Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский
– С появлением демократии на постсоветской земле и президентов узнали, что такое спичрайтинг. Мол речи им таки пишут, не сами говорят. Конечно можно выразить сожаление по поводу того, что так и не научились свои мысли выражать без бумажки, тем не менее навык спичрайтинга сегодня рассмотрим. Мало ли пригодится зрителям и слушателям. Что понимается под «спичрайтингом»?
– Спичрайтинг – английский термин, образованный от слов speech – речь и write – писать. Означает профессиональное написание текстов для устных публичных выступлений. Как правило, составитель и исполнитель речи различаются. Пишущие используют риторику для лучшего подбора точных слов, а выступающий – ораторство, чтобы сочно донести запланированные мысли. Для первых лиц государства, руководителей министерств, особенно раньше, составляли текст, который нередко просто зачитывали с трибуны. Помните шутки о Леониде Ильиче Брежневе, когда кроме речи он прочитывал комментарии, проговаривая задумчиво: «Аплодисменты», «Бурные аплодисменты», «Не стихающие аплодисменты, переходящие в овации». В последние годы всё чаще под спичрайтингом ошибочно понимают консалтинг ораторов в корректировке и постановке, произнесении речи. Как правило, ограничиваются типовыми приёмами, которые могут обмануть ну уж совсем непритязательного спикера и простенькую аудиторию. Работают больше с уверенностью и языком тела, а не собственно с речью, для чего навык задумывался.
– Что должен учитывать спичрайтер, пишущий речи для политиков или государственных деятелей?
– Политики – отдельная каста. Должны быть и являются актёрами. Не обойтись без поставленной речи, сценической игры, выверенного тембра. Примадонна знает, что ей удаётся более всего, поэтому слегка злоупотребляет амплуа. Важна высокая информированность, хорошая память, умение импровизировать на лету. Лучшие речи политик произнесёт сам, без подсказки, при виде восторженных глаз. Обращённые лица как адреналин – возбуждают и бодрят. Слова льются молочными реками по кисельным берегам. Государственным деятелям сложнее. Нужно помнить методички, которые выдают или рекомендуют, обходить запрещённые темы, восхвалять мудрость вождей и правящей партии. Тут не вы будете править им текст, а они исправят недочёты на фантасмагорическую смесь преданности к лидеру и цинизма к народу.
– Каковы особенности написания речей для спикеров мужского и женского пола? Среди дам тоже бывают спикеры частенько.
– Женщинам нежелательно сотрясать воздух громкими словами, гораздо больше подойдёт стиль увещевания, материнской заботы. Вне зависимости от возраста, одежды и относительного размещения к аудитории возможны многочисленные вариации. Даме вполне простительно играть роль любого возраста по усмотрению – от зрелой женщины до невинной девочки.
Мужчинам сложнее. Арсенал скромнее на порядок. Одежда скучна, речи выверены, эмоции сделают похожим на неврастеника, поэтому однажды выбрав амплуа, из него лучше не выходить. Предсказуемость для мужчины – символ надёжности. Мужчине простят заигранные слова и повторяющиеся присказки, но стоит сменить спичрайтера, как изменится риторика. Следует организовать осторожную словесную, смысловую преемственность. Иначе обвинят в том, что переметнулся, перековался или даже сменил сторону.
– Как оценить эффективность спичрайтерства и написанных спичрайтером речей?
– Речь – маленькая драма. Имеет цель как любое художественно произведение, выражение смысла. Ответьте на вопросы: «Чего хотите от спикеров и слушателей? Каких последствий ожидаете?». Сочувствия, гнева, решительности, возмущения, действий или выпускания пара на безопасном расстоянии от очага прений? Ответом станет задача, а эффективностью – близость состоявшегося к запланированному. Однократные взаимодействия в спичрайтинге неэффективны. Можно немного повысить уровень выступающего, сочинить неплохую историю, оттренировать произношение, но выхлоп будет незначительным. Лучшее сотрудничество – программное. Например, в канун выборов, когда предстоит региональное выступление и встреча на дебатах, когда риторика будет под прицелом, а пристальность внимания станет держать спикера в форме. В таких случаях спичрайтер становится незаменимым режиссёром успеха, работающим по ночам, когда усталые марионетки спят, чтобы утром произнести не ими сочинённые тирады.