Бренд, Позиционирование | Олег Брагинский, Марина Строева
Основатель «Школы траблшутеров» Олег Брагинский и ученица Марина Строева расскажут, как правильно подсвечивать товары, какие инструменты и методы для этого использовать. На какие носители и как размещать информацию, чтобы выйти на рынок, сформировать эмоциональную связь с аудиторией и повысить лояльность потребителей к вашей компании.
Размещение рекламы на разных носителях от привычных кружек и календарей до цифровых билбордов и уж совсем нестандартных городских конструкций позволяет неутомимым брендам оставаться в центре внимания, создавая уникальный и запоминающийся опыт взаимодействия.
Суть брендирования заключается не только в визуальном представлении, но и в передаче ценностей и философии. Через фирменные цвета, логотипы, талисманы (mascot) и проработанные элементы рекламной продукции марка становится узнаваемой и близкой целевой аудитории.
Грамотный подход к выбору носителей, будь то традиционные POS-материалы, транспорт или цифровые билборды, помогает не просто информировать потребителя, но и вызывать положительные эмоции, закрепляя в сознании образ бренда.
Ключевой этап будущей идентификации – создание визуальных и вербальных элементов, которые сформируют узнаваемый образ бренда.
Логотип – основа визуальной идентичности марки, хороший должен быть:
- уникальным: выделять среди конкурентов
- простым и лаконичным: легко восприниматься и запоминаться
- гибким: адаптируемым для различных носителей: упаковки, сайта, баннеров.
Пример: Swoosh – символ производителя спортивной обуви и одежды, Nike – одна из наиболее узнаваемых эмблем мира. Цветовая палитра бренда влияет на эмоции и ассоциации потребителей:
Например:
- красный вызывает страсть и энергию (Coca-Cola)
- синий ассоциируется с доверием и стабильностью (Samsung, Visa)
- зелёный символизирует природу и здоровье (Starbucks, Whole Foods).
Шрифты должны соответствовать характеру бренда. Для премиальных подойдут изысканные и элегантные. Молодёжные и энергичные марки могут использовать более яркие и нестандартные.
Визуальные элементы: иконки, символы, изображения поддерживают идентичность бренда. Должны быть согласованы с логотипом и общей стилистикой.
Брендбук – руководство по использованию всех элементов фирменного стиля, включает:
- шрифты и их комбинации
- логотип и варианты применения
- цветовую палитру и правила использования
- стандарты оформления рекламных материалов и упаковки
- примеры визуальной коммуникации (оформление баннеров и социальных сетей).
Брендбук гарантирует узнаваемость и последовательность на всех уровнях коммуникации.
Для товаров массового потребления, таких как продукты питания, напитки, бытовая химия, брендирование помогает выделиться на полке и стать «первым выбором» покупателя. К примеру, упаковки шоколада Milka, где фиолетовый цвет и изображение коровы давно стали знаковыми.
Продукты, обладающие особенными свойствами или яркой функциональностью, должны быть маркированы так, чтобы преимущества были очевидны с первого взгляда. Пример – универсальная смазка WD-40, где акцент сделан на выпячиваемой многофункциональности полезного продукта.
Для люксовых товаров брендирование становится не просто способом продажи, но и инструментом формирования статуса. Apple, делает акцент на каждой детали – от упаковки до интерфейса – подчёркивая премиум-класс.
Для услуг важно построение доверия, формирование лояльности. Туристические агентства и образовательные платформы создают бренды, чтобы подчеркнуть компетентность и надёжность.
Сувенирная продукция – один из самых эффективных инструментов для повышения узнаваемости марки и укрепления лояльности клиентов. Такие предметы одновременно служат рекламой и практическим инструментом, который потребитель будет использовать в повседневной жизни.
Кружки – популярный и универсальный рекламный инструмент. Возможны нанесение логотипа, слогана, яркого иллюстративного дизайна. Преимущества: прочность и частое использование. Кружки Starbucks стали сувениром и коллекционным объектом благодаря разнообразию дизайнов.
Ручки используются в офисах и повседневной жизни. Легко нанести логотип, контактную информацию о компании, уникальный дизайн. Подкупает низкая стоимость производства и массовое распространение. Классическая брендированная ручка Parker подчеркнёт статус.
Календари – одновременно функциональный и рекламный носитель. Может нести фирменный стиль, фотографии, связанные с деятельностью компании, выделение ключевых дат. Обеспечивает присутствие в офисе или доме клиента в течение всего года.
Футболки, кепки, шарфы с логотипами создают «мобильную рекламу». Такой носитель активно привлекает внимание окружающих.
Маскот – визуальный символ бренда, воплощённый в виде персонажа.
Может быть нарисованным героем, 3D-моделью, реальным актёром, исполняющим предписанную роль. Добавляет индивидуальности, помогает установить эмоциональную связь с аудиторией.
Маскот делает бренд более запоминающимся. Люди склонны воспринимать персонажей как «лицо» марки, что помогает установить доверие, выступает проводником ценностей, объясняет сложные концепции простым языком.
«Мишка Панда» от Всемирного фонда дикой природы (WWF) подчёркивает миссию организации по защите окружающей среды, создавая эмоциональную связь. «Мистер Пропер» марки моющих средств помогает сформировать образ надёжного, сильного и чистоплотного помощника в доме.
Физические носители рекламы включают баннеры, билборды, световые короба, стойки и даже нестандартные форматы, такие как автомобильные обёртки. Физическая реклама видна большому числу людей, особенно в местах с высокой проходимостью.
Баннеры и билборды остаются заметными в течение нескольких недель или месяцев. Эффективны для рекламы в конкретных районах или городах, уместны в местах с интенсивным движением.
Дизайн должен быть простым и запоминающимся, чтобы водители или пешеходы могли уловить суть рекламы за несколько секунд.
Брендирование автомобилей с логотипами и контактной информацией превращает транспорт в «мобильный билборд». Формат хорошо работает для локальных компаний и служб доставки.
POS-материалы, стойки, лайтбоксы и дисплеи в местах продаж усиливают узнаваемость бренда и подталкивают к импульсивным покупкам.
Современные бренды активно используют креативные подходы для размещения рекламы на необычных носителях. Уличные инсталляции, трёхмерные модели или интерактивные конструкции, которые привлекают внимание и стимулируют фотографии для социальных сетей.
Реклама в аэропортах или на вокзалах. Специфический формат ориентирован на путешественников и премиум-аудиторию. Уникальные упаковочные решения, крафтовые коробки с логотипами делают бренд узнаваемым и подчёркивают его ценности.
Эффективное брендирование требует стратегического подхода, который учитывает специфику каждого рекламного носителя и особенности взаимодействия с аудиторией.
Цифровые билборды позволяют адаптировать контент в режиме реального времени, физические носители обеспечивают долгосрочную узнаваемость, а брендированная продукция (кружки, ручки, календари) ежедневно напоминает о компании, находясь рядом с клиентом.
Создание уникального визуального стиля, использование талисманов и интеграция рекламы в разнообразные каналы коммуникации формируют сильный, запоминающийся бренд.
Успех в брендировании – умение создавать ценности, которые будут признаны и разделены клиентами, становясь неотъемлемой частью повседневной жизни.
Важно, чтобы каждая деталь, от логотипа до цвета на баннере, отражала идентичность компании и соответствовала миссии.