Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский
– Мы с вами люди, «человеки». Специальная наука, изучающая нас с вами, называется антропология. Тоже навык подкаста, будем разбираться, чем же может быть полезен. Давайте начнём со строгого научного определения антропологии?
– С древнегреческого ἄνθρωπος – человек, λόγος – наука. Антропология – ряд или связка научных дисциплин, занимающаяся изучением человека, происхождения, развития, существования в природе, естественной среде и культурной, искусственной среде. Антропология исследует физические различия между людьми, которые исторически сложились в ходе развития в разных географиях. В западных странах антропология считается гуманитарной наукой о человеке в социальных, культурных и физических (анатомия, физиология, антропогенез) измерениях и включает этнологию. В Советском Союзе антропология трактовалась как биологическая наука о происхождении, физической организации и эволюции человека и рас. Во французской школе антропология – подраздел социологии. В англосаксонской антропология – полидисциплинарная наука, состоящая из 4 разделов (антропобиология, социальная и культурная антропология, доисторическая археология и этнолингвистика).
– Что известно о краткой истории антропологии?
– Аристотель первым соединил корни родного языка для обозначения знаний, изучающих социальную часть человека среди людей, индивида в обществе. Позже философы, такие как Кант, Фейербах, обращались к термину как понятному, структурному и удобному, но не расширяли, довольствуясь начальным значением. В 18 веке Великая Северная экспедиция по программе Герхарда Миллера собирала сведения о народах Сибири и Дальнего Востока. В 19 веке русские мореплаватели совершили более 30 путешествий вокруг света, целенаправленно собирая этнографические и антропологические сведения о народах мира. Стоит отметить поэта и философа Чернышевского, Радищева. Отдельного упоминания заслуживает Николай Николаевич Миклухо-Маклай, исследовавший культуру народов Океании.
– Чем и как антропология может быть полезна в бизнесе?
– Какие бы модные шмотки не одели, в голове ещё не завершились процессы интеллектуального созревания. Не сильно отличаемся от людей, живших без водопровода, электричества и Интернет. Месть, ревность, жадность остались в крови и в ближайшее время сохранятся. Беженцы с более низкой культурой стремятся на благополучные территории. История Римской империи повторяется в Европе. Грозит ли нам падение нравов и разрушение границ? Вероятно ли обнищание народов или переболеем и победим агрессию и нетерпимость? Чем Bitcoin отличается от обещаний вернуть задолженные копьё, лопатку оленя или ногу кабана? Политических и социальных проблем очень много, остаются прежними. Бизнес удачен на кратковременных отрезках времени, но большинство компаний рано или поздно ошибаются, полагая, что мудрёные маркетологи, копирайтеры и нейроспециалисты понимают природу человека. Нет, всё ещё блуждаем в потёмках бизнеса и очень сильно не хватает незамутнённой науки, чтобы отвечать даже на вопросы ближайшего будущего.
– Кейсы применения антропологии в практике Олега Брагинского? Если таковы были, озвучьте.
– Как-то модерировал конференцию в Москве в гостинице Korston. Выступающие были именитыми, но давно известными и всё шло как по нотам. Скучно аж зубы сводило. Вдруг один из докладчиков начал рассказывать о ритейле с точки зрения первобытных племён. Демонстрировал невероятный уровень подготовки. В душе поаплодировал нестандартному ходу маркетологов и решил немного потроллить, бравируя наносными знаниями. В какой-то момент понял, что пора отползать с тонкого льда, человек готов не на шутку. Позже в кулуарах выяснил, оказалось, что у него первое образование было антропологическим. Вот так в реальной жизни человек смог применить столь необычные знания. С тех пор регулярно читаю книги по антропологии, чтобы достичь сравнимого уровня.
В реальной жизни антропология пригодилась ещё парочку раз при общении с приматами на острове Борнео, Бали и Мадагаскар. С тех пор ещё сильнее убедился в мысли, что могут быть или были общие предки.