Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский
– Эффективный подкаст – отличный способ воздействия на аудиторию, популярный и всецело развивающийся, что очень приятно. Давайте определим, что понимаем под этим термином? Он, по-моему, сборный, англоязычный.
– Верно! Термин появился от суммы слов «iPod» и «broadcasting», означает «повсеместное вещание» или «широковещание». Подкаст – разновидность блогинга, когда пост не набирается руками на клавиатуре, а наговаривается в микрофон ртом. Название распространяется на аудио, видеофайлы, публикуемые на ресурсах Интернет.
Подкастинг – процесс создания, распространения звуковых или видеофайлов в стиле радио и телепередач, но посредством Интернет. Подкасты обычно имеют сквозную тематику или направленность и заявленную периодичность выхода. Людей, которые делают подкасты, называют подкастерами.
Если не ошибаюсь, в 2006 году слово «подкаст» стало главным словом года в Америке, а третьим было слово «лайфхак». За четверть века, примерно в начале 80-х годов, в СССР выпускались самиздатовские подкасты на магнитофонных бобинах, назывались «аудиопроектами».
– Человек чувствует, что настало время создавать свой подкаст, и это правильное концептуальное решение. Мы с Олегом поддерживаем. Как спроектировать подкаст, выбрать тему, нишу, спикеров (если подкаст с приглашёнными людьми, своих знаний недостаточно) и определить потребности целевой аудитории? 3 круга наложить друг на друга?
– Тут скорее Вы эксперт, Евгений. У меня есть каналы подкастов, но это лишь озвучка статей, а не подкасты в истинном значении слова. Начал бы с медиаплана, предположив, что запускаю пакет кабельного телевидения. Делал бы несколько подкастов на близкие или поддерживающие темы, но для разных аудиторий, чтобы всем, в большинстве семей, захотелось посмотреть меня же, но в разных шоу. Например, сейчас в подкастах работаю в трёх амплуа, думаю довести количество до 15. С другой стороны, когда же зарабатывать деньги и тратить их, уделяя время семье? Нужно переходить в профи, заниматься только этим. Пока жалко бросать траблшутинг.
Спикеры определяются кругозором и известностью подкастера. Кто-то не захочет идти на малые каналы, с кем-то невозможно связаться. Предстоит быть системным и настойчивым. Аудитория тоже может развиваться по-разному. Кто-то будет мигрировать из социальных сетей или приходить по сарафанному радио, очарованные вашей работой. Здорово, когда оба канала работают, как вёсла одной лодки.
– Структура подкаста, его продолжительность и регулярность выхода – важные параметры, которые нужно определить. Какие подходы?
1. Подкасты категории «микс» – несколько сюжетов следуют друг за другом «косичкой», сплетаясь в микродетектив.
2. Иная крайность – мы с Вами. Картинка статичная, беседа интеллектуальная. Не каждый выдержит, будем честны.
3. Начинать с определений и выравнивания картины мира. Не зря часто мучаете определениями. Иногда даже впервые, под Вашим нажимом, задумываюсь о значении слов. Несколько раз признавался, что не знаю этимологии.
Длину варьируем от 20-40 минут. Смотрят по-разному, средний просмотр 9 минут 30 секунд. С другой стороны, за такое время изложить тему сложно, да и запускать весь комбайн не хочется. Поэтому 30 минут – формат, на котором остановились. Будем тестировать.
– Хороший продукт мало создать, ещё нужно продвигать. Маркетинг присущ в полной мере и подкастам. Благо Интернет предоставляет кучу возможностей. Возникает вопрос, как продвигать правильно подкаст через разнообразные Интернет-сервисы, чтобы доходили до ушей и глаз читателей? Иначе о нём будут знать только двое друзей и любимая собака.
– Известный спор. Многие эксперты приходят на каналы и ожидают, что от силы канала подкаст взлетит. Я не верю. Если подкаст не продвигать, не покажет гигантские цифры. Для моих аудиостатей создано много пиратских каналов, но просмотры ничтожны. Не продвигаю.
Лучше всего работает рассылка и посты в социальных сетях. Коэффициент, реагирующий по подписке примерно 1 к 49, для сетей – 1 к 73. Подкаст непременно взлетает просмотрами или прослушиваниями, если даже кратковременно вешаю на лендинг. Другие методы раскрутки не использую, но цифры могут вскакивать, если подкаст попадает в ТОП-5 или 10 рейтингов в крупном сетевом электронном издании.