Смотреть отзыв
Основное правило копирайтинга: описывать события словно с чистого листа. Читатель не должен додумывать детали при чтении, иначе два разных читателя представят разные образы.
Мифы о копирайтинге:
Первый. Научиться копирайтингу можно за пару недель. Увы, нет. Требуется написать минимум 500 статей, хотя бы по 1’000 символов каждая.
Второй. Есть тайные формулы и алгоритмы, чтобы писать как Пушкин. И да, и нет. Компьютер расширит словарный запас до уровня Александра Сергеевича, но красота не гарантирована.
Третий. Если использовать низко- или высокочастотные слова, можно писать завораживающие тексты. Миф. Одной частотностью читателя не заколдуешь.
Ключевые тезисы:
Первое. За передачу информации отвечает источник. Если читатель истолковал текст неправильно, проблема в авторе.
Второе. Чем точнее подобраны слова, тем легче «глаголом жечь сердца людей». Этимологический, орфоэпический и толковый словари в помощь.
Третье. Первая фраза – разгонная, погружает в сюжет. Универсальная структура – «Герой-предмет-действие». Например, «Весёлая девушка разговаривала по телефону».
Четвёртое. Диалог в тексте есть всегда. Либо диалог автора с читателем, либо диалог героев между собой. Важно направлять движение мысли в необходимое русло.
Пятое. Написанное проверять произнесением вслух. Легко читать в голос – легко читать про себя.
Лайфхаки копирайтеров:
Первый. Чтобы обрести стиль как у автора (например, Пушкина), нужно читать вслух его произведения – на несколько дней помогает писать, подражая.
Второй. Работая с выгруженными в HTML сайтами, PowerPoint-презентациями, заменяем у файлов окончание на .zip – и видно картинки внутри.
Третий. На самые часто используемые слова сформировать перечень синонимов с разным корнем. Экономит время и вносит разнообразие.
Всего я записал 18 лайфхаков по копирайтингу. Многие из них описаны в вебинаре Олега Брагинского «Эффективный копирайтинг».
На этом всё. С вами был Макс Колпаков, 6-й набор Школы Траблшутеров. На связи!