ГИС, Аналитика | Рамиль Мамедов, Олег Брагинский
Вознамерились освоить Западную Сибирь? Задумали покорить крупнейший город Азиатской части России? Основатель «Школы траблшутеров» Олег Брагинский и ученик Рамиль Мамедов подскажут, на что полагаться и как рассуждать, чтобы создать полезное в правильном месте.
Новосибирск со статусом городского округа является самым населённым муниципальным образованием в стране. Крупнейшим торговым, деловым, культурным, транспортным, образовательным и научным центром, расположенным на обеих берегах величавой реки Обь.
Славится промышленными предприятиями, развитой сферой торговли и услуг. Выгодно выделяется престижными высшими учебными заведениями, научно-исследовательскими институтами, театрами, музеями, зоопарком, филармонией и сразу двумя планетариями.
Здесь находится объект нашего интереса – картографическая компания 2ГИС, ежедневно обрабатывающая десятки миллионов запросов пользователей компьютеров и мобильных гаджетов. Мало кто может предоставить такие данные для затеянного исследования.
После обращения с описанием задачи в течение суток получили обезличенную информацию об интересе горожан и гостей Новосибирска к бизнесам, сервисам и услугам за четыре года. Обработку данных решили выполнить самостоятельно, хотя 2ГИС помощь предлагала.
Подобную работу провели по Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, Казани, Воронежу, Владивостоку, Томску, Калининграду, Алматы, Астане, Баку, Бишкеку, Минску, Объединённым Арабским Эмиратам и Ташкенту, о чём можно прочесть, нажав на ссылки с названиями городов.
Агрегацию данных о пользователях за 2020-2023 провели по первым месяцам: январю и февралю. Насчитали 2,8 миллиона человек, проявивших интерес к 1’500 рубрикам, отобранных нами для анализа сходимости деловой активности: предложения с интересом – спросом:
За выбранные периоды пользователи построили 154,4 миллиона маршрутов. Наибольшее внимание досталось ресторанам, многопрофильным медицинским центрам, супермаркетам, банкам и новостройкам. Не пустовали магазины разливного пива и автозапчастей для иномарок:
Наиболее активно с одного устройства искали бани и сауны, нотариальные услуги и центры паровых коктейлей, распиловку и автомойки, ремонт транспорта и станции технического обслуживания. Посещали рестораны и ногтевые студии, усердно тонировали стёкла машин:
В рейтинги часто попадали: доставка готовых блюд, насосное оборудование, межкомнатные двери, участковые пункты полиции, тренажёрные залы и центры иммунизации. Спросом могут гордиться услуги психолога, медицинское лечение зависимостей, запчасти для спецтехники и вывоз мусора:
В 2020 были востребованы супермаркеты, новостройки, обувные магазины, студенческие общежития, мобильные телефоны, ингредиенты азиатской кухни. Искали интернет-провайдеров, торговые центры для интерьера и ремонта, бытовую технику и постельные принадлежности:
2021 фокусировал потребителей на запчастях для иномарок и отечественных автомобилей, готовой мягкой мебели и изготавливаемой на заказ, аудио и видео технике. Интересовались велосипедами, стрелковыми клубами, снаряжением для туризма и отдыха, радиоэлектронными приборами:
2022 сместил акцент на медицинские анализы и комиссии, экспресс-почту, отделочные и строительные материалы, пиццерии, суши-бары, рыбу, морепродукты, мясо птицы , полуфабрикаты. Спортивный инвентарь, запчасти для грузовых автомобилей, электроинструмент:
В 2021 произошла переориентация на бары и антикафе, аренду помещений и услуги складского хранения, аквапарки и водные аттракционы. Искали диспансеры, офтальмологов, гинекологов, детских врачей, реабилитационные центры, психиатрические учреждения, военные комиссариаты:
2020 год был пассивен к косплей товарам, ремонту очков и выхлопных систем, аренде площадок для культурно-массовых мероприятий, тонировочным и защитным плёнкам для автомобилей. Избегали банкротства физических лиц, услуг психотерапевта и рефлексотерапевта:
В 2021 «провалились» услуги эндокринолога, прокат свадебных и вечерних платьев, ремонт дизельных и электрических двигателей, заборы и ограждения, оргстекло и поликарбонат. Скучали театральные курсы и гостиницы для животных, обучение рабочим профессиям и штрафстоянки:
2022 не радовал трихологов и модельные агентства, секции аэробики и тонизирующие салоны. Оказались не нужны ножи, ремонт бензоинструмента, вскрытие и обслуживание замков и дверей, антиквариант, облицовока, запчасти к сельхозтехнике, пожарная охрана, герметики и клеи:
2023 охладел к ремонту окон, станциям зарядки электротранспорта, букмекерским конторам и лотереям. Тоска настигла средства радиосвязи, ремонт промышленного оборудования, спортивно-интеллектуальные клубы, наружную рекламу, услуги грузчиков, жалюзи, лестницы и ограждения:
За 2020-2023 годы сникли услуги кардиолога и проктолога, автосервис саомобслуживания, ремонт очков, студии звукозаписи, упаковка подарков, курсы робототехники. Грустили тахографы, предпусковые подогреватели двигателя, мобильные телефоны, сборные модели, деревянная тара:
Зато рос интерес к разливному пиву и алкогольным напиткам, игротекам и детским залам, базам отдыха и SPA-процедурам, организации и проведении праздников. Изготавливали ключи и посещали центры йоги, приобретали слесарный инструмент, арендовали спортивные площадки:
Последние три года востребованы гостиницы, спортивные секции, аэропорты и железнодорожные вокзалы, театры и рынки, парки культуры и отдыха. Отрывались в банкетных залах, веселились в аквапарках и водных аттракционах, ходили в библиотеки и суды, получали помощь в травмпунктах:
Прошедшие 12 месяцев отразили спрос на кинотеатры, спортивные секции, обувные магазины, диспансеры, постельные принадлежности и текстиль для дома. Рос интерес к автоаксессуарам и шиномонтажу, храмам, соборам и церквям, детской одежде и термальным комплексам:
За все годы изучения падал спрос на страхование и книги, игрушки и светотехнику, товары для новорождённых и сувениры. Опустели автовокзалы и автостанции, федеральные службы и салоны операторов сотовой связи, полиграфические услуги и электроустановочная продукция:
Два последних года сдали гипермаркеты и заправочные станции, кондитерские изделия и бытовая техника, нижнее бельё и кофе с чаем. В меньшинстве остались медицинские приборы и заказ легковых такси, автозвук и бухгалтерские услуги, входные двери и службы занятости населения:
Прошедшие 12 месяцев «обесточили» бизнес- и многопрофильные медицинские центры, банкоматы и хозяйственные товары, компьютеры и комплектующие, спортивную одежду и обувь. Осиротели автовокзалы и автостанции, студенческие общежития и медицинские комиссии:
Подъём со спадом дважды трясли аптеки и зоотовары, ледовые дворцы и катки, ювелирные изделия и оперативную полиграфию, ремонт и установку бытовой техники. Мотало языковые школы, туристические агентства, швейную фурнитуру, металлопрокат и авиабилеты:
На пилообразных американских горках катались товары и услуги для авто: масла, химия, аккумуляторы, сигнализация, эвакуация. Досталось боулингам, ночным клубам, дельфинарию, океанариуму. Трясло матрасы, резинотехнические изделия, сельскохозяйственные корма:
Стабильно и предсказуемо посещались почтовые отделения, взрослые поликлиники, больницы, школы, детские сады, автомойки, дома и дворцы культуры, суши-бары и рестораны. Приобретались компьютеры и комплектующие, спортивная одежда и обувь, алкоголь, игрушки и мягкая мебель:
В 2020 по запросам лидировали торговые центры и универсальные магазины, детские сады и тренажёрные залы, колледжи, администрации районом и округов городской власти. Маршруты строились к зоотоварам, женским консультациям, родильным домам, товарам для новорожденных:
2021 год переключился на табачные изделия и товары для курения, хозяйственную технику, санфаянс, ткани, междугородные автогрузоперевозки. Востребованы были ювелирные изделия, нижнее бельё, детская одежда, ЗАГСы, системы отопления, водоснабжения, канализации:
2022 переключился на кофейни и цветы, аренду беседок и товары для рыбалки, семена и посадочный материал, электротехническую продукцию и упаковочные материалы. Строились печи и камины, монтировалась водно-спортивная техника, ремонтировались электроинструменты:
2023 активизировал кафе, кинотеатры, ногтевые студии, спортивные секции, аэропорты, химчистки, травмпункты, ремонт обуви и кожгалантереи. Народ поехал в санатории, профилактории, реабилитационные центры, пошёл в центры виртуальной реальности и военные комиссариаты:
В 2020 мало интересовали термальные и аэродинамические комплексы, культурно-досуговые центры взрослых, автоприцепы и авиаоборудование. Были не востребованы помощь в банкротстве физических лиц, топливный газ, ремонт выхлопных систем, строительство саун и бань:
В 2021 просела аренда коттеджей и гостевых домов, управленческий консалтинг, услуги онколога, снэковая продукция, ремонт спецтехники, личностные тренинги и семинары. Пустовали яхт-клубы, пассажирские транспортные предприятия, слабо покупали религиозные товары, меха и кожу:
2022 огорчил ветеринарно-санитарный контроль и бюро медицинской экспертизы. Застаивалась консервированная продукция, оптические приборы, жир и маслопродукты. Вяло строили и ремонтировали дороги. Вниманием обделили пневматическое и компрессорное оборудование:
В 2023 могли жаловаться системы нагревания табака IQOS, операции на фондовом рынке, строительство и обслуживание наружных систем отопления, железнодорожные билеты, справочно-информационные услуги. Мало посещали дома ребёнка, не брали нержавеющий металлопрокат:
Все четыре года страдали массажное оборудование, вневедомственная охрана, реклама в Интернет, тепо-, водо- и энергоснабжение, оптические приборы. Тлел ремонт окон и абразивный инструмент. Пустовали приёмные депутатов, отели для свиданий и федеральные казначейства :
В этот же период цвели услуги массажиста, швейные ателье, эпиляция, пекарни, изготовление и ремонт ювелирных изделий, уход за животными и спортивно-тактические клубы. Активничали картинги, пластическая хирургия, потреблялись колбасные изделия и сыры, горели крематории:
Последние два года в космос летели быстрое питание и фитнес-клубы, больницы и диагностические центры, столовые и стоматологии, музеи и автостоянки, детские и подростковые клубы. Спросом пользовался ремонт обуви и кожгалантереи, услуги психолога и зоопарки:
В последнее время не жаловались рестораны, дома и дворцы культуры, офтальмологи, ночные клубы, суды, храмы, соборы, церкви и родильные дома. Дела хорошо шли у мужской одежды, автомобильных аккумуляторов, банкетных залов, рынков, SPA-процедур, шин и дисков:
Все четыре года пикировали парикмахерские, косметика и расходные материалы для салонов красоты, канцелярские товары и учебные принадлежности, крепёжные изделия, спецодежда и средства индивидуальной защиты. Мучались женские консультации и агентства недвижимости:
Три крайних года падали торгово-развлекательные центры и моллы, кондитерские изделия, парфюмерия, обувные магазины, бытовая техника. Стороной обходили отделения полиции, корпусную мебель, спортивное питание, медицинские приборы. Мало пили чай и кофе по домам:
Последний год обвалились спортивная одежда и обувь, ледовые дворцы и катки, зоотовары и ткани, компьютеры и комплектующие, продажа легковых автомобилей. Народ не жаловал налоговые инспекции, междугородные перевозки, услуги авторазбора и светотехнику:
Катание на двугорбом верблюде достались продуктовым магазинам, детским поликлиникам, МФЦ. Лихорадило мобильные телефоны и их ремонт. Нестабильность показали масло и полуфабрикаты, товары для охоты, творчества и рукоделия. Мотало кабели, провода, пиротехнические изделия:
Разгоны с торможениями измучили женскую и мужскую одежду, шины и диски, центры раннего развития детей, спортивные школы и центры планирования семьи. Досталось стриптиз-клубам и услугам праздничного оформления, строительству коттеджей и дач, ремонту двигателей:
