Веб-сайт, Продвижение | Олег Брагинский
Недавно заскочил к бывшим коллегам в Альфа-Банк и услышал, что читают публикации Школы. Предсказуемо, нравится не всё, но среди прочего заявили: «Почему сайт такой маленький?». Оторопел: количество страниц превышает аналогичный показатель кредитного учреждения…

… где полноценная служба профессионалов создаёт отличные креативы, отрисовывает брендированную графику, следит за точностью изложения, тщательно согласовывает текст. Действует творчески, стильно, последовательно. Соблюдает законодательство и правила жанра.
Работая над представленностью учебного заведения в Сети, ставили задачей предъявить ресурс, похожий на презентацию: максимум информации умещали на один экран, избегая бокового лифта. Стремились к функциональной простоте, уважительной подаче, беспрецедентной пользе.
За восемь лет в раздел «Новости» выложили 10К публикаций, став малым СМИ с точки зрения Интернет, но крупнейшим поставщиком материалов о траблшутинге в мире. Контент создавали исключительно руками, за что спасибо Андрею Королёву, Николаю Мурашову, Андрею Ткачу.
Текст занятий по навыкам сформировал Даниил Шмитт, по товарам – Олег Брагинский, статьи – лучшие ученики. Действовали согласно контент-плану так, чтобы не допускать перебоев выкладки контента. Для этого заготовили «консервов», которых уже сейчас хватит на четыре года вперёд.
Публикации делили на группы по каналам восприятия:
- текст – статья учеников, кейс траблшутеров, опыт преподавателей
- картинка – афиши занятий, посты продажи книг, факты о Школе
- видео – подкасты по навыкам со слушателями разных потоков
- аудио – звуковые дорожки роликов, выкладываемые отдельно.
Кроме размещения материалов на сайт, дублировали информацию в социальных сетях, выйдя на режим 52 выкладки в каждую из 52 недель года:
Взяли ли бы подобный темп сразу в 2016, добежали до 10К записей не за долгих девять лет, а за умеренных четыре. Но, вероятно, эволюцию обмануть сложнее, чем кажется на очередном этапе.
Потенциал выдаваемого объёма новостной ленты не исчерпан: слот в восемь часов утра заполнен три дня в неделю, т. е. способны выдавать на-гора ещё 156 новостей в год. Значит, сможем довести скорость оповещений до 2’912 элементов за период и набрать вторую десятку тысяч за трёхлетку.
Некоторые показатели способны испугать массовостью – статистика частичной выкладки десяти крупнейших категорий внушает трепет и уважение:
- 2’058 рецензий на книги, прочитанные преподавателями и учениками
- 797 серий подкаста «Под колпаком» снятых с Максом Колпаковым
- 710 роликов «Хрен знает», которые ведёт Константин Алексеев
- 526 передач «Алтайский разговор» с Виталием Лажинцевым
- 429 миникастов – пятиминутные выкладки по навыкам
- 386 статей, суммарно набравших 210К просмотров
- 360 серий «Дважды два» с Максимом Мухтаровым
- 358 роликов «Проще репы» с Александром Капустиным
- 351 передача «Одной левой» с Яковом Шмариным
- 327 кастов «Ежу понятно» с Константином Пономарёвым.
Внешние ссылки потребовали сил на согласование с редакторами и привыкание к стилю изданий:
- 302 публикации на сайте New Retail
- 146 статей для портала SPARK
- 70 материалов на Retail&Loyalty
- 42 кейса для PLUSworld
- 11 заметок на Банки.ру.
Гостям сайта полюбились авторские проекты:
- 64 онлайн-эфира «БрагинскийОтветит»
- 52 офлайн-выпуска «СпросиБрагинского»
- 50 заметок «Инсайты Королёва»
- 42 отзыва на лекции Макса Колпакова
- 22 публикации Влада Чернова
- 20 выходов «За-Против» Даниила Шмитт
- 13 постов «Записки» Евгения Кравченко
- 10 новостей «Лайфхаки Сухорукова»
- 8 отчётов о работе Книжного клуба
- 8 вебинаров учеников Школы.
Назвал бы выдающимися статьи, набравшее наибольшее количество просмотров:
- «Выбор спорта для долголетия» Влада Чернова
- «Рецепт исполнительной схемы в AutoCAD» Валерия Хлебнова
- «100 удивительных фактов о Японии» Макса Колпакова
- «Как раскрутить аптеку с нуля до 1,4 млн рублей за 5 месяцев» Вадима Преловского
- «Практичная обвязка системы циркуляции буровых растворов» Михаила Арно
- «Как нанять – не прогадать?» Нурлана Адамова
- «Как повысить эффективность мебельной фабрики» Якова Шмарина
- «Как я открыл и закрыл бизнес в Сингапуре: уроки и выводы» Максима Голубь
- «Как выбрать лучшую IB-школу в Дубае?» Александра Капустина
- «Дизайн-проект квартиры: от эскиза до реализации» Ксении Шмитт.
Всяческой похвалы заслуживают плодовитые авторы:
- 90 статей написал Даниил Шмитт
- 72 опубликовал Влад Чернов
- 38 выдал Валерий Хлебнов
- 32 обеспечил Рамиль Мамедов
- 26 – Иванов Владимир
- 25 – Альбина Анисимова
- 17 – Глотов Владимир
- 16 – Илья Куклин
- 14 – Николай Мурашов.
- 13 – Олеся Дударь.
Факты, которыми делились с гордостью:
- Бесплатно выложили в интернет знаний на 2’900 часов освоения.
- Записали 8’300 подкастов о навыках сверхэффективных людей.
- Наши ученики работают в командах трёх губернаторов.
- Вы просмотрели 1’600’000 минут наших видео.
- Мы ответили на 30'000 ваших вопросов.
- Вы поставили нам 200'000 лайков.
- Мы записали 30 аудиосборников.
Достижения, которыми поделимся в ближайшем будущем:
- С Максимом Мухтаровым запускаем «Книгопедию». Первая версия на 634 страницах содержит 1’000 рецензий на лучшие книги по 100 навыкам траблшутера.
- С Николаем Мурашовым дополнили «Видеопедию». Вторая версия предложит 4’000 видео по 324 навыкам для 1’040 часов суммарного прослушивания.
- С Андреем Ткачом финализируем тысячу ответов в рамках книги «БрагинскийОтветит». Для «СпросиБрагинского» скоро наберём до 500 комментариев.
Отчёт показался невнушительным? Задумайтесь: 90% работы делают три человека. Траблшутеры.
P.S. Чтобы ощутить объём, приведу размер крупнейших разделов сайта Школы: