Отрецензировав 24+ тысячи книг, рекомендовал бы к прочтению:
01. Дэн Кеннеди «Жёсткий SMM. Выжать из соцсетей максимум»
Дэн Кеннеди в своём стиле: контент – ничто, продажи – всё. У вас должно быть предложение, дайте причину отреагировать прямо сейчас, предоставьте чёткие инструкции, отслеживайте и измеряйте. Планируйте продажи с самого начала, не заставляйте ждать и откладывать решение, брендинг – побочный продукт эффективного маркетинга, а не наоборот. Не так жёстко, как обычно и в соавторстве, но всё же…
02. Эрик Куалман «Безопасная сеть. Правила сохранения репутации в эпоху социальных медиа и тотальной публичности»
Как остановить кибертравлю? Публиковать ли слухи? Имеет ли смысл жаловаться? Незаменимость личного общения и взрывоопасные темы. Богатство выбора – несвобода от последствий. Важны не ошибки в Сети, а то, как мы их исправляем. Запаситесь Digital-аптечкой для репутации и читайте политики конфиденциальности. Смотрите на детей глазами других и публикуйте поменьше персонального. Полезно, доступно, без воды.
03. Николай Кононов «Код Дурова 2»
Facebook подсказал как делать не надо, началось копирование «включив мозг». Конкуренты MoiFakultet.ru не спали, расширяя аудиторию. Эксперты были скептичны, хорошо предсказывая прошлое. Население сети за два месяца выросло до 100’000 душ. Помогла 1’000 айподов, которые получили наиболее успешные агенты влияния. Мильнер, подкреплённый Усмановым подметил блестящее будущее и пассионарных основателей.
04. Джон Моуат «Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство»
Рид Гастингс основал Netflix, огорчившись штрафу за поздний возврат видеокассеты. GoPro изменила качество, подход и способ съёмки. В 2019 году 80% интернет-трафика уже составляет видео. Своего часа дожидаются: голограммы, виртуальная и дополненная реальность. Рулит ощущение вовлечённости и движущиеся истории на ладони. Люди предпочтут просмотр смартфона, но не размышления о жизненных перспективах.
05. Юлия Бюрг «Формула онлайн-репутации»
Имидж – заявленная позиция, репутация – воспринятая аудиторией, одобрение – золотая антилопа политиков и бизнесов. Компания – услуги и потребительские истории. Бренд – свойства и особенности товаров и услуг. Отзывы – ощущение сопричастности. Не накручивайте негативные поисковые подсказки. Проверяйте агрегаторы, геосервисы. Взаимодействуйте с лидерами мнений. Рабочие неурядицы становятся новостями.
06. Мэтью Болл «Метавселенная. Как она меняет наш мир»
Устойчиво существующий виртуальный мир стал новой реальностью. Убежищем и местом возможностей. Рыночными площадями и тренировочными пространствами. Second Life, Minecraft, Roblox втягивают адептов в омуты цифровых двойников. Работа, досуг, благосостояние подвергаются тотальной цифровизации. Обостряются и проблемы: права на данные, безопасность информации, дезинформация, радикализация. Грядут суды?
07. Ренат Янбеков «TikTok без танцев. Снимай, продавай, зарабатывай»
Продумайте выраженную тематику. Стартуйте ярким необычным видео. Продумайте, поддерживайте образ. Совершенствуйте концепцию. Работайте над подачей, вызвал доверие. Избегайте моментов, когда зрителям станет скучно. Смотрите на контент глазами аудитории. Не удаляйте и не скрывайте видео, набравшие мало просмотров. Выберите тип роликов: вайн – развлечения, разговорный – экспертность. Будьте искренни.
08. Саша Карепина «Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах»
Интернет превратил читателей из внимательных ныряльщиков в искусных сёрфингистов. Кирпичи деловой переписки обязаны стать динамичнее. Первый абзац – бизнес-класс лайнера – грамотно распоряжайтесь дорогим местом. Негативную информацию сообщайте позитивно. Сообщая факты информируйте, ожидая поступка убеждайте. Не понявшие начало переходят к концу письма. Предложите полезное, привяжитесь к значимому.
09. Токио Годо «Заглянуть в себя и найти опору. Живи настоящую жизнь»
Постоянные контакты ограничивают свободу, одиночество помогает восстановиться. Пытаясь «отвлечься», обманываете только себя. Выражаясь, становитесь прекраснее и привлекательнее для других. Даже если список свершений мал, впереди целая жизнь. Перебирайте варианты развития событий и реакции на них. Приближайте идеал к реальности, следуйте за сердцем и ощущением лёгкости. Ставьте будущее в приоритет.
10. Стивен Леви «Социальная сеть, изменившая мир. От стартапа до метавселенной»
Meta – символ цифровой дерзости, попытка переписать реальность. Цукерберг превращает кризис в ребрендинг, скрывая трещины под маской будущего. Скандалы, утечки, обвинения – всё это не мешает миллиардам пользователей регулярно кормить ненасытную систему. Модель разоблачают, конгресс атакует, регуляторы давят, но машина продолжает расти. Вера в метавселенную становится щитом, а имя – новой легендой.