На длинном горизонте стабильностью отличились бани и сауны, гостиницы и рестораны, банки и банкоматы, почтовые отделения и медицинские анализы. Постоянство баловало продуктовые магазины и центры паровых коктейлей, экспресс-почту и университеты, ледовые дворцы и катки:
В 2020 под одним логином много искали услуги андролога, уролога, дерматовенеролога, развал и схождение, студии загара и гравировку. Часто запрашивалась чистка ковров и реставрация пухо-перьевых изделий, доставка цветов, ремонт спортивного инвентаря и швейная фурнитура:
2021 заставлял искать электронные сигареты, музыкальные инструменты, услуги кардиолога и проктолога, установку и ремонт автостёкол. Интересовались товарами для праздничного оформления, мебелью для кухонь, переводом с иностранных языков, фотографией на документы:
В 2022 маршруты чаще других строились к автомойкам, пунктам технического осмотра транспорта, центрам подключения водителей к такси, секонд-хендам и столярным комнатам. Требовалась пряжа, пиломатериалы, детейлинг, подшипники, гофротара, натяжные потолки и мототехника:
2023 не давал покрываться пылью хостелам и частным детским садам, кузовному ремонту и замене масла, прокату спортивного инвентаря и ремонту автоматических коробок переключения передач. Спрос настиг лечение ЛОР-заболеваний, теннисные корты, языковые школы и курсы творчества:
В суммарном зачёте за весь период пользователи суетились по распиловке, тонировке, ногтевым студиям, компьютерным клубам, аренде фотостудий, загару. Приобретали музыкальные инструменты и аксессуары, кондитерский инвентарь, разливное пиво, товары для беременных:
В 2020 году запросами обделили кафе-кондитерские, аренду площадок для мероприятий, специализированные дорожные средства и устройства, гаражные кооперативы и точки кафе. Не жаловали киоски, магазины печатной продукции, художественные выставки, галереи и мороженное:
2021 оказал мало чести пунктам выдачи интернет-заказов, мебельным магазинам, вакцинации, фудкортам, паркингам, информационным сервисам и рекламе в Интернет. Просела доставка продуктов и хозтоваров, приобретение электродвигателей и редукторов, посещение планетариев:
В 2022 вяло запрашивали бизнес-инкубаторы, творческие коллективы, бизнес-тренинги, семинары, безалкогльные напитки, серийное производство мебели и постаматы. Сиротело оборудование для пищевого производство, контрольно-измерительные приборы, джинсовая одежда, спецтехника:
Последний год просели запросы на услуги телефонной связи, аварийные службы, морги, авиационные клубы, учебную литературу, трикотажные изделия, кулинарию. Грустили средства гигиены, аттракционы, авиакомпании, врачебные амбулатории, специальная техника и устройства:
В общем зачёте людей редко интересовали справочники, проектирование инженерных систем, цирки, государственный надзор, заказ автобусов, гаражные кооперативы. Пассивность наблюдалась по отношению к ботаническим садам, дендрарию, оформлению недвижимости:
Рост запросов все годы шёл на квартирные бюро, комиссионные магазины, питомники растений, клубы видеоигр, керамогранит, ипподромы. Не должны жаловаться изготовители, продавцы и монтажники памятников и надгробий, поставщики питьевой воды, фототоваров, фруктов и овощей:
Вот уже три года растут запросы пользователей на тонирование автостёкол, стоматологические центры, частные детские сады, автошколы, прокат спортивного инвентаря. Весело барбершопам и организаторам квестов, визажистам и таможне, заточке и шлифовке режущих инструментов:
Последнее время повысилась востребованность ремонта и технического обслуживания транспорта, аренды фотостудий, товаров для беременных и кормящих мам, реставрации мебели. Маршруты строятся к оптикам, коворкингам, ГИБДД, компьютерной диагностике автомобилей:
Последние четыре года падал спрос на номерные знаки для транспорта, копировальные услуги, ломбарды, эротические товары, мебельные ткани. Иссякло микрофинансирование, послепечатная обработка, потребление обоев, приобретение детской мебели и подарочной упаковки:
