Публикация Школы траблшутеров

Проведи на YouTube эксперименты и заслуженно сорви аплодисменты

Время чтения: 9 мин 35 сек
16 ноября 2023 г. Просмотров: 279

Youtube, Маркетинг | Олег Брагинский

Просмотр роликов растёт внушительными темпами, став источником генерации трафика и продаж для блогеров и бизнеса. Основатель «Школы Траблшутеров» Олег Брагинский и слушатель Иван Матус делятся лайфхаками раскрутки канала на видеохостинге.

Всемирная паутина содержит громадное количество несистематизированной информации. На карте интернета виден «снимок» глобальной сети, охватывающий 350 тысяч сайтов из 196 стран и 2 миллиона ссылок между ресурсами, ряд из которых объединены в тематические кластеры.

Крупнейшие сегменты образуют страновые сайты, имеющие единый цвет:

  • фиолетовый справа – Япония
  • голубой по центру – США
  • красный сверху – Россия
  • жёлтый слева – Китай.

Каждый сайт на Рис. 1 показан кругом, размер которого зависит от посещаемости: выше объем трафика – больше площадь фигуры. Рис. 2 отражает долю ресурса в интернет-пространстве США.

Для развития YouTube-канала необходима оптимизация контента (видео-роликов) для:

  • органического роста по числу подписчиков и просмотров, что спровоцирует и рост продаж
  • исключения расходов на платное продвижение.

Рассмотрим:

  • рекомендации по улучшению YouTube-канала компании «ВсеИнструменты.ру» (далее – «Компания Х») на 16.04.21
  • результаты на примере видеоролика с оптимальными тегами и тайм-кодами.

Рис.1. Распределение сайтов по страновым зонам

Рис.2. Соотношение между крупнейшими ресурсами в американской части Интернет

 

Использовали плагин «vidIQ», применяемый при анализе эффективности и для улучшения каналов на базе SEO и аналитики YouTube.

  1. Характеристика YouTube-канала

Количество видео – 3’905 шт., просмотров – 65 млн.

  1. Канал
    1. Оформление

Рис.3. Снимок оригинального описания канала

  • Текущее описание…

«Продвигаем культуру DIY в России!

На канале мы учим разбираться в инструментах, творить красоту своими руками, ремонтировать и строить с выгодой. Обзоры и разбор инструмента, сравнение и тестирование оборудования, мастер-классы, обучающие ролики и развлекательные видео.»

… не содержит названия компании – ключевое слово для продвижения.

  • Рекомендуемое описание:

«Компания Х. Официальный канал. Продвигаем культуру DIY в России!

Учим разбираться в инструментах, творить красоту своими руками, ремонтировать и строить с выгодой. Смотрите с удовольствием: обзоры и разбор техник, сравнение и тестирование оборудования, обучающие мастер-классы и развлекательные видео.»

  • Правильно указаны ссылки на официальный сайт и соцсети.
    1. Теги канала

Это поисковые слова, по которым пользователи могут найти информационный ресурс. Из 27 оригинальных тегов 5 или 18.5% имеют низкую популярность: 0 баллов из 5 по оценке vidIQ. При этом один такой тег # КомпанияХ рекомендуется оставить: именно он и требует раскрутки.

22 тега имеют высокую поисковую популярность, однако среди них есть слова узкой направленности, к тому же написаны латинскими буквами, что не рекомендуется при продвижении в русскоязычной версии YouTube:

Рис.4. Пример тегов канала с ограниченным охватом

Чтобы «поисковик» выдавал канал при запросе – такие теги рекомендуется выборочно заменить на более универсальные – к примеру:

Рис. 5. Рекомендуемые теги для канала

  1. Наименование плейлистов

Рекомендуется в название плейлистов включать наименование канала (бренда). Такой подход направлен на популяризацию марки через многократное упоминание:

  • текущее название плейлистов: «РемONT 2.0» или «Школа сварщика»
  • рекомендуемое: «РемONT 2.0 от Компания Х» или «Школа сварщика от Компания Х»:

Рис.6. Примеры текущих плейлистов канала

  1. Видео
      1. Обложки

Рекомендуем на заставку добавлять логотип/марку, указывать название и порядковый номер видео: поисковая система понимает, что работает с циклом роликов:

Рис.7. Пример допустимой обложки к видео

Рис.8. Иллюстрация обложки к видео с потенциалом улучшения

Алгоритмы YouTube поощряют однотипность и при прочих равных условиях увеличивают частоту появления видео c «правильными» обложками в секторе «Рекомендованные»: сеть относит таких авторов к разряду профессионалов.

