Публикация Школы траблшутеров

Написали книгу, что дальше? Личный опыт выпуска издания

Время чтения: 8 мин 55 сек.
30 мая 2022 г. Просмотров: 34

Копирайтинг, Маркетинг | Владислав Чернов, Олег Брагинский

Многие собираются писать монографию, ставя перед собой большую цель. Где найти вдохновение и о чём вещать каждый решает сам. Но, что с рукописью делать дальше, и как вывести её в свет? Меня зовут Владислав Чернов, и я поделюсь опытом, как пройти этот путь быстрее и какую пользу можно получить.

Есть специальные курсы, на которых подробно рассматривают, где искать идеи, как строить речевые обороты, как выбрать стиль и начать ковать шедевры с нуля. А вот по вопросу «как продавать?» рекомендации такие: по знакомым, в социальных сетях или «обратитесь в издательство, и там всё сделают за вас».

Совет правильный, но не полный. Во-первых, в издательства берут в печать далеко не все книги. Даже знаменитые нынче авторы носили рукописи десятки, а то и сотни раз до того, как их принимали в печать. Среди прочих отметились нынче известные Эрнест Хемингуэй, Джек Лондон и Джоан К. Роулинг.

Отказывают по различным поводам, например, произведение о Гарри Потере не брали в печать по причине того, что книга толста и дети не захотят её читать. Материал согласились издать по случайности: восьмилетняя дочь директора издательства прочла лежащую на столе стопку листов, очаровалась и надавила на отца.

Если текст примут в печать и заключат с начинающим автором договор, то после выплаты всех отчислений и налогов останется около 15%. Если издавать книгу в бумажном виде, то выплаты пойдут на вёрстку и редактуру, отчисления издательству, комиссию книжному магазину, размещение на полке, налоги.

Так, если цена томика составит 600 рублей, то начинающий автор в итоге получит с неё 90 руб., более известный – 150. Что же можно сделать самому для того, чтобы уменьшить расходы и повысить продажи?

Редактирование

Можно самостоятельно проверить текст на правильность написания с помощью редактора Орфограммка. Есть разные режимы проверки: на грамотность, красоту и качество. Первый – находит орфографические ошибки, помогает вставить запятые, проверяет пунктуацию.

Второй – ищет слова, повторяющиеся в тексте часто: если их заменить яркими синонимами, то и восприятие прочитанного будет другим. Показатель «Качество» отвечает за стиль письма. «Орфограммка» удобна в использовании, минимального тарифа до 1000 руб. хватит на год.

Вот как выглядит начальная версия данного текста:

Если выросли не в семье потомственных поэтов или публицистов, то компьютер найдёт много недочётов. Есть и другие сервисы автоматической редактуры, некоторые используются при размещении в онлайн-издательствах. Но их применение означает, что текст в исправленном виде будет выпущен только у них.

Обложка

Есть варианты сделать дизайн самостоятельно с использованием бесплатных инструментов или графических редакторов. Вот так выглядит обложка, созданная в Adobe Photoshop:

 

Есть более простые варианты. Сделать обложку художественной книги можно меньше чем за час, наиболее красочные варианты представляет сайт canva.com. Выбираете шаблон по душе и вставляете персонализирующий текст:

На задней странице разместите отзывы известных людей или краткое содержание и информацию об авторе.

Ресурсы для размещения

Площадок для размещения много, но принцип един: выставляете книгу на ресурсе и при продаже получаете процент. Продвижение на этом заканчивается. Некоторые сайты увеличивают вознаграждение при эксклюзивном размещении на их площадке: отчисления автору варьируются от 35% до 70%.

Присутствовать сразу на всех ресурсах или на одном – вопрос спорный. Если автор известен – книгу найдут через поисковик. Начинающий непременно затеряется среди более маститых. Дополнительное продвижение от маркетплейса наблюдал только на ЛитРес.

Помимо прямых заходов на ресурс видел, как появляется книга в поисковой выдаче именно с этого сайта. От других маркетплейсов продвижения не встречал.

