Аналитика, Исследование | Олег Брагинский, Наталья Буйная
Основатель «Школы траблшутеров» Олег Брагинский и ученица Наталья Буйная ищут закономерности выкладки коротких роликов и реакций зрителей на видеохостинге. Исследуют гипотезу влияния времени размещения на количество просмотров, лайков и комментариев.
Для проведения эксперимента выбрали стратегию повышения количества размещаемых шортс на YouTube-канале Олега Брагинского. Исследование начали 1 июля 2024 года: удобно для сбора статистики совпадением старта периодов – начало недели, месяца, квартала. И число красивое.
Учебный проект разбили на фазы по сто дней. На первом этапе выкладывали по одному ролику за сутки в 6:00. Следующую стодневку прошли с двумя видео, размещаемыми в 0:00 и 6:00. Далее последовали циклы на три, четыре и пять шортс, публикуемых сокращающимися интервалами.
Оцениваемым критерием качества выбрали интегральную обратную связь: просмотры, лайки, комментарии. В ходе эксперимента выложили 1’500 роликов длительностью от 10 до 90 секунд с ответами на вопросы, заданными во время прямых эфиров и собранными из постов соцсетей.
Структуру анализа задали таблицей возможных зависимостей, которые посчитали полезными. В качестве переменных выбрали показатели пяти типов:
- результирующие – просмотры, лайки, комментарии
- интервальные – по количеству секунд
- сезонные – зима, весна, лето, осень
- временные – день, месяц, квартал
- номерные – очерёдность в ряду.
Расчёты проводили суммарными и средними вычислениями, предусмотрев полный перебор. Сформировав все возможные графики, убедились в бесперспективности некоторых построений. Результаты исследования представили в виде презентации для клиента – «известного блогера».
Таблицей зависимостей размером 15x15 предусмотрели создание 225 диаграмм, из которых исключили диагональные варианты (15 серых отметок). Комбинации, не предполагающие полезных зависимостей, отбросили (132 красных маркера). Осталось напрячься 78 раз (зелёные галочки):
Рассудив, что в век беспробудной астрологии может наблюдаться ретроградность Меркурия, кроме абсолютных значений предусмотрели обывательские сезоны. Оказалось, что летом выложили максимальное количество материала – 34%, на который зрители реагировали активнее осенью.
Так, накопительно 37% просмотров, 39% лайков и 41% комментариев «запаздывают». Холодной зимой ролики смотрятся плохо, зато пальцы вверх ставятся охотнее, и тексты пишутся злее. Весна стала третьей по выкладке и популярности, но безнадёжно просела по лайкам и комментариям:
В среднем максимальный урожай зрительского внимания принесла золотая пора. Холода активизировали словоохотливую аудиторию и сердечные реакции, обогнав тёплые времена года.
Лето и весна вышли на пьедестал финалистов, заработав 31 и 16% просмотров. Но были малопродуктивны на другие плоды: пальцы вверх и сообщения от заинтересованной публики:
Кварталы подчеркнули картину времён года. Чемпион по производительности – 3-й квартал – захватил 38% внимания публики, но проиграл в сердечности и комментариям 4-му. Финальная четверть года подарила максимум откликов – 51%, оставив далеко позади первые три.
Находящий на третьем месте по представленному контенту 2-й квартал набрал минимум лайков и ответов зрителей, что говорит об отрицательном влиянии потепления на реакции с апреля по июнь:
В среднем по четвертям года хроника стабильна: завершающий 4 номер оторвался от коллег – принёс треть внимания зрителей, больше трети поднявших пальцы и половину оставивших отклик.
Аутсайдер по просмотрам – 1 квартал – стал вице-чемпионом в двух других категориях, обогнав 2 и 3 четверти года и оставив след в сердце и на кончиках пальцев заинтересованных посетителей:
От сезонов года перейдём к ежемесячным итогам: период с июля по октябрь произвёл 48% роликов. Треть года с сентября по ноябрь собрала 42% просмотров. Треть года с сентября по ноябрь была щедра на лайки (41%), финальная тройка с октября по декабрь – на комментарии (51%).