    1. Оформление

Рекомендации на примере видеоролика «О компании за 3 минуты» можно отнести ко всему контенту на канале:

Рис.9. Текущая обложка к видео «О компании за 3 минуты»

      1. Статистика по видео

Рис.10. Общие показатели по ролику «О компании за 3 минуты»

  1. текущее значение SEO от vidIQ: 24.5 балла из 50:

Рис.11. Индикаторы эффективности ролика «О компании за 3 минуты»

  1. чек-лист по видео грустен:

Рис.12. Чек-лист по ролику «О компании за 3 минуты»

  1. вовлеченность аудитории или соотношение лайков и дизлайков – хорошая:

Рис.13. «Приобщение» аудитории

Для получения более высокой оценки «Incredible» не хватает активности пользователей.

      1. Название

«О компании за 3 минуты»: замечаний нет – тема видео содержит наименование бренда, которое продвигается.

    1. Описание
  1. Отсутствие тайм-кодов

В описании к ролику нет ссылок на интервалы времени, где обсуждаются конкретные подтемы. Тайминг позволяет поисковым алгоритмам выборочно находить в сети информацию, соответствующую адресным запросам пользователей.

К примеру, пользователь ищет: «DIY маркетплейс». Об этом говорится на 1-ой минуте видео. При правильной настройке тегов и указании соответствующего тайм-кода (об этом ниже) YouTube выдаст интересанту рассматриваемое видео на нужном моменте: первые 10 секунд ролика.

Пример тайм-кодов к видео:

00:00 Компания Х. DIY маркетплейс. Все для дома и дачи, строительства и ремонта

00:10 300’000 товаров от мировых брендов

00:28 Всё для сада, станки, сантехника, электрика, техника для климата и уборки, строительное и автосервисное оборудование, расходные материалы, крепёж, спецодежда и товары для отдыха

00:55 Доставка по регионам в течение 24 часов

01:00 Доставка по Москве за 4 часа

01:05 Склады обеспечивают гарантированную доставку в срок

01:11 Оформление заказа по телефону или онлайн на сайте Компания Х

01:22 Удобное расположение 270 оффлайн-магазинов и пунктов выдачи

01:36 Заказ можно получить через курьера, в магазине или транспортной компанией

01:45 Корпоративные клиенты получают счёт через 15 минут после звонка

01:50 Заказ ведёт персональный менеджер – эксперт в инструментах

01:57 Отличные коммерческие условия и отсрочка платежа

02:02 Компания Х – 14 лет на рынке

02:07 3’000’000 уникальных клиентов и 300’000 организаций

02:20 Компания Х помогает клиентам решить поставленную задачу

02:29 300’000 уникальных моделей

02:38 Ценность для клиента и развитие – в единстве команды

02:50 Цены ниже, доставка быстрее

  • Повторение в описании всех элементов из названия, указание ссылок на соцсети.

Комментарии: в описании к видео нужно также добавить информацию ниже, помимо тайм-кодов:

Рис.14. Рекомендации по ссылкам на соцсети

  1. Подбор тегов (поисковых слов для видео)

Это ключевая составляющая при оптимизации контента.

  • Текущий набор:

Тегов у видео мало – 11 штук. Оценка фраз по vidIQ колеблется от 0,8 до 13,1 балла (Рис.13). При этом слова и фразы с весом до 6,8 баллов считаются слабыми и не продвигают ролик на канале.

Рис.15. Текущие теги ролика

Низкая оценка тегов подтверждается показателем SEO по видео – 24,5 балла из 50:

Рис.16. Иллюстрация действительной оценки SEO по vidIQ

Идеальное для поисковой оптимизации видео должно иметь оценку 50 из 50. Эффект усилят ранжированные теги, определяющие место видео в полосе роликов при поиске пользователями. Это увеличит оценку SEO, состоящую из действительного значения SEO и показательных чисел.

Если ранжированные теги приводят к уменьшению действительного значения SEO ниже 50, смело прощайтесь с подобными словами и фразами, невзирая на субъективную красоту.

Поиск ранжированных тегов можно сделать прямо на канале «Компания Х».

  • Рекомендованный спектр тегов для достижения действительного значения SEO = 50 получен ручным перебором 800 тегов:

«Компания Х, vseinstrumenti.ru, купить онлайн, магазин инструментов, строительство, ремонт, сад, как выбрать инструмент, сделать своими руками, техника, станки, силовая, сантехника, электрика, оборудование, крепёж, спецодежда, товары для отдыха, обзор инструмента, электроинструмент, лучший инструмент, инструменты для дома, виктор кузнецов, гаджет, строительные лайфхаки, строительные идеи, строительство дома, стройматериалы, пункт выдачи инструментов, маркетплейс, для дачи, для дома»

Рис.17. Иллюстрация заливки рекомендованного набора тегов к ролику

Рис.18. Список тегов к ролику для достижения максимальной оценки по действительному значению SEO от vidIQ на уровне 50 баллов

Ссылка на оптимизированное видео (т.е. после применения описанных выше рекомендаций):

https://youtu.be/_BbbtoIFY_M

Рис.19. Иллюстрация достижения максимальной оценки (50 баллов) по действительному значению SEO по vidIQ – результат после добавления списка эффективных тегов