Публикация Школы траблшутеров

Как простой лендинг превратить в бизнес

Время чтения: 6 мин 40 сек
17 января 2025 г. Просмотров: 105

Лендинг, Веб-сайт | Олег БрагинскийМарина Строева

Основатель «Школы траблшутеров» Олег Брагинский и ученица Марина Строева расскажут, как разработать эффективный инструмент лидогенерации, который в последние годы приобрёл колоссальную популярность как у крупных, так и у небольших компаний ввиду эффективного внешнего вида, простоты использования и минимальной стоимости создания.

Лендинг – хороший инструмент для проверки жизнеспособности бизнес-идей. С его помощью предприниматели и компании могут практически мгновенно проверять гипотезы, минимизировать риски, собирать обратную связь от потенциальной аудитории с минимальными затратами.

Для тестирования идей и с целью минимизации затрат на старте к нам обратилась фирма Advansel. Организация занимается ВЭД – внешнеэкономической деятельностью. Учитывая специфику деятельности компании, разработка одностраничного сайта могла решить следующие задачи:

  1. Презентация услуг:
  • маркетинговые исследования и регистрация торговых знаков
  • международные платежи и таможенное оформление
  • транспортировка товаров.
  1. Привлечение клиентов:
  • уникальный дизайн и удобный пользовательский интерфейс помогают выделиться
  • формы обратной связи собирают контактные данные и вести работу с клиентами
  • одностраничный формат со структурированной информацией и призывом к действию (оставить заявку, связаться), способствует конверсии посетителей в клиентов.

  1. Автоматизация коммуникации:
  • интеграция с плагинами аналитики, уведомлений и форм связи позволяет автоматизировать взаимодействие с клиентами и обработку запросов
  • уведомления о новых заявках поступают в реальном времени, что упрощает процесс работы с клиентами.

  1. Маркетинговый инструмент:
  • использование сайта позволяет отслеживать эффективность рекламных каналов и настраивать точечные предложения для клиентов
  • лендинг – основа для проведения рекламных кампаний, особенно в рамках контекстной и таргетированной рекламы.
  1. Адаптивность:
  • возможность быстро масштабировать страницу в сайт и добавлять функции позволяет адаптироваться к меняющимся требованиям рынка и внедрять новые услуги.

На брифинге с клиентом определили цели и задачи бизнеса. Собрали требования к визуальному стилю и функционалу, включая интеграцию форм обратной связи и системы уведомлений. Согласовали список задач, сроки реализации и распределение ресурсов.

Плотная совместная работа позволила установить рамки проекта и сформировать техническое задание, отражающее важные аспекты будущего лендинга.

Этап исследования включил анализ бизнеса, целевой аудитории, конкурентов. Особое внимание уделялось потребностям клиентов в международных платежах, логистике, таможенном оформлении.

Для создания фирменного стиля собрали брендбук компании. Чтобы обеспечить соответствие, подобрали референсы для создания современного и уникального дизайна, который будет эффективно выделять Advansel среди конкурентов.

Разработку структуры лендинга начали с определения разделов и детализации содержания. Элементами страниц стали: блок с уникальным предложением; секция с ключевыми услугами (таможенное оформление, логистика, международные платежи); преимущества компании; контактная форма, призывы к действию.

Визуализацию разрабатывали в соответствии с фирменным стилем организации. Подобрали заголовки и шрифты, чтобы текст был читаемым и эстетически привлекательным. Разработали цветовую палитру, добавили иконки и изображения ключевых услуг:

Сетку и систему отступов разрабатывали для обеспечения гармонии и удобства восприятия интерфейса, чтобы упростить дальнейшую адаптацию дизайна для различных устройств и экранов:

С помощью графического онлайн-редактора Figma финализировали дизайн. Для повышения доступности разработали адаптивные версии лендинга для смартфонов и планшетов.

Для программирования сайта выбрали платформу WordPress, что обеспечило гибкость, удобство управления контентом и возможность дальнейшего расширения функционала.

Зарегистрировали доменное, настроили хостинг, загрузили CMS на сервер для настройки базы данных и конфигурации исходных параметров.

Разработка пользовательского интерфейса потребовала:

  • создания кастомной темы на базе предоставленных дизайн-макетов; использовали HTML, CSS, JavaScript, PHP, ACF, Gutenberg для гибкого управления содержимым и наполнения без привлечения специалистов (на уровне контент-менеджера сайта)
  • вёрстки адаптивного дизайна: реализация макета лендинга с учётом различных размеров экранов: десктоп, планшет, мобильные устройства
  • интеграции интерфейса в WordPress: использование шаблонов page.php, header.php, footer.php, custom files (блоков для редактора gutenberg), functions.php, функций WordPress API для интеграции с Telegram для внедрения вёрстки в систему управления контентом, кастомных полей и вывод динамического контента при наполнении блоков:

  • вынесения основных настроек контактной информации в поля админ-панели:

  • закладки возможности расширения функционала с лендинга до полноценного сайта компании. Например, пункт «Сервисы» вынесли в отдельный тип записей:

  • модификации форм: добавления модуля сбора заявок с выводом запросов в Telegram для оптимизации контроля обратной связи с посетителями
  • разделения секций сайта: услуги, преимущества, контакты создавали в виде отдельных блоков с возможностью редактирования через редактор WordPress:

  • подключения плагинов: Yoast SEO для настройки метатегов и оптимизации сайта, Wordfence для защиты от угроз
  • оптимизации скорости работы сайта для индексации поисковыми роботами для мобильных и десктоп экранов:

Завершая проект, провели тестирование всех функций (формы, навигация) на различных устройствах и браузерах. Настроили кэширования и минификацию CSS/JS-файлов на уровне создания темы. Установили SSL-сертификаты, добавили защиту от спама для форм.

Резюме:

  1. Разработка лендинга включала проектирование, дизайн, программирование. Продуктом стал инструмент привлечения клиентов и укрепления имиджа компании в сфере ВЭД.
  2. Дизайн учитывает сценарии пользователей, упрощая взаимодействие и стимулируя к выполнению целевых действий: оставление заявки, обращение за консультацией.
  3. Использование фирменного стиля и адаптивного дизайна создаёт положительное впечатление и способствует повышению доверия.
  4. Использование WordPress обеспечивает простоту администрирования и возможность самостоятельного редактирования контента.
  5. Лендинг оснащён всеми необходимыми инструментами, включая формы обратной связи, системы аналитики и SEO-оптимизации.
  6. Предусмотрено расширение функционала, добавление разделов, интеграции дополнительных сервисов.
  7. Сайт работает корректно на всех типах устройств, что гарантирует удобство использования для широкой аудитории.
  8. Проект соответствует текущим бизнес-задачам компании и закладывает прочную основу для будущего роста.