Копирайтинг, Маркетинг | Даниил Шмитт, Николай Бордюженко
21 неделю изучал теорию, делал вычитки, разбирал сонмы ошибок. Пробудил творчество и юмор, вытравил въевшиеся газетные штампы, развязал узлы словесной ёмкости. Впитал умения опытных копирайтеров. В очередной раз преклонил голову перед великим и могучим.
В 2021-м на глаза попалась презентация 2018 года. 30 страниц текста, похожего то на научный труд, то на показания следователю, вперемешку с графиками и таблицами. Представил, как мучились и разгадывали шифры-рекомендации мои клиенты. Решил прокачать письменную речь.
Занимался самостоятельно. 90% отведённого времени тратил на писательство, 10% – на статьи, книги и ролики. Два года упражнялся от 30 минут в день: на личное не жалел бумаги и чернил, рабочее отстукивал на клавиатуре, в заметках на телефоне фиксировал всякую всячину.
31 декабря 2023 года договорился со своим упорством, что расширю кругозор с профессионалами – приобрёл билет на день открытых дверей в Школу траблшутеров. Остался на 8 месяцев. В рамках курса по навыку Копирайтинг прошёл 21 занятие. За 147 дней напечатал 70’000 символов.
Украдкой заглянем в закулисье.
Находил необычное
Небо
Среда обитания воздухоплавателей
Многовековой потолок человечества
Кладовая дождя, снега и прочих мокростей
Часы
Навигатор во времени
Компас дневных активностей
Наручное напоминание скоротечности бытия
Ложка
Пищевой ковш
Маршрутка для супа
Вогнутый носильщик пищи
Автомобиль
Средство монетизации нефти
Конкурент обуви, лошадей и двухколёсных
Наземное перемещение в неподвижности
Чайник
Ад для питьевой
Свистящий творец кипятка
Электрический танцпол для воды
Экспериментировал с продающими текстами
Авиакомпания
Боитесь летать на самолёте, а в страны мечты можно попасть только по воздуху? Основатель компании «Ветервбок» вас понимает! До 30-ти лет он ни разу не летал на авиалайнере. Именно поэтому создал авиаперевозчика, понимающего таких как он! В 2024-м 5’000 аэрофобов путешествовали с «Ветервбок». У наших пилотов десятилетний стаж, а в парке – только новые самолёты. С нами забывают о страхе летать! Время в пути скрасит меню от Московского шеф-повара и богатая карта вин.
Звоните-летите: 8-950-25-ХХХХ
Клининг
Не надоело тратить свободное время на еженедельную уборку? Дарим три часа отдыха в неделю в обмен на пыль, жир и мусор. Запишите номер на разводах зеркал ванной: 277ХХХХ
***
Не любите убираться? Порядок в доме с детьми – головная боль родителей. Педантичность – похититель свободного времени. Прокрастинация – подкормка пыли. Уберёмся за вас!
Чистим на совесть: моем сложные закутки, отдраиваем многолетний налёт, продлеваем жизнь бытовой технике. Очищаем ручки, отмываем вёдра, протираем пульты. Не халтурим!
Подождём, пока подействует чистящее средство, проверим разводы, повторно протрём от пыли. После уборки поменяем губки, зальём средства от засоров и вымоем пылесос.
Перезвоните чистоте: 8495667ХХХХ
Мобильные телефоны
Ваша сим-карта ищет новый дом? Подберём апартаменты с роскошным дизайном, солидным окном, мощной батарей и приятной аудиосистемой. Поможем оформить «мобильную ипотеку» без первоначального взноса. Обращайтесь: 895636ХХХХ
Туроператор
«Вечерами пересматриваю совместные фото из путешествия в Перу. По дороге на работу заряжаюсь музыкой, под которую отжигали в Испании. На выходных балуюсь китайской кухней, такой же острой как в Шанхае. Отпуск, вернись, скучаю, нам было так хорошо вместе».
Турагенство «Фрейд на пляже» вылечит ностальгию! Разберёмся с семейными конфликтами и разногласиями при выборе направления. Избавим от однообразия, устраним неуверенность в новых маршрутах, вылечим страхи перегруженных мест. Избавим от рекламного насилия!
