Отрецензировав 24+ тысячи книг, рекомендовал бы к прочтению:
01. Евгений Грива «Индийское притяжение. Бизнес в стране возможностей и контрастов»
Чуть более 5% браков в Индии являются межкастовыми и попытки выйти за круг судьбы считаются тяжким грехом. Обсуждать религию уместно исключительно в контексте истории и культуры. Вегетарианская диета смягчает конкуренцию за пищу. Бизнесмену-иностранцу лучше заранее обзавестись репутацией «лучшего друга коров». В стране сильна пресса, давление на неё отсутствует. Без взяток вопросами не занимаются.
02. Елена Кравченко «Голос клиента. Открываем секреты целевой аудитории»
Проверяйте целевую аудиторию на функциональность, надёжность и тестируемость, эффективность, возобновляемость и переносимость. Что и как делают потребители? Сколько их? Думают ли о продукте или услуге? Через какие каналы узнают о предложении? Если пользуются, полагают ли удобными? Что считают успехом? Как понять, что несём пользу? Превратите гипотезы в осмысленный аватар. В одиночку думать больно.
03. Кристофер Майер «Философия стократа. Ищем акции, которые приносят максимальный доход»
Дым медвежьего рынка застилает глаза, слепит. СМИ подпитывает впечатление, что важные новости происходят каждый день, но «много стружки не предвещает пользы». Правильные акции нужно держать 15–35 лет, чтобы цена выросла стократно. Самые большие удачи случаются, когда стискиваете зубы и не продаёте, вопреки крикам и воплям. Никогда не предпринимайте финансовых действий по неинвестиционным причинам.
04. Йенс Нордфальт «Ритейл-маркетинг. Практики и исследования»
Магазин – загруженный медиаканал: у полок с товарами получаем 125 рекламных сообщений в секунду. Упаковку создают глобально, дорабатывают локально, многократно тестируют, постоянно обновляют. Но 95% покупателей не замечают разницы между марками. Выстраивайте потребительский опыт, атмосферу в торговой точке, восприятие ассортимента и цены. Планируйте спровоцированный контакт, учитывайте спонтанный.
05. Владимир Попов «Автобизнес новой реальности»
63% экологического ущерба планете несёт автотранспорт. К 2020 на Земле станет 1’000’000’000 транспортных средств, требующих 962 млрд литров топлива ежегодно. Площадь дорог, парковок, зданий, к 2030 году вырастет на 1 млн кв. км. Автодилеры находятся в конце цепочки распределения – влияние кризисов чувствуют раньше многих. Клиент о будущем автомобиле знает порой больше, чем продавец, её продающий.
06. Александр Силаев «Деньги без дураков. Почему инвестировать сложнее, чем кажется, и как это делать правильно»
Незачем фантазировать, когда можно посчитать. Умно инвестировать важнее, чем хорошо зарабатывать. Дураки – основной источник прибыли на финансовых рынках. Начинающие неизбежно стартуют с позиции жертвы. Обмечтавшихся и мотивированных сжирают быстрее, осторожных и вдумчивых – чуть погодя. Успешные делятся вредными советами, думая о себе, а не о вас. Капитал сам не растёт – нечто не даётся за ничто.
07. Ованес Михайлов «Go global. 7 шагов к завоеванию международного рынка»
Урожай не случается за ночь. Делите реальность по принципу точки применения. Нет правды – есть мнение большинства. В растущей компании поощрительные меры эффективнее. Начните успешными локальными продажами, создайте желаемый имидж, сформируйте устойчивый спрос. Стремитесь к цифровому лидерству, общайтесь с поддержкой, разберитесь с экономикой будущего. Политик никогда не находится в состоянии мира.
08. Ренат Валеев «Искусство трейдинга. Практические рекомендации для трейдеров с опытом»
Рынок быстро ставит умников на место: тут главный враг – вы сами. Контроль эмоций важнее технического анализа: трейдера выдаёт пепел сожжённых нервов. Умения находить в графике прошлого фигуры недостаточно: доступное большинству, имеет малую цену. Способность логически рассуждать в отношении рынка ограничена. Мелкое событие влечёт цепь значимых последствий. Будьте скептичны – лёгкие пути сложны.
09. Стив Нисон «За гранью японских свечей. Новые японские методы графического анализа»
Познав красоту и силу свечей, уже не захотите возвращаться к столбиковым графикам. Учитывайте размер, частоту и цвет тел. Подмечайте волчки, накопление и распределение. Следите за дожами и высокими волнами. Изучите фигуры: молот, повешенный, падающая звезда. Различайте сигналы: завеса тёмных облаков, просвет, поглощение. Выберите стратегию, исполняйте тактику. Иначе доторгуетесь до потерь и засад.
10. Говард Маркс «Рыночные циклы. Как выявлять и использовать закономерности для успешного инвестирования»
История не повторяется, но рифмуется, а изучение циклов уменьшает вероятность того, что событие застанет врасплох. Поддерживайте внимание на высоком уровне, чтобы уловить неподвластное другим, ведь среда одинакова для всех действующих в ней. Неплохо получить представление о том, как действуют рынки и наладить общение с заинтересованными коллегами. Вместе приятнее выигрывать и не так горько терять.