Декабрь отстал по видеопродакшену от собратьев и получил мало внимания, но оказался середнячком по добытым пальцам вверх и любимцем желающих побеседовать с автором блога:
Наиболее понравившиеся и заслужившие ответа ролики принадлежат завершающему месяцу года. Лишь по просматриваемости его обогнал ноябрь, занимающий место среди самых популярных.
Малопривлекательный апрель был в конце списка по всем показателям. Середнячок – январь – собрал множество смайлов и комментариев, ворвавшись в тройку лидеров по данным реакциям:
Недели 42–45 оказались самыми продуктивными и сформировали 13% шортс, получив максимум внимания от аудитории. Больше всего пальцев вверх получили 40, 42 и 43 семидневки. Магнитом для комментаторов стали семеро суток ближе к концу года под номерами 42, 50 и 51.
Минимальные по количеству контента зимние 47–52 и 1–2 недели были холодно встречены публикой, не встретили выдающейся положительной реакции, но получили ответы пользователей:
В среднем наиболее просматриваемыми стала четвёрка недель под номерами 45–48, принеся 10% популярности пальцами. Лайки запоздали на 2 недели, а комментарии – на 4.
Максимальное проседание по распространению у зрителей случилось в 14–16 недели, по пальцам вверх – 25–26, а по ответам аудитории – букет из 23, 25 и 29 семидневок:
Максимум контента размещали во 2 неделю месяца, немного отставали 3 и 4. 6 неделя была астрономически редкой, что сказалось на количестве видео и реакциях посетителей страницы. Не самая активная 1 неделя так и не стала любимицей, занимая стабильное 2 место с конца рейтинга.
Наиболее эмоциональной оказалась 3-я неделя, чуть обогнав 2-ю и 4-ю. 50% комментариев принесли 14 дней в середине месяца – 2 и 3 недели:
Сильных различий в среднем между неделями месяца не нашли. Наименее плодовитой стала 6-я неделя, что привело к минимуму реакций. Начало месяца – 1 и 2 недели – опередило прочих.
Лайки и комментарии распределились интереснее: 1 и 3 недели с небольшой разницей стабильно составляли 39% одобрения и желания дискутировать:
Контент в течение недели выставлялся равномерно, лишь среда чуть опережала товарищей. В первый и третий дни недели зрители вдохновлялись контентом канала, в третий и шестой – ставили пальцы вверх, а комментировали неистово в рабочие будни: вторник и среду.
Усталость в конце рабочей недели снижала тягу к написанию текстов и выставлению сердечных реакций. Непопулярным для просмотра видео оказался первый официальный выходной:
В среднем дни недели оказались равны как на подбор, чуть активнее в среднем стали первый – по просмотрам, третий и шестой – по лайкам, второй и третий – по комментариям.
Пятница держала планку для зрителей и поддерживающей смайлами публики, но сдала позиции среди оставлявших сообщения под видео:
Опубликовали 33% роликов для ранних пташек – в 6:00. Они завоевали внимание как зрителей (39%), так отметивших одобрительно (48%) и оставивших пару слов под материалом (56%). Совы вывели видео 0:00 на второе место, пожертвовав мегабайты интернета, большие пальцы и ответы.
8-ми, 9-ти и 10-часовые шортс не инициировали активности, несмотря на 38% выложенных материалов, составив суммарно 34% просмотров, 23% лайков и 12% комментариев:
В среднем просмотры составили от 500 до 1’000 штук. Разброс по одобряющим реакциям и ответным высказываниям существенно больше: от 8 до 24 и от 0,1 до 1,5 соответственно.
Пик утренних видео подтверждается 39% показов, 50% реакций и 57% ответов. Ролики с 8:00 до 10:00 не вызывали желания написать автору: популярность меньше в 4 раза, другие реакции – в 2.