Сначала звонок, потом терапия для души и тела: 796855ХХХХ
Пирожки
Долго ли – два часа за рулём летним вечером в пятницу после работы? Многокилометровые пробки, басы из соседних машин и не заправленный кондиционер, что может быть хуже? Не зарекайтесь! Голод – лютый враг в любую погоду. Текут слюнки, урчит живот, болит голова.
А в машине нет ничего пожевать. Не унывайте! Мы создали пирожковый Лас-Вегас по пути в Шкотово. Делаем выпечку по семейным рецептам: свежую, сочную, горячую. Богатая хлебобулочная палитра отправит даже утончённых гурманов в рай мучных впечатлений!
Попробовав раз, будете отсчитывать дни до очередного визита в пекарный оазис, где с 10 до 20 вас ждут румяные, сладкие, нежные лакомства на любой вкус.
Глотайте слюну, пристёгивайте ремни – вбивайте координаты!
Цветы
Продаём цветы по случаю: в день рожденья, для примирения, ради фото, без намерения, с подтекстом и когда не знаешь, что подарить. Посади флору в телефонную книгу: 85566ХХХХ
Рекламировал товары
Расскажу о добродушной корове Мурке. Живёт Мурка на ферме, принадлежащей небольшой семье: мужу с молодой женой и их сыну. Ферму окружают пышные, зелёные поля юга Приморья. Хозяйство богатое: овцы, козы, свиньи, гуси… Все окружены вниманием и заботой.
Дойную красавицу расположили на территории родового хозяйства, вместе с другим придомовым скотом. Широкий навес спасает молочную кормилицу от палящего солнца и дождя, а зубастые алабаи – от рыжих лис и серых волков, иногда приближающихся к дому.
В тёплое время года вольная путешественница живёт беспривязно: неспешно перемещается по сочным лугам, лениво отмахиваясь хвостом от кусачих мух. Наслаждается отдыхом у горных речек и искусственных водоёмов, где вдоволь напивается свежей водицей.
Зимует рогатая в светлом и проветриваемом хлеве, где тепло несмотря на суровые Приморские морозы. В солнечные дни бурёнку выпускают гулять. Кормят скошенным сеном, а иногда, матушка нет-нет, да и побалует её домашней кашей.
Как видите, Мурка – член семьи. Обитает в экологичной среде, окружённая вниманием и лаской. Счастливица щедро отплачивает молоком. Не зря учёные говорят о пользе бережного отношения и ухода: добрая обстановка увеличивает объёмы надоя на 280 литров в год.
Доят любимицу дважды в сутки. Часть удоя разливают в ёмкости и продают на рынке, остальное – перерабатывают в кисломолочные продукты: сыр, творог, сливки, простоквашу. Местные жители ценят дары: благодарят бурёнку за витамины группы А и В, кальций, белок.
Приобретайте домашнюю молочку по предзаказу – доставим до вашего порога.
Контакты: Алексей, +7-914-695-XX-XX, WhatsApp и Telegram.
Работаем в будни с 07:00 до 16:00.
Создавал вымышленные новости
За лето во Владивостоке бензин подорожал на 4% – в четвёртый раз за сезон!
В столице ДВ жители обеспокоены скачками цен на топливо. Как сообщает анонимный источник, рост связан с азартными играми. В 2024-м собственник крупнейшей сети заправок проиграл личное состояние и годовую прибыль компании в игре с ИИ в Пасьянс «Косынка».
Из-за попыток отыграться и увеличения ставок сумма проигрыша исчисляется сотнями миллионов. Владелец фирмы разложил 1’500 пасьянсов, потерпев неудачу в 70% случаев. Отмечается особое коварство артилекта – робот постоянно создавал веру в победу.
Собрание акционеров потребовало от виновника вернуть деньги. Вступив в сговор с нейросетью, глава компании предоставил схему обогащения – долги легли на потребителей.
Источник сообщает, что план рассчитан на три года. Задолженность заложена в стоимость АИ 98, 95, 92 и ДТ. Аналитики прогнозируют не скорое падение топливных тарифов, ведь недавно Windows анонсировал выход новой версии «Косынка».
Представители организации отказались от комментариев. ФАС отбила: «Спасибо за обращение! Изучим обстоятельства дела». Внизу приписка: «Сообщение составлено роботом».