11. Андрей Робачевский «Интернет изнутри. Экосистема глобальной Сети»
Прадедушка ARPANET с трудом передал три символа в октябре 1969. Отец Inter-Net соединил SATNET и пакетное радио в 1977. С 1983 внук уверенно покоряет планету. Сеть стала обыденной даже на носимых устройствах. Мы не знаем рецепта хлеба и не понимаем устройства Великого Соединителя. Такое чувство, что он был всегда. А ведь за видимой простотой стоят архитектура интернационализации, координация доменных имён и принципы маршрутизации…
12. Наташа Кортни-Смит «Блог на миллион долларов»
Стать цифровым кочевником мечтают многие, и блогинг – идеальное занятие, позволяющее «работать отовсюду». Узнайте, как направить контент на «заявку о себе», обрести возможности, заработать денег, проснуться звездой. Популярность означает возможности, но мало раздуть шумиху. Возвысьтесь влекущим маяком, научитесь общаться в Сети. Создайте репутацию, обретите славу «лучшего», летайте первым классом.
13. Борислав Козловский «Максимальный репост. Как соцсети заставляют нас верить фейковым новостям»
Технологии обволакивают территорией неправды. Томографы и сети пошатнули теории веры и внушаемости. Вера в заговор – крайность в эру микротаргетинга. Долговременная память поддаётся лепке как пластилин. Ложь отслеживают по изъянам информации. Fake news – фраза 2017 года. Враньё распространяют сетевые изгои, желающие стать известнее. Фальшь производят в планетарном масштабе промышленными способами.
14. Дэн Кроксен-Джон «Оптимизация интернет-магазина. Почему 95% посетителей вашего сайта ничего не покупают»
Избегайте мышления стиля «пан или пропал», делайте ставку на изучение нового. Работайте микроскопично: крошечные фразы, направляющие клиентов в ключевых точках. Учитывайте мышление покупающего мозга: не давайте сомневаться и раздумывать. Шопинг не всегда ведёт к тратам на ваши продукты и услуги – корректируйте послания, входя в резонанс с мыслями посетителя. Выясните исконные причины приобретений!
15. Артём Сенаторов «Telegram. Как запустить канал, привлечь подписчиков и заработать на контенте»
У Telegram подписчиков вдвое больше, чем ВКонтакте и 70 млрд сообщений в сутки. Услугам 800’000 ботов пользуются 52 млн человек. Амбиция – монополизация времени. В отличие от других соцсетей, следите за количеством отписавшихся за сутки после публикации: 1% аудитории потерян – пост не зашёл. Кросс маркетинг пабликов не работает. Заводите канал и группу. Полюбите числа. Готовьтесь к затяжной войне.
16. Дарья Манелова «Как зарабатывать в Instagram»
Легко ли блогерам вести съёмку ежечасно? Как заставить других наполнять ваш паблик? Почему в январе идёт массовая отписка? Как мотивировать аудиторию, чтобы втащить в онлайн витрину? Лучшая модель: личность + контент + примеры, кейсы и рекомендации. Придумайте как визуально передать концепцию продукции. Заставьте контент влюблять и внушать доверие. Мечтаете заработать – не скупитесь на фотографов.
17. Анна Шуст «О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться»
Энтузиазм иссякает неделю, дальше пишут с усилием. Определите формат блога – задаст пространство идей: личный, лайфстайл, экспертный, бизнес. Выберите три связанных темы будущего текста. Распланируйте даты и темы постов. Представьтесь, сообщите о цели. Публикуйте мнения и взгляды. Оценивайте реакции аудитории и ощущения при создании. Смиритесь с миграцией и охлаждением. Изредка сдабривайте юмором.
18. Сергей Бибин «Инфобизнес. Инструкция по продажам на миллион»
Бессистемные метания, разовые меры и слепая погоня за трендом ведут к провалу. Чтобы запуск курса произвёл фурор – действуйте комплексно. Если продажа поразит покупателей, как гром среди ясного неба, то большинство впадёт в ступор и возьмёт время поразмышлять. Начинайте с дешёвого продукта – второй покупают проще. Сначала гонитесь за количеством клиентов, а не денег. Результат – индикатор успеха.
19. Дамир Халилов «Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories и других форматов социальных сетей»
Пишите коротко, понятно, образно. Рождайте хлёсткий, ёмкий, энергичный, цепляющий и удерживающий текст. Работают: интрига, сильное обещание, обращение к боли, юмор, удивительный факт. Удерживают: голос автора, обращение к эмоциям, структура повествования. Определитесь с точкой зрения, выберите позицию, вооружитесь скальпелем. Не давите, не шумите, не пылите. Включите художника. Убейте банальность.
20. Энтони Брэдли «Социальная организация. Как с помощью соцмедиа задействовать разум клиентов»
Массовое сотрудничество создаёт среда, предоставляющая участие, коллективность, прозрачность, независимость, сохраняемость, эмерджентность. Сообщество привлекает участников, поддерживая вклад, обратную связь, оценку, изменение. Коллективный разум отбирает экспертов, культивирует интерес, задействует связность. Хотите преуспеть? Снизьте риски участников, стимулируйте эволюцию и взращивайте лидеров.
Купить Книгопедию Олега Брагинского