Джипитизация поиска: наступает эра без SEO?

Не нужно никаких рекомендованных страниц и десяток вкладок. ИИ огораживает от навязчивых «Смотрите также», «12 советов от экспертов по теме» и прочего. Мгновенно получаешь то, что искал. А ещё можно задать тон ответа, спросить дополнительно, попросить разъяснить непонятное.

Как меняется поведение пользователей

Замечали, что даже Perplexity уже подставляет UTM-метки в ссылки? Значит, сервис отслеживает переходы и распределяет трафик между сайтами, как поисковик нового поколения. Трафик уходит не из классических поисковых систем. Гигантский рынок рекламы меняется и переформатируется.

Но самое интересное впереди. Google более десяти лет платит Apple, чтобы в Safari быть поисковиком по умолчанию – от браузера зависит до 80% всего мобильного поискового трафика Apple-девайсов. Допустим, Perplexity или ChatGPT заплатят больше, что произойдёт тогда?

Сколько Google платит Apple за статус поисковика по умолчанию – данные за последние года:

1. 2021 – $15 млрд, Search Engine Journal
2. 2022 – $20 млрд, Bloomberg, Business Insider, Quartz, 9to5mac, NY Post, Android Headlines
3. 2023 – $19–20 млрд, Quartz
4. 2024 – $18–20 млрд, 9to5mac, Bloomberg.

Почему SEO уходит в прошлое

Помимо денежной составляющей производители девайсов уделяют большое внимание конкурентоспособности и удобству пользователей. Меняется их поведение и предпочтения: опоздавшие с изменениями могут потерять значительную долю рынка. Уже в 2025 году видим:

• Apple встроил AI-поиск в Safari
• Google утрачивает монополию, отдавая долю ИИ-ассистентам
• запросы становятся сложнее, диалоги длиннее, а ответы – персонализированнее
• появился новый «KPI» – reference rate: как часто бренд упоминается в ответах ИИ
• LLM (GPT-4o, Gemini, Claude) выдают не список ссылок, а готовые советы, инструкции и решения
• возникли платформы, измеряющие, как компания «звучит» в ИИ-поле: Profound, Daydream, Ahrefs Brand Radar, Bluefish.

Если раньше задача SEO была попасть в топ-10 Google, теперь нужно встроиться в память и ответы ChatGPT, Perplexity, Claude. Потому что, если тебя нет в их ответах — тебя нет вообще.

Что меняется для бизнеса

Сама суть маркетинга теперь в другом: не просто быть в интернете, а стать встроенным источником для ИИ-ассистентов. Ведь именно через них миллионы людей находят решения своих задач.

ИИ цитирует сайт, помогая продвигать бренд и продукт. От этого зависит перейдут ли к вам для совершения покупки или уйдут к более предприимчивым конкурентам. Рынок уходит от привычного SEO – начинается гонка за восприятие ИИ. Первым встроился – получил больше трафика.

11 практических шагов для видимости в эру ИИ

Вот список шагов по оптимизации сайта для AI и генеративного поиска (2023–2024):

1. Разреши доступ ИИ-краулерам
   • даёт доступ сайтам-источникам для ИИ-платформ (OpenAI, Googlebot-Extended и др.)
   • пример: в robots.txt открыт доступ: User-agent: ChatGPT-bot
   • [Google Robots.txt Guide]
2. Добавь llms.txt
   • файл помогает языковым моделям распознать ваш сайт как экспертный источник
   • пример: llms.txt в корне сайта с описанием и контактами
   • [MarTech AI Search Agents Guide]
3. Структурируй контент
   • чёткая структура (заголовки H1–H3, списки, FAQ) облегчает индексацию и цитируемость
   • пример: мини-FAQ, абзацы с краткими ответами
   • [Google: Useful Content]
4. Используй schema.org
   • микроразметка ускоряет извлечение сущностей (товары, статьи, отзывы и прочее).
   • пример: schema.org/Product для товаров, Article для блогов
   • [Schema.org], [Google Structured Data]
5. Экспертность и цитируемость
   • контент должен быть настолько ценным и свежим, чтобы его цитировали другие сайты и ИИ
   • пример: публикации на Reddit, ссылки в Perplexity, Feedly AI
   • [MonsterInsights Guide]
6. Мерь видимость бренда в ИИ
   • отслеживайте, где и как часто бренд упоминается в генеративном поиске
   • пример: Ahrefs Brand Radar, Profound, Bluefish
   • [Ahrefs Brand Radar], [Profound]
7. Развивай присутствие на внешних платформах
   • AI использует данные Trustpilot, Reddit, Product Hunt и внешние форумы
   • пример: отзывы на Trustpilot, обсуждения на Reddit попадают в ответы Gemini и Claude
   • [Trustpilot], [Product Hunt]
8. Запусти собственного GPT-помощника
   • усиливает связь бренда с ИИ, помогает лояльности аудитории
   • пример: Nike AI-ассистент, ответы которого в выдаче ChatGPT
   • [Nike AI Assistant Wired], [OpenAI GPT Store]
9. Обновляй и дополняй контент
   • ИИ делает ставку на свежесть, поэтому регулярные апдейты важны.
   • пример: системные обновления статей и данных
   • [Fresh Content]
10. Добавляй факты, статистику, цитаты
    • подтверждённые источники, аналитика, инсайды повышают частоту цитирования
    • пример: цитирование исследований Bloomberg, Quartz
    • [Marketingaid.io]
11. Генерируй мультимодальный контент (видео, инфографика, интерактив)
    • видео, инфографика, калькуляторы чаще выводятся в генеративном поиске AI
    • пример: видеорецепты, графики, таблицы, цитируемые Perplexity и Gemini
    • [YouTube Creators], [SerpWatch Schema Markup]

За что теперь идёт борьба

За цитируемость и достоверность в ответах ИИ. Готовы к новой фазе маркетинга? Происходит самый большой разворот интернет-трафика за последние 20 лет. ИИ-ассистенты – не модный тренд, а новая реальность, где предыдущие правила перестают давать привычные результаты.