Чуть короче пике досталось авторазбору, бильярдным залам, бассейнам, переводу с иностранных языков, фотографированию на документы. Народ не жаловал одежду и обувь для танцев, фотоцентры, оперативную полиграфию, заправку картриджей, товары для охоты, саун и бань:
За последний год обмелел поток к компьютерным клубам, новостройкам, ритуальным принадлежностям, стёклам, зеркалам, подшипникам, товарам для пиво- и самогоноварения. Просели эторические товары, автоэкспертиза, изготовление ключей, уголь и секонд-хенд:
Обрушение запросов накрыло запчасти к мототехнике, обмен валют, аксессуары для бытовых устройств, деревообработку. Штормило лыжные базы и горнолыжные комплексы, тату-салоны и визовые центры, услуги терапевта, пакеты, плёнки, налоговые инспекции и электронные подписи:
На горку дважды взобрались и падали свадебные товары, обучение танцам, ветеринарные клиники, одежда и обувь для силовых структур. Помотало услуги по уходу за ресницами и бровями, ремонт и реставрацию мебели, системы денежных переводов, ремонт часов и караоке-залы:
По стабильности числа запросов на пользователя в течение всего периода отличились ногтевые студии, компьютерные клубы, электронные сигареты и аренда фотостудий. Постоянством гордятся номерные знаки для транспорта, фитнес-клубы, детские игровые залы и кондитерский инвентарь:
Динамика активности пользователей с их запросами характерна для точек быстрого питания, ТРЦ, моллов, бизнес-центров, банков, стоматологий и заправочных станций. Сюда же попали кинотеатры, косметика, парфюмерия, тренажёрные залы, страхование и детские поликлиники:
В антирейтинг корреляции людей и маршрутов попали карнизы, дацаны, тахографы, массажное оборудование, зерно и отходы из него. Аномально ведут себя быстровозводимые здания и сооружения, приёмные депутатов, бескаркасная мебель и производство пластмассовых изделий:
Приведённая активность пользователя на запрос подсвечивает свадебные товары, услуги по уходу за ресницами и бровями, развал и схождение колёс. Далее следуют табачные изделия и товары для курения, бильярдные залы, товары для беременных и кормящих мам, эпиляция и автошколы:
Интерес пользователей не совпадал с активностью запросов для справочников, проектирования инженерных систем, цирка, органов государственного надзора. В список угодила консервированная продукция, заказ автобусов, ботанические сады, дендрарии, оформление недвижимости и земли:
Близкая динамика интереса и попыток найти дорогу сопровождала нотариальные услуги, центры паровых коктейлей, автомойки, обучение танцам и аптеки. Схожим образом отразились запчасти для мототехники, кондитерский инвентарь и базы отдыха, установка и ремонт автостёкол:
Народ часто искал, но редко посещал часовни и религиозные организации, продовольственные киоски и монтажников охранно-пожарных систем, органы законодательной власти и общественные организации. Аномально проявились инжиниринговые услуги, личностные тренинги и семинары:
Ряд рубрик средней популярности не попали ни в один рейтинг: юридические услуги, городские автогрузоперевозки, институты, госпитали, ремонт ходовой части автомобиля. Невзрачными оказались помощь в обучении, прокуратура, сварочное оборудование и оценка собственности:
Новосибирск раскрылся как город активной промышленности и основательных производств, гордящийся отличной развитостью среднего и малого бизнеса. 727 рубрик из отобранных нами 1’500 вошли в построенные рейтинги, отразив востребованность местных товаров и услуг.
Теперь знаете, что 2ГИС обладает структурированными данными, пригодными для анализа деловой активности населённых пунктов и территорий. Сможете строить и проверять гипотезы по потенциальной востребованности открытия нового или расширения существующего бизнеса.
Принимайте решения на основе фактов и да пребудут с вами знания!
P.S. С похожими отчётами по Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, Новосибирску, Казани, Воронежу, Владивостоку, Томску, Калининграду, Алматы, Астане, Баку, Бишкеку, Минску, ОАЭ и Ташкенту можно ознакомиться, нажав на ссылки с названиями городов.