуйте и торите пути.
16. Егор Апполонов «Пиши рьяно, редактируй резво. Полное руководство по работе над великим романом»
Писатели – воры, драматических ситуаций 36, 90% книг – посредственны. Профессионал работу над текстом не бросает: важна не скорость, а ритм. Требуются врождённый дар и отточенное мастерство. Критичен первый абзац, достаточно пяти персонажей, а вторая глава – удар в челюсть читателя. Все пути верны, но некоторые короче других. Пишите – форма определится по ходу. Выбирайте ад: труда или бездействия.
17. Максим Ильяхов «Шаблоны текста для работы и бизнеса»
Истребляйте официоз, снижайте градус креатива, пишите конкретику. Избегайте штампов, аргументируйте, снимите фокус с себя. Не лебезите, не кривляйтесь, не манипулируйте. Утепляйте письма, искореняйте сложности, выпячивайте пользу. Не путайте, не умничайте, не истеричьте. Рисуйте картинку в голове, но будьте скромнее с метафорами. Не рассчитывайте на дурачков, не манерничайте, не прячьте недостатки.
18. Николай Кононов «Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа»
Хороший текст основан на фактах, не содержит фантазий, вписывает явление в контекст. Выигрышная тема важна, любопытна, неожиданна. Хит – громкая история, в производство которой вложено немало ресурсов. Фиксируйте ответы на детские вопросы, представьте, как будет смотреться сюжет через полвека. Качественное медиа – островок порядка в информационном хаосе. Читатель следит за автором, не за изданием.
19. Павел Безручко «Без воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц»
Первые лица мыслят масштабно, нацелены на результат, не готовы ждать. Руководители прагматичны, критичны, нарушают стереотипы. Формулируйте цель сообщения терминами желаемой реакции адресата. Предлагайте одобрить анализ, выводы, подход, план, мероприятия, действия. Понятно немногословно конкретизируйте. Показывайте цену вопроса, размер отдачи. Воздерживайтесь от брехни, фальсификаций, манипуляций.
20. Интерфакс «Технология новостей»
Информация рождает идеи, способствует решениям, снижает риски. Принципы подачи: ответственность, независимость, объективность, точность. Качества: сбалансированность, всесторонность, объективность. Форматы: молния, экспресс, новость, обобщение, обзор, комментарий, анонс, поправка, аннуляция. Структура: слаглайн, заглавие, подзаголовок, лид, бэкграунд, контекст, цитаты, упоминания, ссылки и детали.