Публикация Школы траблшутеров

Девять выводов о копирайтинге после маленького эксперимента

Время чтения: 5 мин 45 сек
10 ноября 2022 г. Просмотров: 47

Копирайтинг, Сторителлинг | Олеся Дударь, Даниил Шмитт

Копирайтинг – грамотное письменное изложение кипящих мыслей, набор правил этикета для авторов. Не гарантирует успеха, больших просмотров или прироста банкнот в кошельке. Владение приносит уважение ведающих, отстраивает бренд, позволяет творить и влиять.

Как завещал писатель Стейнбек,
Советам ценным полный век:
Написанному краткость обеспечим,
Уменьшить фразу – наш приоритет.

Эксперимент проводим со словами
Включив математический расчёт.
Мы маленькими чёткими шагами
Пройдём уверенно вперёд
.

Познаем путь молодого писателя. Начинается всё с азов: теория прослушана, записана, выучена. Начальный прогресс приносит работа с сочинениями других авторов. Понимание собственной некомпетентности требует вдумчивости и трепета при улучшении неродного текста.

Но кто по собственной воле отправит вымученные труды желторотику? Находчивость одолевает безвыходность: берёмся за публикации и вдохновляющие статьи. Работаем плавно и кропотливо. Обращаемся за подсказками, поддержкой, покровительством.

Как пластилин, становимся гибки и восприимчивы к советам постигших ремесло. Внедряем правила, оттачиваем слог, формируем стиль. Измеряем качество текстов, делаем выводы и отрабатываем огрехи. Жажда совершенствования не даёт мириться с посредственными результатами.

При темпе творения один текст в 30 дней, результат – мизерный. Умение куётся многократными вычитками, исправлениями, осмыслениями. Статьи получаются жидкими, пафосными, убогими. Возникает неловкость. Доведение до ума ложится грузом на плечи трудолюбивого редактора.

Трудно поверить, что знания так медленно конвертируются в навык. Красные пометки проверяющего шрамами ложатся на хрупкую душу творца. По началу не верится, что нюансов так много. Сущность художника взывает к объективной оценке. Что ж, проведём эксперимент.

Насколько начинающий копирайтер сможет улучшить устную импровизационную речь, кишащую огрехами? За основу взяли интервью о навыках, транскрибировав выпуски передачи «Обсудим в деталях» с Андреем Радионовым и Олегом Брагинским.

Решили уложиться в 24 дня, каждые пятые сутки – подводить итоги, подсчитывая мусорные слова с помощью Microsoft Excel. После анализа в таблицах – интерпретация столбцов и чисел, исправление ошибок и добавление штрихов в переработанные материалы.

Этап первый. Цель: написать страницу безошибочного текста. Способ: выявлять и приводить к нормальной форме частые и ошибочные слова для подсчёта количества огрехов. Инструментом проверки выбрали несложную формулу Excel: СЧЁТЕСЛИ:

После проработки тексты преобразились:

Этап второй. Перед работой над текстом просматривать зачастившие «не» «и» «а», местоимения, надеясь сократить употребление. Стало лучше, но разница с первым отчётом оказалась хуже ожиданий. Осознавать ошибки – не означает перестать их совершать:

Этап третий. Слова-паразиты выписаны, находятся в поле зрения. Перед началом разогрев: поиск синонимов к ключевым понятиям. Сходу получалось придумать три – пять, остальные приходилось добирать в Интернете. Показатели улучшились, моральный дух – поднялся:

Этап четвёртый. Перед работой над текстами посмотреть три разных видео Олега Брагинского на искомую тему. Приятный бонус – расширение кругозора. Возросло количество мясистых предложений, содержательных фраз. На 20-й попытке навык приобретает осязаемые очертания.

Выводы:

  1. Практика убивает страх перед солидными текстами: незнакомые темы больше не пугают.
  2. Губкой впитывая сопутствующую информацию, обогащаешься плотностью смыслов.
  3. Вычитки изводят паразитов пустословия, подсчёт слов награждает разнообразием.
  4. Короткое повторение теории перед практикой приводит к победам.
  5. «Не» сигнализирует о проблемах с антонимами. Синонимы разгружают откормленные предложения. Художественная выразительность рисует масляные картины в воображении.
  6. Как муравьи в сахарнице, союзы с частичками выделяются, рябят, отвлекают. Притяжательные местоимения шастают длинными косяками. Вода заполняет пространство несформировавшихся мыслей. Тавтологии маршируют в ногу с абстракциями.
  7. Буква «ё», приведение к единой форме, ударения, избегание предлогов, неразрывные пробелы облегчают учёт.
  8. Работа с текстами влияет на общение: подбор подходящих слов формирует привычку говорить ясно и ёмко.
  9. Таблицы отрезвляют: демонстрируют огрехи, подсвечивают плечи, намекают на скудность лексического запаса.
  10. Анализа пяти страниц достаточно для постановки диагноза.
  11. Ошибки новичка искореняются после 20 сочинительств.

Планы:

  1. Подготовку, создание, редактирование разделить по дням – повысится качество исполнения, уйдёт поспешность.
  2. Автоматизировать проверку, добавив анализ вводных слов, местоимений, абсолютизмов с помощью функции ВПР.
  3. Дойти до 100 проверенных и исправленных текстов.

Всё началось с намеренья узнать и научиться. С первых неловких попыток, одоления страхов, укрощения тревог. Для отвлечения, развлечения и как способ не сойти с ума. Игра перешла в саморазвитие. А может, оно и есть сама игра… Старайтесь, развивайтесь, улучшайтесь!

Теорию узнать хотим
И книжку нервно теребим.
Конспект читаем и статьи жуём,
Но в навык почему-то не шагнём.

По кругу бродят в голове
Идеи, мысли и доктрины,
А козырь в длинном рукаве:
Расшевелить труда пружины.

Лишь выполняя упражнения
Достигнем чуда наслажденья
Хоть маленький, но шаг вперёд
И пусть успех нас на вершине ждёт.