Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский.
– Что означает словосочетание «имидж успешного человека»?
– «Тщательно гримируйтесь, согласно выбранной роли» – известная фраза. Хотите успеха – придётся приманивать имиджем. Чтобы уважали, надеялись и опирались, создайте соответствующий вид.
Три подхода к построению имиджа:
1. Сопоставительный: выигрышная позиция среди окружения подобных.
2. Функциональный: вопросы: «Как поступаю, действую?», «Что транслирую?».
3. Контекстный: соответствие ожиданиям, устремлениям социума. Начал тащить лямку – продолжай.
В функциональном выделяют подвиды:
1. Зеркальный: свойственный представлению о себе. Смотрим в зеркало, рассуждая: «Кто я?». Склонны к завышению самооценки, не учитываем сторонний взгляд.
2. Корпоративный: принадлежность к «племени», общая репутация организации.
3. Множественный: имидж независимых структур в единой корпорации, социуме.
4. Текущий: видимость со стороны. Непонимание и предубеждения имеют вес.
5. Отрицательный: создаётся соперниками, недоброжелателями.
6. Желаемый: «сумма» стремлений.
При контекстном подходе имидж обязан быть осязаемым. При сопоставительном сравниваем: кто компетентнее, говорливее, энциклопедичнее, подтянутее…
– Как соотносится имидж и стиль?
– Связанные вещи. Желающих освоить стиль и этикет становится меньше. Недоумевая, спрашивают: «Зачем знать, как правильно есть?». У вас имидж известного, успешного? Будут очевидными огрехи в одежде. Вспоминая подкаст «Эффективная фотография», «карточка» в бизнес-классе – безвкусица. В трезвом или пьяном состоянии в кадре с бокалом, остатками еды – плохо: сообщает о жадности, отсутствии аристократизма.
– Как соотносится имидж и репутация?
– Репутация – ожидание действий. Имидж – образ, аура, вид. Часто репутация и имидж – разные вещи. У изменившего женщине, будет репутация ловеласа и возможен имидж сильного бизнесмена, склонного к силовым решениям. Репутация и имидж находятся в согласии или противофазе.
– Как понять, какой имидж сформирован?
– Около 15 лет не верим прессе. Журналисты дискредитировали профессию беспринципными публикациями за деньги. Есть специальные сайты, публикующие гадости за 300-500 долларов под вуалью анонимности, находящиеся за пределами досягаемости государственных структур. Частый ребрендинг «убил» количество публикаций. Пишите статьи и появляйтесь вживую. Картинка – хорошо, видеоряд – прекрасно, но иногда выходите в свет. Живая схватка с компетентными оппонентами, задающими прямые, острые вопросы – идеально.