Лендинг, Веб-сайт | Олег Брагинский, Марина Строева
Основатель «Школы траблшутеров» Олег Брагинский и ученица Марина Строева расскажут, как разработать эффективный инструмент лидогенерации, который в последние годы приобрёл колоссальную популярность как у крупных, так и у небольших компаний ввиду эффективного внешнего вида, простоты использования и минимальной стоимости создания.

Лендинг – хороший инструмент для проверки жизнеспособности бизнес-идей. С его помощью предприниматели и компании могут практически мгновенно проверять гипотезы, минимизировать риски, собирать обратную связь от потенциальной аудитории с минимальными затратами.
Для тестирования идей и с целью минимизации затрат на старте к нам обратилась фирма Advansel. Организация занимается ВЭД – внешнеэкономической деятельностью. Учитывая специфику деятельности компании, разработка одностраничного сайта могла решить следующие задачи:
- Презентация услуг:
- маркетинговые исследования и регистрация торговых знаков
- международные платежи и таможенное оформление
- транспортировка товаров.
- Привлечение клиентов:
- уникальный дизайн и удобный пользовательский интерфейс помогают выделиться
- формы обратной связи собирают контактные данные и вести работу с клиентами
- одностраничный формат со структурированной информацией и призывом к действию (оставить заявку, связаться), способствует конверсии посетителей в клиентов.
- Автоматизация коммуникации:
- интеграция с плагинами аналитики, уведомлений и форм связи позволяет автоматизировать взаимодействие с клиентами и обработку запросов
- уведомления о новых заявках поступают в реальном времени, что упрощает процесс работы с клиентами.
- Маркетинговый инструмент:
- использование сайта позволяет отслеживать эффективность рекламных каналов и настраивать точечные предложения для клиентов
- лендинг – основа для проведения рекламных кампаний, особенно в рамках контекстной и таргетированной рекламы.
- Адаптивность:
- возможность быстро масштабировать страницу в сайт и добавлять функции позволяет адаптироваться к меняющимся требованиям рынка и внедрять новые услуги.
На брифинге с клиентом определили цели и задачи бизнеса. Собрали требования к визуальному стилю и функционалу, включая интеграцию форм обратной связи и системы уведомлений. Согласовали список задач, сроки реализации и распределение ресурсов.
Плотная совместная работа позволила установить рамки проекта и сформировать техническое задание, отражающее важные аспекты будущего лендинга.
Этап исследования включил анализ бизнеса, целевой аудитории, конкурентов. Особое внимание уделялось потребностям клиентов в международных платежах, логистике, таможенном оформлении.
Для создания фирменного стиля собрали брендбук компании. Чтобы обеспечить соответствие, подобрали референсы для создания современного и уникального дизайна, который будет эффективно выделять Advansel среди конкурентов.
Разработку структуры лендинга начали с определения разделов и детализации содержания. Элементами страниц стали: блок с уникальным предложением; секция с ключевыми услугами (таможенное оформление, логистика, международные платежи); преимущества компании; контактная форма, призывы к действию.
Визуализацию разрабатывали в соответствии с фирменным стилем организации. Подобрали заголовки и шрифты, чтобы текст был читаемым и эстетически привлекательным. Разработали цветовую палитру, добавили иконки и изображения ключевых услуг:
Сетку и систему отступов разрабатывали для обеспечения гармонии и удобства восприятия интерфейса, чтобы упростить дальнейшую адаптацию дизайна для различных устройств и экранов:
С помощью графического онлайн-редактора Figma финализировали дизайн. Для повышения доступности разработали адаптивные версии лендинга для смартфонов и планшетов.
Для программирования сайта выбрали платформу WordPress, что обеспечило гибкость, удобство управления контентом и возможность дальнейшего расширения функционала.
Зарегистрировали доменное, настроили хостинг, загрузили CMS на сервер для настройки базы данных и конфигурации исходных параметров.
Разработка пользовательского интерфейса потребовала:
- создания кастомной темы на базе предоставленных дизайн-макетов; использовали HTML, CSS, JavaScript, PHP, ACF, Gutenberg для гибкого управления содержимым и наполнения без привлечения специалистов (на уровне контент-менеджера сайта)
- вёрстки адаптивного дизайна: реализация макета лендинга с учётом различных размеров экранов: десктоп, планшет, мобильные устройства
- интеграции интерфейса в WordPress: использование шаблонов page.php, header.php, footer.php, custom files (блоков для редактора gutenberg), functions.php, функций WordPress API для интеграции с Telegram для внедрения вёрстки в систему управления контентом, кастомных полей и вывод динамического контента при наполнении блоков:
- вынесения основных настроек контактной информации в поля админ-панели:
- закладки возможности расширения функционала с лендинга до полноценного сайта компании. Например, пункт «Сервисы» вынесли в отдельный тип записей:
- модификации форм: добавления модуля сбора заявок с выводом запросов в Telegram для оптимизации контроля обратной связи с посетителями
- разделения секций сайта: услуги, преимущества, контакты создавали в виде отдельных блоков с возможностью редактирования через редактор WordPress:
- подключения плагинов: Yoast SEO для настройки метатегов и оптимизации сайта, Wordfence для защиты от угроз
- оптимизации скорости работы сайта для индексации поисковыми роботами для мобильных и десктоп экранов:
Завершая проект, провели тестирование всех функций (формы, навигация) на различных устройствах и браузерах. Настроили кэширования и минификацию CSS/JS-файлов на уровне создания темы. Установили SSL-сертификаты, добавили защиту от спама для форм.
Резюме:
- Разработка лендинга включала проектирование, дизайн, программирование. Продуктом стал инструмент привлечения клиентов и укрепления имиджа компании в сфере ВЭД.
- Дизайн учитывает сценарии пользователей, упрощая взаимодействие и стимулируя к выполнению целевых действий: оставление заявки, обращение за консультацией.
- Использование фирменного стиля и адаптивного дизайна создаёт положительное впечатление и способствует повышению доверия.
- Использование WordPress обеспечивает простоту администрирования и возможность самостоятельного редактирования контента.
- Лендинг оснащён всеми необходимыми инструментами, включая формы обратной связи, системы аналитики и SEO-оптимизации.
- Предусмотрено расширение функционала, добавление разделов, интеграции дополнительных сервисов.
- Сайт работает корректно на всех типах устройств, что гарантирует удобство использования для широкой аудитории.
- Проект соответствует текущим бизнес-задачам компании и закладывает прочную основу для будущего роста.