Публикация Школы траблшутеров

Как масштабировать аудиторию подкаста?

Время чтения: 3 мин 25 сек
31 января 2023 г. Просмотров: 255

Маркетинг, Сети | Константин Алексеев, Олег Брагинский

Основатель «Школы траблшутеров» Олег Брагинский и ученик Константин Алексеев запустили цикл передач о навыках эффективных людей. Площадкой выбрали Youtube, оговорили расписание, начали марафон. Спустя время, поняли, что видео недостаточно и, повышая охват, создали аудиоверсию.

Где размещаться

Решили подселиться на Soundcloud, который по праву гордится отличной RSS-лентой. Рассматривали создание собственного хостинга во избежание проблем с потерей данных, но вариант отмели из-за затратности и трудоёмкости разработки и поддержания процесса.

Как создавать треки

Отмели запись отдельной звуковой дорожки как вариант, при котором нужно покупать отдельную звуковую карту и дополнительный софт. Поняли, что мощность ноутбуков не позволит параллельно запускать и zoom и захват аудио. Скачиваем аудиодорожку прямо из YouTube-роликов.

Интро, переходы, монтаж

Подкаст с отбивкой звучал бы современно, но постобработка выпусков и время на обучение программам казалось любопытным, но не добавляющим ценности излишеством. Создали канал о навыках, в том числе и о том, как справляться с задачами эффективно и без бюджета.

Где публиковать

Сервисов для распространения RSS-ленты выбрали много: Яндекс, Google Podcasts, Spotify Podcasts, Apple Podcasts. Список удовлетворял дистрибуции подкаста на страны СНГ и зарубежную аудиторию, понимающую и изучающую русский язык.

Как продвигать

Распространение материала через сервисы Spotify, Apple, Google подкупило охватом. Яндекс.Подкасты больше известны в России и не могут обеспечить популярность в мире.

Сбор статистики

Площадки предоставляет аналитику прослушивания. Яндекс предлагает использовать облачное решение по сбору данных – Yandex Data Lens. В первых случаях мониторинг происходит на самих сервисах, во втором – требуется несложная интеграция с понятным API.

Агрегация информации

Раздельное изучение множественных источников не продуктивно. Разработали макрос на Excel: свели многочисленные метрики с разных ресурсов в единый документ. Решили пренебречь излишествами: подбиваем итоги по просмотрам, лайкам и комментариям.

Бонусы

Порадовал сюрприз от Spotify Podcasts – анимированные итоги 2022 года:

Осложнения

Трудности начались, когда Soundcloud прекратил работу в России. Вспомнили о рисках хранения выпусков на чужих серверах. Проанализировав варианты, остановились на платформе для подкастеров и брендов https://mave.digital/about.

Преимуществами сочли: безлимитный хостинг, поддержку мультиподкастов, возможность переезда с других сервисов с сохранением статистики, дистрибуцию на популярные площадки, свой мини-сайт с интеграцией Яндекс.Метрики, полноценную аналитику, перспективу работы с рекламодателями:

Общее количество прослушиваний треков за время использования сервиса mave:

Позиции подкаста в Apple Podcasts по рубрикам «Образование» и «Самосовершенствование»:

Приятно осознавать, что во многих странах ценят нашу работу:

Выводы:

  1. Выбирая хостинг, предусмотрите резервным копированием риски блокировки и закрытия.
  2. Извлечение и загрузка аудиодорожки компенсируется дополнительной аудиторией.
  3. Придумайте способ сбора и валидации статистики – сервисы могут ошибаться.
  4. Интеграция с https://mave.digital/about поможет найти рекламодателей.
  5. Не гонитесь за модными интро и подводками. Содержание важнее.