Сочинял с символом «с»
Самозабвенная
Сочи. Солёное синее, северный слабый, слепящее сентябрьское. Счастливый случай соединил свободные сердца. Семь суток сказочные свидания сладостно скрашивали сближение. Сухое, сладкое, смех, страсти, ссоры, сожаление – спех сжатый срок сердечного соприкосновения.
Придумывал небылицы
Часть тела
Ночь. Разбудил звонкий сигнал смс. Проигнорировал. Прошла минута, новое сообщение. Подумал, что за наглость. Перевернулся, накрыл подушкой голову. Повторилось трезвучие. Психанул, схватил рукой неутомимый телефон. На экране отображалось немыслимое.
Отправитель – желудок:
- Хэй, бум о ля-ля!
- Просыпайся!
- Хочу есть!!!
- Подъём!!!
Машинально включил беззвучный и закинул подальше, укутавшись пуховым одеялом, нырнул обратно в океан беззаботных снов. В комнате уютно расположилась идеальная сонная тишина.
Проснулся от сотовой вибрации: кто-то неугомонный настойчиво вызывал. Обычно меня не беспокоят ночью – первый звонок за годы вынудил сонно ответить: «Алло?» В телефонном динамике отчётливо прозвучал странный урчащий звук. Ему вторило дрожание в животе.
Заспанными, полуоткрытыми очами повернул экран к лицу, чтобы посмотреть номер. Звонил «Голодный желудок». Урчания в трубке становились громе, как и трепетания в брюхе. Классный сон! Свяжусь с ногами, чтоб скорей отвели на кухню. Сбросил вызов, листаю телефонную книгу.
Просматриваю непонятно откуда взявшиеся контакты: Артерии, Левая бровь, Верхняя челюсть, Грудная клетка, Коренные зубы... Добрался до Лёгких, в шутку закинул:
- Расскажи-ка Лёгкое, как дела?
Отозвалось:
- Заняться нечем?
Прилетело сообщение от Глаз: «Нам некомфортно в темноте смотреть в маленький дешёвый китайский экран!»
Следом накатал Жир:
- Спасибо за хлеб, чмоки!
И опять постучался ненасытный:
- Кто ест на кухне по ночам, тот поступает мудро!
Лениво поднялся с кровати, сунул ноги в тапочки и сонно побрёл к холодильнику. Распахнул белого кормильца и… растерялся. Органы сошли с ума: одному – сахар, второму – кефир с огурцом, третьему – свежие фрукты… Кто-то настойчиво просит пожарить мяса!
Впал в ступор, закрыл холодильник и присел думать. Пищеварительный возмущённо заурчал. Сильно хотелось спать и ничего не решать. Тут осенило: надо посоветоваться с мозгом!
- Ум, привет, как поживаешь?
- Здравствуй! Я на чилле с рождения Siri, все вопросы к Google.
Выдумывал сюжеты
Финиш на боку
Ускорение прижимало двух гонщиков-любителей в спортивные кресла мощной, но повидавшей виды Хонды. Безбашенные лихачи вбухали полмиллиона в тюнинг японского старичка, проведя сотни часов в гараже. Теперь авто разгоняется до сотни за пять с половиной секунд!
Выехав со двора, уверенный в себе рулевой решил ощутить самурайскую мощь и испытать собственноручно прокаченную тачку. В поисках затяжных прямых и отвязных соперников лихачи промчали весь город, преодолевая со свистом десятки левых и правых крутых поворотов.
Пустая ночная трасса подстегивала драйв: передачи переключались галопом, педаль газа целовала пол, адреналин и басы заглушали остатки сознания. Молодые, горячие мчались гоняться на гладких, как домашний паркет, пустых загородных трассах.
Очередной поворот – неосвещённая дорога. Водила не увидел новую гигантскую яму в старом асфальте. Колесо ухнуло в дыру, машина взлетела как на трамплине. Секундный полёт, приземление, ужасный скрежет металла. Неуправляемая Хонда дальше «летит» по инерции.
Длинный скользящий разворот на 180 градусов и зад срывается в отвесный кювет. Спортивка кувыркается, исполняя чудовищный смертельный танец. Слава японскому богу – остановились в двух шагах от столба дорожного знака, сообщающего об ограничении в 60 км/ч.
Из машины, постанывая и покряхтывая, кое-как выползают два тела. Штурман аккуратно садиться на землю, пилот изучает груду металла, что раньше называлась машиной. Трудно сказать, сколько прошло времени, пока к месту аварии не подъехала скорая.
