Креативность, Скорочтение | Олег Брагинский
Отрецензировав 23+ тысячи книг, рекомендовал бы к прочтению:
01. Али Бузари «Ингредиенты. Химия и алхимия гастрономического творчества»
Задумайтесь о веществах и факторах, используемых при готовке. Вода разжижает и растворяет. Сахар образует хрустящую корочку. Углеводы сгущают жидкости, стабилизируют пену. Жиры сохраняют запах и цвет еды, способствуют нежному тесту. Белки образуют желе и скрепляют, придают золотистость. Минералы делают пищу солёной и не подпускают воду к микробам. Газы сгущают жидкости пузырями и надувают блюда. Температура делает пищу податливой, ускоряет процессы, убивает ферменты.
02. Чип Хиз, Дэн Хиз «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»
Простота – ёмкое предложение. Неожиданность – завладение любопытством. Конкретность – чувственные образы. Достоверность – обращение к вере. Эмоциональность – тревожность сознания. История – мысленная примерка. Что мешает наводнить мир прекрасными идеями? Проклятие знаний! Трансформируйте понимание и сочините послание, не требующее пояснений. Пословица «Нет дыма без огня» существует в… 60 языках.
03. (HBR) Коллектив авторов «Креативное мышление в бизнесе»
Идея содержит уместность, полезность, исполнимость. Важны постановка задачи, свобода действий, достаточность ресурсов, состав группы, поощрение руководителем, организационная поддержка. Цените усилия, вознаграждайте риск, поддерживайте энтузиазм. Взаимодействуйте со средой потребителя, подстраивайтесь под специфику, углубитесь в нематериальные характеристики продукта и ищите невысказанные просьбы.
04. (HBR) Коллектив авторов «Креативность»
Избавьтесь от страхов неизвестности, осуждения, первого шага и утраты контроля. Ищите неожиданных знатоков, действуйте как шпион, прекратите самоцензуру. Начните с простого. Показывайте, а не рассказывайте. Не позволяйте тревожности взять верх. Наращивайте компетентность. Создавайте мотивацию. Обеспечьте свободу выбора средств. Выделяйте достаточно ресурсов. Не отчаивайтесь из-за временных неудач.
05. Эдвард Де Боно «Гениально! Инструменты решения креативных задач»
Большинство людей не желают или не могут изменить мировоззрение и навсегда теряют шанс освободиться из-под тирании прямолинейной логики. Но ведь творчество – необходимый элемент будущего, так же, как и провокационные идеи. Инструменты: шесть мыслительных шляп, творческая пауза, вызов и фокусирование. Альтернативы, концепции, переход. Методы: сбор урожая, формальный итог, повышение чувствительности.
06. Саймон Барон-Коэн «Искатели закономерностей. Как аутизм способствует человеческой изобретательности»
С точки зрения аутистов прочие мыслят неряшливо и неточно. Им не интересно болтать, но хочется углубить понимание сути явлений и вещей. Они не любят рассматривать лица, склонны закрывать уши руками при групповом общении. Речь искателей закономерностей точна и отражает острый ум. Непохожих отличает упорная логика, замкнутость и внутренняя упорядоченность. Стремление к познанию не требует поощрений.
07. Ирина Тимофеева «Дикие изобретения. 40 технологий, подаренных нам природой»
Защиту купюр заимствовали у павлина. Суперчёрную краску слизали с самцов чудной райской птицы. Сверхлёгкие бронежилеты подсмотрели у пауков. Липучку украли у лопуха. Покрытия, снижающие трение, отжали у акул. Гидрофобную ткань подсказал лотос. Бесшумные вентиляторы скопировали с совы. Нос скоростного поезда копирует зимородка. Зубчатой передачей поделились цикады. Метро Токио проектировал слизняк.
08. Эрик Вейнер «География гениальности. Где и почему рождаются великие идеи»
Примут ли в клуб гениев, зависит не от вас, а от коллег и общества. Это публичный вердикт, а не частное мнение, зависящее от моды и капризов времени. Нелогично и оскорбительно, но Баха, Стравинского и Моне признали не сразу. Нужно много ходить: многие гении создали шедевры во время прогулок и развивать «дивергентное мышление» – важнейший компонент творчества – способность решать задачи неожиданными способами в нетривиальных ракурсах. Как это делают траблшутеры
09. Дэнни Грегори «Скетч на завтрак. Сотня способов добавить в жизнь творчества, даже если времени нет совсем»
Искусство останавливает время, творчество – не роскошь, а суть жизни. Мозг и рука действуют согласованно, причаливая к «здесь и сейчас». Рисование помогает замедлиться и разглядеть нюансы, вселенную внутри миров. Плохие скетчи – лучшие учителя. Лист со множеством мелких изображений заразительно крут. Творите на газете, салфетке, квитанции, посадочном талоне, обёртке от жвачки. Не останавливайтесь.
10. Бет Комсток «Вообразить будущее. Креативный подход к изменениям в бизнесе»
Жизнь успешных компаний сократилась в пять раз. Хочется стабильности, но все вокруг творческие. Гладко едем до первого сбоя, а как заметить и упредить? Главная ошибка – нехватка изобретательности: боязнь воображения губит перспективные варианты развития. Постиндустриальное время отняло способности адаптации: ноги атрофировались, руки не идут, голова не соображает. Спонтанность выкорчевана начисто.
