Instagram, Личный бренд | Олег Брагинский
Сеть создаёт впечатление праздника: на обозрение редко выкладывают трудовые будни, уставшие лица, праведный пот. В ходу вечеринки, движ и фан: сверкают дорогие наряды, манят шикарные машины, чаруют роскошные дома. Можно ли прокатиться на волне хайпа и зачем?
На ярмарке тщеславия легко найти место при наличии уникального контента: продаёте тяжёлый люкс, ловите рыбу на экваторе, летаете на МКС. В остальных случаях фотографии будут тусклы, тексты заезжены, эмоции наиграны. Но и узкая специализация громких успехов точно не сулит.
Попытка перемежать бытовые картинки с праздничными и цитаты великих с личными озарениями не дадут толпы обожателей, готовых лайкать и комментировать. Рекомендовал бы использовать формулу «польза, уважение, новизна»: прогоняйте посты через несложный фильтр зрелости.
Рассмотрите картинку и произнесите описание вслух. Задумайтесь, для чего постите? Можете бесконечно любить чадо, обожать питомца, гордится формой тела. Достаточно ли этого, чтобы другие захотели вертеться у ваших витрин? Естественно, кроме родных, друзей, коллег и врагов.
Гостиничные номера, виды с крыш, прокатные тачки приелись настолько, что на их фоне ириски, вынимающие пломбы на корню, кажутся освежающим лакомством. Стероидные бицепсы, силиконовые попки, томные взгляды вызывают сомнения в адекватности владельцев аккаунтов.
Букеты, сумки, пирожные, губы. Туфли, кофе, телефон, глаза. Горизонт в океан, напиток в бокале, волнительный миг, несомненно, ценны для вас, но другие пролистывают, обсуждают, завидуют. Не лучше ли придумать идею, которая привлечёт преданных, искренних и благодарных подписчиков?
Начинал как все: размещал фото «редких» ракурсов, позировал с недосягаемыми, демонстрировал успех. Мгновенно набрал 5’000+ фолловеров и возгордился, забыв, что это всего лишь 14,4% телефонной книги. Очнулся лишь тогда, когда в течение двух лет не добрал и сотни свежих адептов.
Осмотрел Instagram* и понял: за собой бы не пошёл. Вспомнил, что ежедневно читаю, задумал рецензировать книги. Придумал «планету», отображающую оценку по пятибалльной шкале:
Опытным путём определил: текст должен составлять 400 символов, публиковаться стоит в сутки однократно. Дело пошло веселее, за 77 месяцев набрал ещё 3’000 читателей и… счётчик застыл.
Прослышал, что неплохо «заходят» рилс. Долго не понимал, зачем нужны, но созрел писать книги и стал рекламировать «каруселью». На последнем элементе размещал ссылку на покупку:
Понятно, что не самый сексуальный контент, но результат в 500+ свежих человек за 60 недель удручал. Заполнил раздел «Актуальное» – воз не сдвинулся. Подключил истории, начался движ:
Тринадцатый ролик почему-то набрал 11,5К просмотров. Повторного выхода за пределы 10К пришлось ждать почти полсотни (!) рилс, зато выстрелило сразу в потолок – 633К зрителей:
Подобное чудо спровоцировало рост подписчиков, которые раньше не желали смотреть предложенное. При тренде в 30 попутчиков за месяц, в электричку сразу набилось 1’530 человек:
Потом были успехи на 26К, 55К и 88К, но выхода за 100К более не случилось. Просмотры этих же рекордных видео на YouTube не вышли даже за 5К, хотя набирали сравнимое количество лайков.
При этом рецензирование книг идёт уже 92-й месяц…
… всего выложил в Instagram* 2’241 объект, набрал 10’2К почитателей, в среднем получаю по 71 лайку и 3 комментария на публикацию:
Помните, утверждал, что специализированный контент не летит? При рейтинге по количеству подписчиков в 3,58М увлекаю фолловеров по строке с номером 7,07М:
Вычисления бессмысленны, т.к. на каждой позиции может находиться неограниченное количество участников Сети. Радоваться, что среди миллиарда вошёл в первый миллион трудяг, выложивших наибольшее количество постов (812,6К) повода точно нет.
К сожалению, не смог найти корреляций с количеством размещённого материала. Устраивал ударные недели и пустые, но алгоритмы Сети оказались устойчивы к попыткам подбора:
Зато скажу с уверенностью, что потуги продаж отваживают нелояльных. При каждой публикации коммерческого контента аудиторию теряю…
…хотя, справедливости ради, стоит сказать, что темп прироста после удачных рилс компенсирует потери с лихвой:
В дополнение к написанному, рекомендовал бы ознакомиться и с более ранними трудами по теме:
P.S. А тем временем набежало 10К подписчиков и в YouTube.
*cоцсети «Instagram», «Инстаграм» и «Facebook», «Фейсбук» принадлежат Meta – организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