Смотреть
Полезность, сложность и нюансы освоения навыков траблшутера.
00:00 - Зачем траблшутеру нужен навык анализа рынка?
00:55 - Какие навыки дополняют анализ рынка: стратегия, маркетинг, статистика.
03:31 - Три самых полезных комплементарных навыка.
05:05 - Прикладные аспекты анализа: сегментация, типизация и кластеризация.
06:38 - Структура и программа курса "Анализ рынка" в Школе траблшутеров.
08:25 - Методы исследования: от эвристических до матричных.
10:27 - Практическая ценность матричных подходов: BCG и McKinsey.
12:47 - Матрица BCG: как измерять рост и долю рынка на практике?
17:58 - Как интерпретировать результаты матрицы BCG: от "звёзд" до "собак".
20:04 - Матрица McKinsey: привлекательность рынка и конкурентоспособность.
21:13 - Из чего складываются комплексные показатели в матрице McKinsey?
25:40 - Какие инвестиционные решения помогают принимать матрицы?
26:50 - Матрица Ансоффа: стратегии роста для существующих и новых продуктов/рынков.
32:19 - Модель Абеля: трёхмерный взгляд на бизнес (потребители, потребности, технологии).
35:20 - Анализ потребителей: как компании подходят к сегментации?
40:15 - Кто делает лучшие исследования рынка: "Большая тройка" или "Большая четверка"?
43:06 - Кому будет полезен навык "Анализ рынка"? (Спойлер: не только маркетологам).
47:30 - Главное озарение учеников: как анализ рынка меняет мышление.