Санитары спустились в кювет, нашли лежащий на крыше автомобиль. Из динамиков с перебоями играет трек культового альбома «The Velvet Underground & Nico». Горячее моторное масло из пробитого поддона двигателя вытекает на зелёную траву. Вокруг ни души…
Загадывал определения
1. Ожившие строки пьес и сценариев – показанная история. Сюжет повествуется словами и действиями артистичных особ. Дополняется звуками и декорациями.
2. Гармоничная последовательность звучаний. Создаётся предметами, способными издавать мелодию и ритм. Благодаря пению и звукозаписи приобрела грандиозный коммерческий успех.
3. Портативное устройство передачи секретов на расстоянии. Информация шифруется, сообщения передаются буквами через звуковые сигналы. Для дешифровки требуется код, с помощью которого символы вносятся в аналогичное устройство.
4. Дистанционная коммуникация за деньги. Живой диалог ведётся на расстоянии, без зрительного контакта. Посредник участие не принимает, но возможно вмешательство третьих лиц. Символическая ассоциация – гонцы, передающие устные сообщения.
5. Масштаб человеческого любопытства в цифровом исполнении. Развивается самотёком – без задумки и плана. Сравнил бы с большим гаражом, в который все несут предметы и информацию, чтобы поделиться или поторговать. Расскажет нашу историю следующим поколениям.
Рифмовал слоганы
«В здоровом теле чуткий слух».
«Аудиокнига мозги прокачает: трек на репите их отупляет».
«Руководитель начинается с власти, лидер – с умения слушать».
«Про инвестиции читай – текстом с калькулятором капитал приумножай».
«Мониторь новинки, чтобы из реальности телепортироваться в технологические дальности».
Творил истории
После университета устроился в маркетинговое агентство. Не пожалел: нравилась работа и креативная атмосфера. За полгода завёл множество полезных знакомств.
Раздражал шеф: высокий, в меру наглый, с тонким голосом и всегда по-модному разодетый. Напрягали высокомерные высказывания, придирчивость к деталям. Неудивительно, в двадцать с небольшим амбиции зашкаливают – меньше всего хочется слушать поучения и упрёки.
Зато коллектив был дружный, две трети – женщины. Часто проводились корпоративы. Директор, будучи навеселе, приставал к сотрудницам. В канун очередного дня рождения компании основатель объявил о фееричной офисной вечеринке в стиле лихих девяностых.
Скоморохи гармонично собрались на стреле. Барышни будто побывали в эпицентре урагана: на головах – небоскрёбы-начёсы, на лицах – колоритный макияж. Кабинетная дресс-строгость облачилась в безвкусное ретро: спортивные костюмы, цветные лосины и кожаные мини-юбки.
Главарь основательно вжился в роль: малиновый пиджак, вызывающая цепь и чёрные брюки. При любом случае козырял мобильным брикетом. Я, любитель протестов с детства, разоделся пионервожатым. Красный шейный платок, рубашка, шевроны и нелепо смотрящиеся шорты.
Это была одна из тех вечеринок, когда от сюра происходящего весело и без алкоголя: изгоем наблюдал со стороны. Музыка кипела, балагуры весело кружили диско, кусочки колбасы разлетелись по залу. В промежутках хмельной босс травил байки и сказки.
Вечеринка гудела и дышала, но мне наскучила быстро – был не в настроении. Вдруг подошла заплаканная бухгалтерша. Не люблю женские слёзы – опять же с детства. Бедняжка испуганно смотрела по сторонам. Прижавшись почти вплотную, затараторила.
Жаловалась на непристойности директора, который находился в пьянящем аромате малинового вина. В красных глазах отчётливо проглядывались испуг и отвращение. Кто-то сзади похлопал по плечу, но я не обернулся.
Музыка играла громко, приходилось наклоняться к коллеге, чтоб слышать её голос. Снова потревожили плечо. Хлопки стали грубее и жёстче. Обернулся и увидел яростный взгляд развратника-стервятника. Видимо ему показалось, что посягаю на выбранную жертву.
Испуганная финансистка попыталась спрятаться за спиной, но охмелевший руководитель силой схватил её за руку и резко дёрнул к себе. В моей голове что-то щёлкнуло. Взор сузился до наглеца, пропали окружающие звуки. Разрезал воздух резким справа, зарядив хаму в челюсть.