11. Исаак Беккер «Когда плохо это хорошо. Как зарабатывать на инвестиционных идеях»
Рынок перекормлен дешёвыми деньгами и подаёт ложные сигналы – фундаментальные теории снова позорно посрамлены. Успешность инвестиционных находок 50 на 50 нормальна – все идеи не могут выстреливать. Учите языки – на местном рынке быстро становится тесно. Следите за инсайдерскими сделками, подхватывайте обратный выкуп, штудируйте страновые форумы. Пользуйтесь роботами-консультантами с осторожностью.
12. Питер Фейдер, Сара Томс «Клиентоцентричность. Отношения с потребителями в цифровую эпоху»
Добротность клиента определят потенциал, предпочтение и склонность. Модифицируйте предложения лучшим, диверсифицируйте остальных, не давитесь цифрой. Управляйте успехами, превращайтесь в доверенных советников, вкладывайте в команду поддержки. Ошибки: противоречивые описания, игнорирование статуса потребителя, неразграничение контрактников, вера в коэффициент удержания и нормальность распределений.
13. Владислав Иноземцев «Экономика без догм. Как США создают новый экономический порядок»
Экономики бывают закомплексованным и раскованными. Причина уязвимости – неспособность контролировать внешний долг и отбивать спекулятивные атаки на национальные валюты. «Пузырение» – следствие разгона рынков и будет многократно повторяться в новых секторах. Типичными стали масштабные меры поддержки экономики, обеспеченные наращиванием государственного долга и кредитной накачкой отдельных отраслей.
14. Джек Швагер «Таинственные маги рынка. Лучшие трейдеры, о которых вы никогда не слышали»
Большая часть прибыльных идей при анализе противоречит здравому смыслу. Графики стали ненадёжными, качели появляются чаще, сделки превращаются в попкорновые. Ограничивайте риск в 0,5% капитала от точки входа, прощайте самодовольные надежды, уясните, что вы свой злейший враг. Учитесь переносить потери, не ставьте на способности и запомните: горизонтальные уровни быстрее позволяют проверить правоту.
15. Майкл Портер «Международная конкуренция»
Германия стала создателем химических препаратов и роскошных машин. Швейцария сосредоточилась на фармацевтике и шоколаде. Швеция сделала ставку на тяжёлые грузовики и горнодобывающую промышленность. США уповают на программное обеспечение и персональные компьютеры. Итальянцы лидируют в керамической плитке и горнолыжных ботинках. Япония удерживает пьедестал для роботов и бытовой электроники. Причины?
16. Андрей Шолохов «Стратегия попутного ветра»
Используя естественные и искусственные, статические и динамические асимметрии ломают производственно-сервисные рынки. Матрица производительности удваивает внимание и ускоряет распространение идей. Зональная атака сужает фокус, пространство ошибок выявляет промахи, параметрическое моделирование ищет возможности. Поощряйте ген любопытства, прекращайте общение по принуждению и слушайте консультантов.
17. Роберт Шиллер «Иррациональный оптимизм. Как безрассудное поведение управляет рынками»
Под влиянием массового психоза рынки растут, достигая неоправданных высот. Привлекает зависть к чужим успехам, срабатывает азарт игрока. Высокий курс акций – отражение необоснованного оптимизма, неизбежно отражающегося на безрассудном потреблении домохозяйств. Перенаселение – не причина взвинчивать цены: предпочитаем многоэтажное жильё. Основа ажиотажа – всегда спекуляции, а не стоимость ресурсов.
18. Майкл Эдлесон «Усреднение ценности. Простая и надёжная стратегия повышения доходности инвестиций на фондовом рынке»
Фондовый рынок гуманнее казино – имеет тенденцию к росту. Соблазн активно менять стратегии входа и выхода изводит любителей. Частные инвесторы обладают невероятной способностью упорно собирать букеты глупейших ошибок. Профи используют формульный круиз-контроли, чтобы не гнать и не тормозить лишний раз. Оценивайте относительную доходность вместо абсолютной. Выживание уже достаточное вознаграждение.
19. Стив Нисон «Японские свечи. Графический анализ финансовых рынков»
Японские свечи универсальны. Подходят профессионалам и новичкам. История анализа насчитывает столетия оттачивания и совершенствования. Помогают яркие, образные, запоминающиеся названия. Совместное использование с графиками и средствами технического анализа повышают вероятность успеха. Предлагаются полсотни разновидностей моделей и комбинаций. Рассматриваются методы распознавания рыночных сигналов.
20. Питер Линч «Переиграть Уолл-стрит»
Настойчивый любитель, затратив усилия на изучение рынков и выбор акций превзойдёт 95% высокооплачиваемых экспертов. 75% взаимных фондов демонстрируют результаты хуже рынка. Не инвестируйте в идею, которую не сможете изобразить на бумаге. Не приобретайте бумаг больше, чем способны отслеживать. Выясняйте причины роста и падения. Радио можно слушать бесплатно. Не ищите будущее в зеркале заднего вида.
