Копирайтинг, Продвижение | Олег Брагинский, Владислав Чернов
Почему ИИ без участия человека не функционален? Основатель «Школы траблшутеров» Олег Брагинский раскрывает суть раскрутки проекта с помощью публикаций на примере кейса слушателя Влада Чернова. Рассказываем, какие алгоритмы работают и дают результат.
С чего всё началось
Первые статьи начали писать вместе несколько лет назад исключительно по инициативе Олега Брагинского. Несмотря на множество нюансов, временные затраты, необходимость знаний в копирайтинге, монетизацию целью не ставили, но затем получили приятный побочный результат.
При экспериментах приходилось учитывать довольно противоречивые факторы. С одной стороны, текст должны положительно оценивать роботы и поднимать в поиске. С другой, слог обязан быть интересен читателям. Необходимо блюсти баланс необходимых параметров и критериев оценки.
Поисковики обращают внимание на ключевые слова, теги и множество подобных показателей. Читатели часто воспринимают текст не только как источник информации. С точки зрения получения эмоций ассоциируют себя с главным героем, хотят прочувствовать и вкусить описываемый опыт.
Стали искать, как совместить технологичный научный подход и эмоциональный интеллект. Первые шаги в этом направлении были непродуктивными. Решили проверить теорию того, что написание статей только с помощью ИИ позволит быстро поднять сайты в поиске, дать трафик и продажи.
Неудачный опыт
Когда появились первые версии ChatGPT, одним из вариантов применения мгновенно стала генерация текстов на произвольную тематику. Многие советовали формировать публикации с помощью ИИ, размещать на сайте, ожидая подъёма сайта в поисковой выдаче и… клиентов.
Идею решили проверить на нише недвижимости Подмосковья, сочинили подходящие промпты, запустили сайт по продаже домов. Ежедневно постили статьи, сгенерированные по специальной схеме. Алгоритм сочетал в себе ряд параметров, рассчитанных для поисковиков и ключевых слов.
Составили таблицу комбинации запросов и географических расположений:
ИИ исправно генерировал материал. Смысловой нагрузки было, мягко говоря, мало. Получались универсальные тексты с размытыми фразами, без намёка на конкретику и уникальность. Промпты меняли, получалось примерно так же. Пользы от материалов читатель получить не мог.
Первое время на сайт приходили десятки человек в день, но до переходов к продажам не дошло, затем и трафик посещаемости снизился. Решили оставить ресурс в покое, отложить в дальний угол, подождать: вдруг ситуация начнёт меняться к лучшему. Чуда не случилось, визитёров нет.
Так, на опыте убедились, что поисковые системы умеют распознавать тексты, написанные ИИ. Подобной оказалась и ситуация с цифровыми аватарами – говорящими головами. YouTube показывает их гораздо реже, а монетизация ниже более чем в 10 раз по сравнению с людьми.
Успешный опыт
Эксперименты по продвижению продолжали в разных направлениях, но с поправкой на ошибки. Проект, который получилось поднять в поиске сильнее других – сервис платёжных переводов payway.store. В узкой нише несколько публикаций прочли 11+ тысяч человек за 4 месяца.
Продвигались не только статями, пробовали разные варианты:
- делали рассылку в Telegram (в странах, где не запрещено) в группы с аудиторией 100К+
- рассылали предложения по email
- заливали Shorts на YouTube.
Но в данном кейсе именно статьи дали устойчивый положительный результат и конвертировались в продажи. Совмещали возможности ИИ и ручную доработку, чтобы сделать тексты уникальными и интересными. Удалось занять 5 первых позиций по ключевым запросам на первой странице поиска.
Особенности работы с ИИ и площадками
В ходе экспериментов выделили несколько аспектов:
- Использовали несколько площадок для размещения. Заметили, что поисковик не даёт одной платформе доминировать в топе по запросу. Размещались через ресурсы:
- braginskyoleg.com
- pikabu.ru
- dzen.ru
- vc.ru
- У платформы есть особенности. Где-то не разрешают размещать ссылки или упоминания. На одной площадке поймали волну хейта в комментариях, что нивелирует положительный посыл. Важен не только охват, хорошо, если аудитория будет близка по интересам.
У ресурсов отличаются подходы и в том, кого выводить в ТОП поиска. Чтобы туда попасть, важны броские заголовки, ключевые слова, реакции пользователей, количество просмотров в первое время. Иногда просмотров на счётчике много, но реакции нет, тогда польза только от SEO.
Хорошо работает сочетание статей с активностью в социальных сетях: реакции и обсуждения помогают поднять статью в поисковой выдаче. Важно правильное время публикации: может значительно увеличить охват при первоначальном просмотре. Рейтинг автора играет важную роль.
- Работа над текстом. Именно здесь ИИ и пригодился: ускоряет процесс написания, делая текст максимально воспринимаемым поисковиками. Слог должен быть информативными, интересным, сочетать техническую оптимизацию с ожидаемым эмоциональным откликом.
Текст, написанный ИИ без доработки со стороны человека, легко отличить: много общих фраз, банальных выражений, воды. Пользу отыщут только те, кто изучает искомую тему впервые. Специалисты для себя новую информацию или рекомендации находят крайне редко.
Подбор ключевых слов – основа для попадания в ТОП поиска. Нейросети показали себя неплохо: помогают найти нужные, составить целевые промпты, сгенерировать картинки. Стоковые фотографии понижают выдачу материала, созданные с помощью ИИ – повышают.
- Постили от разных авторов. Магии нет: для поисковиков это не имеет значения, но читатели придают писателю значение, смотрят: сколько публикаций напечатано ранее, обращают внимание на рейтинг, воспринимают лучше без привязки к конкретному проекту.
В некоторых случаях делали статьи с прямыми ссылками. На одном из ресурсов, где объём хейта более других; автора в комментариях окрестили «засланным казачком». Где-то имеет смысл кликабельных ссылок не делать, освещать тему независимо от имени стороннего пользователя.
Что ещё можно сделать
Благодаря статьям сервис Payway.store получил не только просмотры, но и поток клиентов. Ежедневно поступают обращения от желающих подключиться. Другой рекламы сервис не даёт. Такой вид продвижения хорош тем, что работает уже через несколько дней и долгосрочно.
При необходимости можно делать так, чтобы реклама вашего бренда или статьи попадались на глаза конкретному человеку (или нескольким) многократно: станут получать ту информацию, которую хотите вы. Продолжаем эксперименты, ищем новые ниши: что можно продвинуть ещё?