Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский
– Все люди, члены социума, как любят высокопарно говорить некоторые учёные, а изучением социума должна заниматься наука под названием социология. Является темой сегодняшнего выпуска как навык – эффективная социология. Начнём по традиции с определения, что понимаем под термином?
– Термин социология образован соединением латинского корня societas – «общество» и греческого λόγος – слово. Наука об обществе, формирующихся системах, законах развития, отношениях и тенденциях. Социология изучает взаимоотношения людей через раскрытие внутренних механик, структурный анализ, закономерность действий и массового поведения. Теорию и практику социологии распределил бы на 5 долей:
1. Рассуждения о человечестве.
2. Исторические мысли о народах.
3. Отношения страновых образований.
4. Взаимодействие личности и группы.
5. Типизация индивидуумов и норм поведения.
Социология объясняет общественные явления, обобщает характерные для разных территорий и наций шаблоны, прогнозирует сценарии будущего, пытается корректировать нежелательные и поощрять приемлемые линии поведения и взаимоотношений. Социологию подпирают гуманитарные науки – психология, политология, культурология, философия, антропология, и технические – статистика, математика, информатика, документалистика, архитектура.
– Развитие интернета в 21 веке предоставило шикарный инструментарий, здорово облегчающий работу социологов, дополняющий арсенал и даже имеющий один корень, имею в виду социальные сети. На первый взгляд предоставляют совершенно добровольно огромный вал информации о социуме, причём можно изучать население земного шара, охват позволяет. Действительно ли социальные сети помогают социологам понимать общество, в котором живём, или вводят в заблуждение, не являются репрезентативной выборкой?
– Начнём с практики. Буквально год назад проводили большой эксперимент в Корее. Есть статья «Корейский опыт использования данных социальных сетей», где описываю, как много информации добыли из Фейсбука и похожих страновых сред. Есть шутка – когда-то, когда не было социальных сетей, только в семье знали, кто дурачок. С появлением Фейсбука и похожих стало возможным использовать данные, которые пользователи добровольно и любовно выкладывают в интернет. В одной из статей привёл пример, как разработал модель, определяющую уровень доходов человека по 3 транзакциям. В другой рассказывал, что социальные сети позволяют данные обогащать, связывать телефоны, адреса, фамилии, имена, отчества, понимать кто на кого влияет и предсказывать успешность рекламных кампаний. Точность прогнозов устрашает. Можно проводить фокус-группы и анкетирование, но зачем, если есть профили людей, которые лет по 5 добровольно сообщают миру предпочтения, а корреляции можно выявить статистически и экспериментами, без участия персонажей.
– Особенности социологии, применительно к разным странам и культурам? Американское общество, постсоветское или азиатское, в чём разница?
– Американская социология агрессивно-бронебойная. Общество торпедирует исследованиями в невероятном количестве отраслей – власть, политика, экономика, потребление, личная жизнь. Грань морали сдвинута, бал правят капиталисты, манипуляции приправлены пропагандой. Немцы аккуратны, тихи, не скандальны. Эксперименты гуманны и технологичны, техничны. Обсуждения детальны, спокойны, аргументированы. Скучно до жути. Практической пользы мало, скорее мониторинг настроений. Англичане соревнуются с французами в экстравагантности. Зачем проводятся некоторые эрзацы, сложно понять. Поднимается громоздкая машина, берутся традиционные проблемы, прорывные подходы. Многие случаи заканчиваются публикациями и не внедряются. Зачем огород городят – непонятно. Социология стран СНГ похожа на цирк-шапито, в который пришёл важный чиновник. Исследования выдумывают, деньги на проведение просят, итоги с шишкой согласовывают. Аналитики краснеют, аудитория не верит, зато шишке спокойно. Иностранные СМИ аккуратненько перепечатают вылизанный текст, а в нём всё, как доктор прописал.