Среди групп шортс по пять секунд на пьедестал вышли 45, 50 и 55 секунд, заняв 42% внимания аудитории. Они же, присоединив 40-секундные, собрали 54% просмотров. Большие пальцы этой группе поставили 58% публики. 49% ответов разделили между собой 45, 50 и 55 секундные видео.
Малышки по 10, 15 и 20 секунд плелись в хвосте отстающих, что сказалось на реакциях зрителей. Аналогично себя повели и объёмные ролики, перевалившие за 65 секунд:
В среднем среди пятисекундок выделились размеры по 15 и 20 единиц: собрали около 1’000 просмотров, более 20 пальцев вверх и около 1,6 ответов.
Последние места заняли видео по 65, 70 и 75 секунд, которые меньше всего были популярны у аудитории, собрали меньше всего сердец и комментариев зрителей:
Среди нарезок по 10 секунд лидерскую позицию заняли 50-секундные ролики. Вместе с группой от 40 секунд сформировали 54% контента, 54% рейтинга популярности, 60% комментариев.
Шортс до 20 секунд и больше 70 превратились в поля стандартного распределения или так называемые поля шляпы: 10-секундные отрезки принесли пропорциональное количество реакций, а 70-секундные оказались менее эффективны, хоть и не уступили 2 место с конца.
Минимальные 10 и 20-секундные шортсы стали наиболее популярны в среднем у зрителей. Одобрение публики заслужили 40-секундные ролики. 30 и 50-секундки воодушевили на ответы.
Самую «провальную» позицию заняли гиганты от 70 секунд: собирали мене 700 просмотров, 10 пальцев вверх и 0,3 комментариев.
Четвертинки минуты показали нормальное распределение: 45-секундная середина собрала 42% интереса, 45% желания отметить, 49% необходимости прокомментировать.
Минимальные отрезки от 0 секунд показали почти нулевой уровень среди сотоварищей. «Исполины» по 75 секунд составили 2% роликов и показали вполовину меньшую эффективность, принеся 1% каждой из возможных реакций аудитории YouTube-канала:
В среднем лидерами рейтинга интереса стали видео по 15 секунд. Больше всего сердец принесли 30-секундные отрезки, а «приятных» слов больше набрала группа шортс от 45 секунд.
Ролики от 75 секунд оставили равнодушными зрителей по всем фронтам. Контент от 0 секунд показал небольшое отставание в популярности у смотрящих, но не привлёк комментаторов:
Самый жирный слой видео по третям минуты – 54%, – приходится на шортс длительностью от 40 секунд. Они же стали золотоносными по всем реакциям пользователей: от желания посмотреть до зуда написать ответ. Все показатели стали безоговорочными лидерами: более 50% от суммы.
Реакции пользователей пропорциональны количеству публикаций: максимумы среди всех групп длительности – 40 секунд. Аутсайдеры – ролики от 0 секунд, середнячки – 20 и 60 секунд:
Максимальные средние просмотры принесли коротышки длительностью от 0 секунд. Но наиболее стимулирующие к лайкам и комментариям шортс начинаются от 40 секунд, их догоняют 20-ки.
Контент от 60 секунд не притягивает внимание и не задевает зрителей: минимальный интерес узнать новое, нет тяги поставить большой палец и лень черкнуть даже пару слов.
Исследовав поведение зрителей после просмотра 1’500 видео, выявили закономерности:
- больше реакций привлекли короткие ролики по 20 секунд среди 5-секундных нарезок, но при более крупных интервалах отметились пальцами вверх и ответами шортс от 40 до 60 секунд
- зрители более активны во втором полугодии, особенно в холодные месяцы
- первая половина месяца более популярна у разносторонней аудитории
- среди дней недели нет ярких лидеров, лишь комментаторы объявили явными любимчиками вторник и среду со снижением активности до минимума в пятницу
- ноябрь стал максимально замеченным периодом, декабрь – одобряемым публикой и привлекательным для переписки
- летний и весенний контент не получает значимого количества просмотров, лайков и комментариев.