Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский
– Блог – понятие, знакомое без преувеличения большинству зрителей и слушателей. Своего может и не имеют, но чужие точно почитывают. Будем разбираться, как же блог может помочь в бизнесе и жизни. Эффективный блог, а не просто блог ради него самого. Что будем понимать под «блогом»?
– Блог (образовано от слова «web log») – публикуемый в Интернет журнал событий или онлайн-дневник. Подобие бортового журнала капитана корабля, который регулярно пополняется постами, картинками или видео, дополняемыми текстом или хештегами. Хештег (от английского hash – знак решётки, «#» и tag – метка) – ключевое слово или фраза, используемая в блогах, социальных сетях и мессенджерах, облегчающая поиск сообщений по теме или содержанию, начинающееся со знака «#». Записи в блоге обычно не длинные, но выходят регулярно. Автор делится с подписчиками (фолловерами) взглядами на жизнь, где бывал, что думал, какие мысли посетили. Благодаря публичности или подписке, подписчик имеет комментировать сообщения – соглашаться, спорить, вопросы задавать, затевать групповую полемику. Образно говоря – аналог рассылки, которая не отправляется людям из почтовой системы, а вывешивается как доска объявлений.
– Какие главные ошибки допускают блогеры?
– 1. Надеяться, что мысли оригинальны настолько, что быстро станете звездой и потянутся известные бренды, чтобы предложить сотрудничество. Рассчитывайте на путь минимум в 5 лет.
2. Писать по 3 поста в день, полагая, что все заметят, если пропустите время публикации. Никто не почувствует, даже если не будет в сети 2 недели.
3. Не исправлять ошибки, найденные фолловерами. Правки улучшают материал и показывают подписчикам, что учитесь у них и прислушиваетесь к советам.
4. Подавать во все сети одинаковый контент. Так, конечно, проще вам, остальные же отпишутся, чтобы не получать точные дубликаты раннее прочтённого.
5. Работать разовыми вбросами. Читатели оценят текстовые тематические сериалы. Выберите 2-3 темы и копайте надолго вширь и вглубь.
– Каковы особенности блогов в основе которых лежит текст и картинки либо фотографии?
– Начнём с текста:
1. Не делайте пост длинным. Рекомендовал бы удерживаться в рамках 2’000 символов на пост.
2. Пишите о себе и о том, что знаете, переживаете или испытали. Не мусольте новости чужого авторства.
3. Не перегибайте с оптимизацией текстов. Не гонитесь за модными показателями.
4. Благодарите подписчиков за комментарии и отвечайте на вопросы.
5. Блокируйте неадекватных и не позволяйте обливать себя грязью.
Особенности блогинга на основе фото:
1. Не увлекайтесь фотошопом. Раскусят, засмеют и отпишутся.
2. Не хвастайтесь крутым фотоаппаратом. Каждый молодец с техникой за $10’000.
3. Пройдите курс фотографии на смартфоне, чтобы не прибегать к помощи фильтров.
4. Не давайте много ракурсов одного и того же места. Не стройте галереи, фиксируя каждый шаг.
5. Развивайте чувство прекрасного. Воздержитесь от фиксации неприглядности, разнузданности и провокации.
– Какие тренды в блогинге наблюдаются сейчас? По состоянию на начало 2019 года, когда пишем этот выпуск?
– 1. Видео продолжает уход в отрыв – горизонтальные, вертикальные, с дополненной реальностью, хромакеем, стримингом и анимированными персонажами.
2. Объединение приложений (Facebook, Instagram, WhatsApp с одной стороны и Google с YouTube с другой) продолжают интеграцию, чтобы взбалтывать аудиторию и будоражить лидеров мнений.
3. Тотальная монетизация. Раньше платили топовым медийщикам большие деньги, а сейчас выгоднее работать с тысячами маленьких влиятелей. При сравнимом охвате будет меньше бюджет, а отклик даже выше.
4. Телевидение и традиционные медиа позиции сдают Интернету по всем фронтам. Крупные города вынырнули из тины зомбоящика и жадно потребляют контент свободы.
5. Бренды начинают жестить, перебарщивая с креативом, играя на низменных и провокационных струнах гендерности, религии, национальности и общечеловеческой гордости.