Неожиданный удар свалил «авторитета» на пол. Полумрак, танцы и музыка сыграли на руку – коллеги не заметили конфуз. Экономистка замерла, но не закричала. Аккуратно закинул подбитого на диван и спокойно удалился. Позже узнал, что выбил ему зуб.
На следующий день написал заявление на увольнение. Писал медленно – рука сильно опухла. В бумагу добавил несколько строк от себя – прощальные пожелания бедолаге-ловеласу. Просунул листок под дверь кабинета. Собрал вещи и только направился к выходу, как услышал: «Зайди».
Общаться с побитым боссом – то ещё удовольствие. Но не убегать же из офиса? Вхожу. Светлое просторное помещение, на стене – награды, у стенки – шкаф с аккуратно выставленными документами, под ним – удобный диван. Рядом мини-бар с богатой коллекцией.
Встречать гильотину решил с достоинством и уважением к оппоненту: расслабленно сел напротив. Почтительно поздоровался. Потерявший клык держался уверенно. Как всегда, модный и выглаженный. Вчерашнее выдавало опухшее лицо и движение языка в лунке зуба.
«Где научился писать?» Странный вопрос после драки. От удивления даже не нашёлся, что ответить. Начальник с восторгом поднял увольнительную со стола.
Его глаза горели. Он начал медленно расхаживать по кабинету и читать с интонацией. В какой-то момент меня тоже захватил текст. В голове не укладывалось – писал я, но раньше не было ощущений, что получилось сносно. Босс закончил комплиментом моему писательскому дару.
И тут же озвучил неожиданное предложение: «Пиши для меня рекламные тексты». Сказал и расплылся в белоснежной улыбке с зияющей дырой. У меня не осталось сомнений – он идиот.
Не спасовал, решил воспользоваться абсурдностью – в шутку попросил прибавку к зарплате. Он повысил уровень нелепости – предложил сразиться в кулачном бою. Ставка – повышение жалованья. Вызов принял не моргнув.
Встали друг против друга. Скинули пиджаки и закатали рукава. В его глазах была уверенность. Крепкий, гад! Ещё восемь часов назад пил, плясал и приставал к женщинам. Побывал в нокауте, и вот стоит на офисном ринге свеж, как помидор из рекламного ролика.
Начали двигаться в боксёрском танго, не решаясь ударить. Не выдержал первым – размашисто выкинул руку в голову босса. Сердцеед ловко увернулся и мгновенным ответным погасил свет в моей голове. Один удар, а столько результатов: фингал, сотрясение и копирайтер в штате.
Уговор дороже денег – приступил к обязанностям на следующий день. Продающие тексты, рекламные слоганы поначалу представлялись невообразимо сложными. Было тяжело сочинять на заказ. Но уже через месяц стал писать в удовольствие. Стал мечтать о большем.
Решил испытать способности на новом месте. Случайно увидел объявление на стажировку в газете, направил резюме и тексты, прошёл собеседование и через три дня получил приглашение стать журналистом в горячих точках. Африка, Ближний восток…
Босс не поверил второй увольнительной. Мои доводы разбивались об его твёрдое «нет» как об скалы. Общались часа полтора. Непоколебимый шеф не хотел отпускать, ведь считал себя «папой Карло» и не собирался лишаться монетезированного Буратино.
Предлагал бонусы, подкупал подарками и отпуском за счёт предприятия. Никак не получалось убедить душу, жаждущую приключений. Чтобы поставить точку, предложил пари…
Параллельно писал статьи
Польза ходьбы: выводы после 5'000 км
Слуховая эффективность управленца
Как сотрудники реагируют на будущие перемены?
Маркетинговая стратегия для молочной продукции
Как наладить работу уставшей торговой компании
Анализ процессов на контейнерном терминале у берегов Японского моря
***
Рекомендации
1. Плодите черновики – видно прогресс и новые идеи
2. Дегустируйте жанры – множится палитра слов и мыслей.
3. Творите медленно – в начале хорошо получаются только ошибки.
Благодарности
«Старшеклассникам» – за воодушевление. Одногруппникам – за разнообразие взглядов, отлавливание ошибок и хорошее настроение. Даниилу Шмитту – за знания, вызовы и поддержку!