Публикация Школы траблшутеров

Секреты выверенного текста, или как из дуба выстругать Буратино

Время чтения: 6 мин 25 сек.
13 мая 2021 г. Просмотров: 252

Копирайтинг, Риторика | Олег Брагинский, Вадим Преловский

Строчим от души, заставляя читателя просматривать лишнее. Вымучиваем строки, но страницу проведывает лишь перекати-поле. Расфуфыриваем абзацы зря: трудам не пройти инспекцию поисковых роботов. Читатель тоже неумолим: в поисках сто́ящего лавирует среди постов. Как же увлечь людей и завоевать сердца железяк?

Скопления адресованных мыслей разжижают раскидистые заросли нудности: не стремимся аккуратно выделять стоящее, умышленно растягиваем текст для создания пущей важности. С целью обретения лаконичности наденем фартук папы Карло и как следует поработаем пилорамным станком.

Для начала отсечём ветки – пустые слова:

  1. Притяжательные вставки. Удаляем при очевидной принадлежности: Босс – пример для своих подчинённых. Так же и с прилагательными: Нолан взорвал кассы новым фильмом.
  2. Вводные конструкции. «Честно говоря…», «В современном мире…», «Бытует мнение…» Задаём тон упругим соображением, избегая позорных и убогих костылей.
  3. Оценочные суждения. Дорогая иномарка, роскошный десерт, неприятная личность. Пусть мерило выберет аудитория. Сенсационная выходка и бесподобное зрелище путают неясностью оттенка.
  4. Слова, не создающие образа. Крутой прикид, восхитительное ожерелье, неповторимый кинжал не рисуют сочных картин в голове, оставляя наблюдателя в плену лживой абстрактности.
  5. Неконкретные наречия. Ставим чёткие рамки. Около двадцати видов эклеров, свыше сотни гроссмейстеров, не менее 50 тысяч евро – не годятся. Точно указываем количество и не юлим зря.

Бережём и оставляем жёлуди: незаурядные слова, побеждающие в кастинге электронного разума:

  1. Креативное словосложение. Поупражняйтесь в творчестве: как Губка Боб Квадратные Штаны, ставший Головосырным Коричнештанником. Кстати, «кислота» и «вещество» введены Ломоносовым, Салтыков-Щедрин придумал «мягкотелый» и «халатный», а «впечатление» и «влюблённость» принадлежат перу Карамзина.
  2. Пассажи регионов, устаревший сленг. Учтите контекст и окрас: до талого [до предела], проорать [посмеяться], барагозить [буянить] оставят занозы недоумения у читателей. А вот толмач [переводчик], тормозок [еда, которую берут на работу], гоголем ходить [задрав нос] растормошат паутину обыденности.
  3. Приемлемый новояз. Задействуйте не фанатично: зашерить [поделиться], рандом [случайность], криповый [жуткий] – корявые попытки быть современным. Предпочтите редкие слова без аналогов: якки [молодые городские креативщики], моббинг [психологическое давление группы над человеком], фриган [ограничивающий потребление ресурсов].

Фигурную резьбу оставьте столярам:

  1. Истории, притчи. Чумовых событий и пространных сказаний полно на любую тему – остаётся копнуть глубже, блеснув нерасхожестью. Читатель старания оценит.
  2. Факты, цитаты. Жертвуйте красотой изречений ради уместности. Не хотите сокрушаться на косяки – сверяйте контекст, источники, авторов. Берегитесь фейков.
  3. Шутки, анекдоты. Мемы сменили Чапаева и Вовочку на блондинку и гопника, но темы по-прежнему актуальны: варьируйте персонажами и сюжетами.

Изюминку самобытности черпайте из опыта, окружающего мира, обширных инфоканалов. Не смащивайте частушками и жаргонами всплошь: хватит двух-трёх «пижонских» словечек в абзаце и анекдота на страницу.

Подмостив киборгам, вернёмся к стройности текста для людей:

  1. Нумерация и маркирование. Охотнее изучают списки, чем водопад непрерывных символов. Предлагаем нечётное количество мыслей, выделяя главное жирным шрифтом. Играйтесь с цветом и курсивом только в случае крайней необходимости.
  2. Уместное препинание. Швыряться восклицательными знаками невпопад – признак незрелости автора. Как парцелляция без меры и меланхоличные многоточия в конце. Выстройте спокойный ряд слов без нервной пунктуации невпопад.
  3. Межсловные промежутки. Держим схожие морфемы поодаль. Коалу унесите на расстояние от коалиции, преподавателя отодвиньте в сторону от преподобного. Слипание частей слова мешает течь потоку взора.
  4. Структура. Делим текст равными фрагментами, радуя глаз недлинными абзацами: от растянутого полотна букв веет нудятиной. Дробим на короткие пассажи и не частим длиннющими словами. Перед сдачей материала пробегитесь строками, оценивая стройность пунктов.
  5. Сегментирование фразы. Двоеточие и тире разредят мысли там, где разрыв строки покажется бестактным. Не переусердствуйте, вставляя в каждое предложение, игнорируя правила языка.

Уплотняя текст, используем метод матрёшки: бесформенную массивную бабу послойно утончаем до соблазнительной изящной девицы, не забывая вовремя срубать низкопошибные сучки́ и задоринки копирайтера:

  1. Кликбейтный заголовок. «Страна ахнула…», «Смотри, пока не удалили!», «Только 3% пройдут тест» несут махинациями, веют дурновкусием. Не манипулируйте, если не хотите гневных откликов. Давайте разношёрстные имена или сварганьте единый уникальный стиль.
  2. Злоупотребление узкими понятиями. Обилие терминов без расшифровки походит на издевательство. Раскрывайте «тайные» смыслы или оставляйте намёк на решение. Делайте сноски, пояснения, ссылки. Профи не закорят, а любители заботу оценят.
  3. Плагиат под копирку. К чему преподносить чужие мысли за свои? Смело выражайте задумки, порхая вольной снежинкой, не превращаясь в сосульку, тающую от стыда. Вбирайте цепкое из книг, песен и кино – шипучий коктейль лексем вам обеспечен.
  4. Литьё воды вёдрами. Размазывать тезис на пол-листа – не уважать время читающих, ожидающих динамичного развития замысла. С первой строчки бейте в сердце темы, не размусоливая про корабли, бороздящие просторы Вселенной. Заключение не кропите дублированием изложенного: ожидаемый финал съест ощущение ладности.
  5. Откровенная продажа. «Настоящий профи», «Исключительно полезный продукт», «Постараемся прибыть так быстро, насколько возможно» ослабляют эффект и подрывают доверие. Вспомните афоризм: «Сказал раз – я поверил, повторил – засомневался, настоял – понял, что лжёшь».