ЛитРес даёт информацию о том, что выставляет 870’000 томиков, поэтому выделиться среди них непросто: важны теги для поиска и отзывы читателей. Книга попадает на первые места в своей тематике после десятков или сотни рекомендаций и скачиваний. До этого момента её находят только те, кто искал конкретный материал.

Можно продвигаться и на мировых площадках. Масштабнейшая – Kindle от Amazon. На ресурсе доступны все операции по редактированию и оформлению издания. На продажи книги заметно влияют:

  • известность автора
  • хлёсткое название
  • описание
  • категория
  • обложка
  • язык.

Первый фактор имеет ключевое значение.

Продажа знакомым и родственникам

Такой путь «обогащения» малоперспективен. Из моих знакомых книги не купил никто. Большинство при известии о том, что вы теперь «перспективный» автор искренне порадуются и поддержат, но до покупки так и не дойдёт. Все уверены, что томик вы им должны подарить.

Зачем скачивать издание за деньги, если оно и так лежит у вас в файле «бесхозное»? Единственный вариант взаимодействия со знакомыми – дарить бумажный вариант книги с автографом при уместном случае.

Другие способы продвижения

Есть возможность публикации на общественных ресурсах или в социальных сетях. Бесплатные площадки для размещения описывают преимущества в том, что можно получить: обратную связь от читателей, взаимные рецензии от других авторов, некоторую популярность, выяснить, что нравится аудитории.

Для начинающих авторов это может быть и подходит, но с точки зрения конверсии в продажи – сомнительно. Тех, кто привык потреблять контент в свободном доступе, совсем непросто убедить заплатить за что-то. По поводу получения конструктивных отзывов от других авторов, вопрос тоже неоднозначен.

Что делать, если кому-то книга не понравилась? Переписывать или горевать от собственной бездарности? Считаю, что за обратной связью стоит идти к отраслевым профессионалам или к людям чьё мнение для вас ценно, но никак не к широкой публике.

С другой стороны, знаменитым проснуться сложно. Можно давать что-то бесплатное, с целью увлечь аудиторию и учиться презентовать себя для дальнейшего совершенствования. Многое зависит от тематики, жанра и задач автора. Для художественной литературы, скорее всего, оправданно «бить по площадям».

Для узкоспециализированного подхода всё же стоит выбрать ту аудиторию, которая в дальнейшем будет готова платить за информацию.

Продажа через свой сайт

Создание личного ресурса, на котором представите книгу, займёт несколько часов без опыта. Есть множество конструкторов, мне нравится wix.com: простой и приятный в использовании, качество не хуже, чем на сложных продуктах. Один минус: заплатить за доменное имя с Российской карты не получиться.

Подобных конструкторов множество, выбрать можно по личным предпочтениям. Если совсем не хотите заниматься вопросом, закажите разработку у специализированной студии: обойдется 15 -25 тыс. руб. Сможете продавать книгу и взаимодействовать именно с той аудиторией корой интересна и тема, и автор.

Ограниченный тираж

Бумажная версия малоприбыльна и трудозатратна. Договориться с магазинами о размещении на полках под силу лишь крупным издательствам. Прибыли от продаж останется немного. С другой стороны, многие, кто вас знает, спросят: «Где можно посмотреть книгу?» И ответ: «Ищите на просторах Интернета» устроит не всех.

Большинство оценят, лишь подержав томик в руках, получив тактильные ощущения тяжести. Есть вариант заказать тираж в 100–200 экземпляров и дарить при случае. Именной автограф усилит впечатление.

Репутация

Основной плюс книги – повышение вашей узнаваемости и репутации. Среди моих знакомых не так много тех, кто оформил мысли в печатный вид. После издания рукописи начинают относиться серьёзней и обращаются за советом. Это и считаю главным плюсом от «издательской» деятельности.

Выпуск монографии позволяет перейти из разряда «хорошего парня» в число людей, к чьему мнению готовы прислушиваться. Ещё, хочется надеяться, что мысли, изложенные в книге, принесут кому-то пользу.