11. Остин Клеон «Просто продолжай. 10 способов оставаться креативным в любые времена»
Проживайте дни по одному: не тревожьтесь о будущем – делайте лучшее из возможного. Установите режим: рутина делает нас неуязвимыми перед успехами, неудачами, хаосом. Составьте списки: помогают успокоиться. Закончив дело – забудьте: самоедство не спасёт. Отсоединитесь от мира и подключитесь к себе: вовлекитесь в происходящее. Единственный финиш творческого человека – смерть. После останется память.
12. Стивен Прессфилд «Война за креатив. Как преодолеть внутренние барьеры и начать творить»
Признак любителя – чрезмерное увлечение таинственностью природы творчества. Профессионал предпочитает помалкивать об этом. Делая свою работу. Не существует бесстрашного воина и не испытывающего ужаса художника. Уважайте Сопротивление, не уступайте Сегодня, каким бы благовидным ни был повод. Иначе с вами покончено. Не реагируйте. Продолжайте. Кочек и буераков не бывает только на небе.
13. Оливия Фокс Кабейн, Джуда Поллак «Сеть и бабочка. Как поймать гениальную идею. Практическое пособие»
Озарение непредсказуемо, как полет шмеля – его ловят, правильно расставив сети. Интуиция – результат накопленного интеллектуального капитала. Удача – итог встречи подготовки с возможностью. Революционное мышление сродни смешанным боевым искусствам – отовсюду заимствует приёмы, ставя эффективность выше стиля. Причины гибели бабочек мыслей – пауки страха, осы неудачи и ледяной холод неопределённости.
14. Майкл Микалко «Тайный эксперт. Комбинируй, смешивай, создавай прорывные идеи»
Когда категорически исходите из того, что было – мышление умирает. Чтобы создать потрясающее, разместите разнородное в общем пространстве. Сочетайте задачи с произвольными стимулами, вынашивайте оригинальное до созревания, миксуйте аналогии. Готовность прибегать к фантазии в заполнении ментальных пустот порождает непредсказуемое. Луи Брайль придумал шрифт для незрячих, ощупывая обыкновенную шишку.
15. Зарина Асфари «Быть гением. Истории об искусстве, жизни, смерти, любви, сексе, деньгах и безумии»
Театр зримого слова не требует актёров и декораций – моноспектаклем шествует десятка героев. Представлений не будет – лица угадывайте самостоятельно. Первый пишет портреты нагих дам, дорисовывая наряды в последний момент. Второй восстанавливает себя из детских воспоминаний. Третий отрицает «продажную ценность». Четвёртый увлекается островной мифологией, умерев для Парижа. Пятый – искусный дуэлянт…
16. Гэри Пизано «Креативное созидание. Системный подход к инновациям в крупных компаниях»
То, что малое прекрасно, не означает, что большое уродливо. Крупные компании закостеневают, но при перестройке культуры становятся инновационными. Вызов – это возможность, а планирование потенциала – позволяет не блудить в пути. Эффективность основана на сочетании стратегии, организационных систем и культуры, создаваемых руководителями. Измерения ландшафта: бизнес-модель и технические компетенции.
17. Грег Хоффман «Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений»
Nike дарил чувство смысла. Это была магия. Любой, делающий важное, в футболке со слоганом «Just Do It» становился амбассадором марки. Делающие новое не могли проиграть, ведь смелость попытки засчитывались. Культурный сдвиг случился при отступлении от заскорузлого принципа «Оставаться на своей дорожке». Приветствуйте мечтателей. Дайте дорогу разнообразию. Пусть тихие голоса звучат громче остальных.
18. Зарина Асфари «История искусства для навыков будущего. Девять уроков от великих художников»
Креативное мышление помогает найти радикально новое решение в сжатый срок. Эмоциональный интеллект создаёт связи с человеком и аудиторией. Кросс-культурная коммуникация обеспечивает понимание непохожих и общение между поколениями. Лидеры влияют на общественное мнение, меняя его на ресурсы. Сторителлинг удерживает внимание, повышая эмпатию. Бренд формирует ассоциации, ведущие к ненавязчивой сделке.
19. Мейсон Карри «Режим гения. Распорядок дня великих людей»
Фрэнсис Бэкон пил громадное количество алкоголя. Федерико Феллини не спал больше трёх часов подряд. Людвиг ван Бетховен обильно поливал водой руки. Вольтер не обедал. Бенджамин Франклин посвящал неделю одной добродетели. Карл Маркс писал о деньгах в жуткой нищете. Зигмунд Фрейд ежедневно ходил к цирюльнику ровнять бороду. Карл Юнг писал только во время каникул. Эрнест Хемингуэй сочинял труды стоя.
20. Светлана Петрова «Большая идея. Как победить муки творчества и создать шедевр»
Бездарные штампы, дешёвые обещания, глянцевые модели. Нет задумок, трогающих душу. Выдающийся успех требует творческих шедевров, придающих смысл бренду, делая его желанным. Заготовьте эмоциональный контент, слом стереотипов и новые стандарты. Смешайте многослойное потрясение, зависть «почему придумал не я» и развиваемость. Хотите великую рекламу – ищите большую идею, заботьтесь о мелочах и прочтите эту книгу.
