Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский
– Для тех, кто занимается маркетингом так или иначе понятие медиаплан знакомо. Содержит в себе указание на некоторую спланированную выдачу контента по разным каналам и контроль. Стрельбой информационными маркетинговыми снарядами из всей совокупности арсенала маркетинговых орудий – так себе представляю. Поговорим сегодня про эффективный медиаплан. Давайте уйдём от образных определений к конкретике, что будем понимать под термином медиаплан?
– Медиаплан – расписание показа рекламных материалов в различных каналах СМИ, наружной рекламы, интернет для доставки рекламного сообщения и оптимизации размещения по форматным, охватным, рейтинговым и стоимостным характеристикам. В пресыщенном информацией мире уже нельзя надеяться на то, что вас сами найдут, если торопитесь. Если желаете быстро известить аудиторию о новинках или появлении на рынке, будьте добры раскошелиться. Если размещаться только на уже известных площадках, то перестанете собирать будущих адептов. Выжжете поляну рекламным напалмом, но новички и ранние последователи не придут, поэтому различают первичный и очередной медиаплан (медиапланирование).
В зависимости от бюджета можно начинать с крутых каналов (телевидение, радио, билборды) или действовать поскромнее, заполняя собой социальные сети (Facebook, Vkontakte, Одноклассники, Instagram, Twitter). Главное – в документ заложить как можно больше потенциальных площадок, чтобы была возможность отрейтинговать и отсортировать по вмещаемости в бюджет. Кстати, считается, что медиапланирование началось в США в 1964 году с попыток отслеживания эффективности рекламных кампаний, путём сравнения ожидаемых или заявленных результатов с полученными, фактическими цифрами.
– Существует несколько базовых типов контента – текстовый, аудио, видео (если берём каналы медийные, не говорим про офлайн). Как понять, какой тип контента в каком канале размещать? Ведь все практически универсальны и всеядны в отношении типов контента. Как выбрать?
– Абсолютно правы. Не очень сложно, хотя много.
1. В Школе Траблшутеров используем цитаты. Кстати, некоторые нередко цитируют и нас.
2. Инсайты – ученики выкладывают мысли, которые удивили из лекций.
3. Афоризмы – делаем не случайно, а применительно к прошедшим или ближайшим занятиям по конкретным навыкам.
4. Анекдоты – не скабрёзные, не обидные, обязательно с моралью и поучительные.
5. Исследования – рассказываем, что пробовали, где, как, что получилось, сработало, а что не взлетело.
6. Бекстейдж-фото – съёмки закулисных приготовлений или событий.
7. Статистика – много данных получаем при работе над проектами и жалко не поделиться.
8. Рецензии – читаем до 20 книг в неделю, выкладываем до 10 лучших в Сети.
9. Афиши – будущие события, приезд в другие города, объявления о наборе стажёров.
10. Материалы по итогам проекта – презентации, описание кейсов и разбор полётов.
– Как оценить затраты на разработку и реализацию медиаплана?
– Безусловно можно нанять агентство, которое разработает медиаплан, но рекомендовал бы начать совершать многие действия самостоятельно – правда смешно, как умные люди переплачивают за собственное интервьюирование. Вопросы будут предсказуемые:
1. Какой товар или услугу собирались продвигать?
2. Чем продукт отличается от предыдущих и конкурентных?
3. В каких каналах уже рекламировались и каких показателей достигали?
4. Каково целевое сообщение и бюджет?
5. Как поймёте, что деньги потрачены не зря?
Ещё смешнее слышать вопросы при начальнике или собственнике, который внимательно выслушивает и говорит: «Видно, что профессионалы. Работать готовы, а Маша даст ответы на вопросы». Теперь проблемы у Маши, а расходы у собственника. Лучше было бы сделать наоборот – чтобы Маша на вопросы ответила собственнику, а тот бы работал с агентством. Звучит необычно, но работаем именно так. Всегда, когда подчинённый говорит посредникам или поставщикам нечто, ответственности не несёт, ведь доверяют априори. Но когда агентство выгребает за неверно сделанную работу, то боится сдавать Машу, ведь с ней работать-то можно. Итог прост: чем тщательнее подготовитесь сами, тем меньше времени будете работать с посредниками, меньше заплатите и будет лучше, чище и красивее результат.