Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский.
– Цели и задачи PR?
– Намерения объемлющи:
1. Разрешение недоразумений.
2. Соискание доверия клиентов.
3. Изменение корпоративного имиджа.
4. Привлечение и удержание ценных кадров.
5. Поддержка морального настроя сотрудников.
6. Реагирование на неблагоприятные публикации.
7. Продвижение продукции, услуг, личностей, брендов.
8. Создание престижности и положительной репутации.
9. Завоевание расположения поставщиков и инвесторов.
10. Построение индивидуальности корпоративного позиционирования.
11. Принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов.
12. Формирование долговременных отношений со средствами массовой информации.
13. Усиление эффекта от проведения спонсорских и благотворительных мероприятий.
14. Обеспечение узнаваемости и понимания потребителями концепции компании на новых рынках, в свежих нишах.
Задачи скромнее:
1. Оценка отношений компании, стартапа, проекта или компании с общественностью.
2. Выявление зоны совмещения и согласования интересов организации и общественности, местного населения.
3. Генерирование доверительных отношений к деятельности, продукции, товарам, услугам и личности руководителя структуры.
– Требования к специалисту по PR?
– В одежде женщины важна любая мелочь, аналогично в отношениях с обществом: крохотная деталь способна их улучшить или испортить. Результаты ошибок необратимы и пролонгируются: претендентам на должность PR-менеджера предъявляют высокие требования:
1. Специализация: управление имиджем, репутацией и международные связи.
2. Обаятельность, энергичность, внешние данные, приятный голос, грамотная речь, хорошая дикция.
3. Знания в области журналистики, маркетинга, рекламы, психологии, филологии, экономики, юриспруденции.
Профессионалы PR’а любят общаться, знают, как расположить визави. Умеют налаживать связи с журналистами и чиновниками. Иначе положительные качества не помогут преподнести информацию. Важно обладание творческим мышлением, внимательность, инициативность, уверенность. Активны и работоспособны – справитесь с огромным потоком информации, заданий, поручений.
– Правила связей с общественностью?
– Список:
1. PR – не реклама.
2. Вы – публикации, а не мыслимое о себе.
3. Предназначен не исключительно для главных СМИ.
4. PR нужен не только для того, чтобы босс увидел компанию.
5. Людям нравится участие, знания, новизна, уважение и польза, а не пропаганда.
Законы:
1. Говорите о хорошем.
2. Подсвечивайте даже достойнейшие события.
3. Используйте патриотизм, настроение территории.
4. Обеспечивайте правдивость информационного повода.
5. Следите за мечтами населения: исполните, предоставьте.
– Как понять, сколько времени и денег тратить на пиар?
– Руководителям крупных предприятий и топ-менеджерам нравится пиариться за деньги акционеров. Делают вид, будто говорят о компании. Постарайтесь избежать аллергии и чувства рвоты у потенциальных потребителей от «амбассадоров» организации. Фокусируйтесь определённым способом, создайте собственный образ: правдолюбца, спортсмена, технократа… Нельзя одновременно хвастаться личной жизнью, коллекциями, спортом, работой. Более фокусированный образ – уместнее яркое пятно, создаваемое в умах.